戶外廣告製作是（shì）近兩三年發展起來的。如今，眾多（duō）的廣告公司越來越關注戶外（wài）廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提（tí）升企業形象，傳播商業信息（xī），各級政府也（yě）希望通過戶外廣告樹（shù）立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的（de）要求。由於專業戶（hù）外廣告製作在（zài）我國（guó）畢竟起步較晚，基礎薄弱，在戶外廣告（gào）市場需求急劇膨脹的（de）今（jīn）天，戶外廣告的（de）創意、設計（jì）、製作都（dōu）麵臨著許多問題，目（mù）前戶外（wài）廣告製作（zuò）從材料、工藝、服務等多方麵都與（yǔ）廣（guǎng）告業的發展（zhǎn）不相適應（yīng）。其表現在：

　　1、對製作選（xuǎn）材（cái）如何適合不同的戶外廣（guǎng）告缺（quē）乏科學的認定。

　　2、工藝標準參（cān）照性差。大多數工藝（yì）較原始，質量粗糙。

　　3、消化吸收先進技術帶有盲目性，缺乏創新。

　　4、管（guǎn）理隻重內容，輕工藝。

　　我們認（rèn）為（wéi）造成上述問題的原因主要有：

　　1、戶外廣告市場呈現的特征（zhēng）是仍處在（zài）低層次、低水平市場層麵上的初級階段的表（biǎo）現。

　　2、戶外廣告（gào）製作需（xū）要大規模資金投入，我國的廣告業整體經濟實力仍未達到相應（yīng）水平（píng）。

　　3、戶外廣告製作成本費用高、消耗大、工藝複雜、費（fèi）時費力，多數公（gōng）司不願積極參與（yǔ）製作，而在做製作批發商。

　　戶外廣告製作與影視廣告，平麵廣告製（zhì）作不同，由（yóu）於客（kè）觀的條件不同，使其表現出不同的（de）特征和要求：

　　(1)滿足城市美化的需要。

　　戶（hù）外廣告是（shì）現代城市的（de）裝飾。優美的（de）戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業廣告、企業形象（xiàng）廣告、爭奇鬥豔，給現代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現了城市（shì）風格、建築特色，使人們在交流信息的同（tóng）時受到美的熏陶（táo）。因此（cǐ），戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性；材料和工（gōng）藝（yì）上則應該考慮（lǜ）耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等（děng）等。

　　(2)安全性要求：

　　戶外廣告（gào）由於受氣候（hòu）、建築、管理等條件的限製，對製作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素，如：抗風力、防火、結構堅固，另外還應從（cóng）環保考慮，防止造（zào）成光線、空氣、噪音的汙染。

　　(3)表現文化特征：

　　戶（hù）外廣告不僅是商業的組成部分，同時也（yě）是商業的經濟發展、科技進步、文（wén）明狀態的一種表現（xiàn）形式。優美的戶外廣告創意、設計及材料、工藝的表現應表現出豐富的文化內涵。