一般店麵上都可設置一個條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷售商品（pǐn）。在繁華的商（shāng）業區裏，消費者往往首先瀏覽的是大大小（xiǎo）小、各式各樣的（de）商店招牌，尋找實現自己購買目標或值得逛遊的商（shāng）業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店（diàn）招牌；對（duì）消費者（zhě）的視覺刺激和心理影響是很（hěn）重要的。
　　商（shāng）店招牌底板所使用的材料，在我（wǒ）國長期以來（lái）是木質和水泥。木質經不起（qǐ）長（zhǎng）久的風吹（chuī）雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常（cháng）維修。水泥招牌施工（gōng）方便（biàn），經久耐用，造價低廉，但形式陳舊（jiù），質（zhì）量粗糙，隻能作為低檔商店招脾（pí）。為了反應時代新潮流的變化（huà），如今的店麵外裝（zhuāng）飾材料已不限於木（mù）質和水泥，而是采用亞克（kè）力板、薄片大理（lǐ）石、花崗岩（yán）、金屬（shǔ）不（bú）鏽鋼板、薄型塗色鋁合金板（bǎn）等。石材（cái）門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬（shǔ）材料門（mén）麵顯得明亮（liàng）、輕快（kuài），富有時代感。有時，隨著季節的（de）變化，還可以在門麵上安置各種類型的遮陽箔（bó）架，這會使門麵清新、活潑，並溝通了商（shāng）店內外（wài）的功能聯係，無形中擴展（zhǎn）了（le）商業麵積。
　　商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是（shì）最引人注目的地方（fāng），所以，要采用（yòng）各種裝飾（shì）方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強（qiáng）效果，或用彩帶、旗幟、鮮花（huā）等來襯托。總（zǒng）之，格調高（gāo）雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵（jiàn）之一。
　　商店招牌文字設計日益為經商者所（suǒ）重視（shì），一（yī）些以標語口（kǒu）號、隸屬關係和數目字組合而成（chéng）的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷湧（yǒng）現。商店招牌文字設計應注意以下幾點：
　　（1）店名的字形、大小、凸凹（āo）、色彩、位置上的考慮應有助於門的正常使用。
　　（2）文字內容必須與本店所銷（xiāo）售的商品相吻合。
　　（3）文字盡可能精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
　　（4）美（měi）術字和（hé）書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太（tài）花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上造（zào）成麻煩。
　　商店招牌文字使用的材料因（yīn）店而異，店鋪規模較大，而且要求考究的店麵（miàn），可（kě）使用銅質、凸（tū）出空（kōng）心字，閃閃發光，有富（fù）麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質字永不（bú）生（shēng）鏽。反光（guāng）強度好，作（zuò）為招牌效果尤佳。塑料（liào）字有華麗的光澤，製作也簡便（biàn），但時間一長，光澤退掉，塑料（liào）老（lǎo）化，受冷受熱受（shòu）曬又要變形，因此不能長久使用。木質字製作也方便，但長久的（de）日（rì）曬雨淋易裂（liè）開，需要經常維修上漆。
　　商（shāng）店招牌設計，除了注意在形式、用料（liào）、構圖、造型、色彩（cǎi）等（děng）方麵給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方麵多下功夫，力（lì）求言簡意（yì）賅、清新（xīn）不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強（qiáng）的吸（xī）引（yǐn）力，促（cù）進（jìn）消費者的思維活動，達（dá）到理想的心理要求。