多數信息交流工（gōng）具，比如數字標牌、網頁、電視、海（hǎi）報、報紙（zhǐ）、通告都有（yǒu）一個共性，那就是用各自不同的方式吸引別人的注意力。但是每個信息交（jiāo）流（liú）工具所呈現的方式是不同的，這取決於人們當時正在做什麽（me）：互聯網用戶邊點擊邊閱讀信息，電視觀眾坐著、觀（guān）看並按鈕，印刷品讀者則是瀏覽、閱讀與翻頁。

    數（shù）字標牌或其他戶外媒體的觀（guān）眾（zhòng）要（yào）麽是行人，要麽是在排隊等候的人，還有在做日常（cháng）活（huó）動（dòng）的人（rén）如購物、吃飯、休息、觀察、學習。為了使您的信息得（dé）到有效的（de）傳遞，您就必須考慮編寫不同的信息內容來（lái）應（yīng）對不同類型的觀眾。

    數字標牌（pái）觀眾特點：

    在特定環境下瀏（liú）覽信息，對他們認為無關緊要的內容忽略不計或隻粗略瀏覽。

    容易被動態的圖片、有趣的麵孔、感興趣或與他（tā）們緊密相關的話題（tí）所吸引。

    忽略難以理解的、需要動（dòng）腦筋的信息。

    喜歡觀看完整的信息。

    要使數字標牌的效果顯著，信息內容（róng）最好能用清晰、簡短的文字並（bìng）結合一些圖形或者動畫，然後采用（yòng）簡潔、直（zhí）接的（de）方式呈現出來。

    信息持續的時間包括單次信息滯留時間和總共循環（huán）播放的（de）次數。每條信息保留（liú）3秒左（zuǒ）右效果最（zuì）好，3秒長的信息加上信（xìn）息（xī）出現與消失的時間一共5秒（miǎo）。

    作（zuò）為內容製作準則之一，每條完整（zhěng）的信息必須要容易消化，讓人一眼就（jiù）能理解，且在同一時間要同時展現多條信息（xī）。與其他媒體一樣，數（shù）字標（biāo）牌上（shàng）的信息被瀏覽7遍後就會讓人覺得乏味，幸運的是，數字標牌（pái）的內（nèi）容調整不需花費很大氣力，隻需把同樣的信息重新編（biān）排，變化成（chéng）多種不同（tóng）樣（yàng）式即可。

    信息內容的字體（tǐ）要大小適中、易於閱讀，字體顏（yán）色要好看並與背（bèi）景對比鮮明。此外，還要求能很好表達主題與價值觀，發出“行（háng）動呼籲”，引導讀者（zhě）去訪問網站、撥打電話、閱（yuè）讀期刊或（huò）拜訪某地。數字標（biāo）牌的內（nèi）容應具（jù）有典型的“行動呼籲”能力，直接或間接地引導人們去做某些事（shì）情，比如計（jì）劃參加活動、提醒朋友、去指（zhǐ）定地點、簽訂合約、牢記、注意、參加、注冊、訪問、撥號、下載（zǎi）、購買等等。

    圖形可能（néng）是商標、品（pǐn）牌名稱、產（chǎn）品、獨特的視覺效果、目標用戶群、旁白（bái）說明、預計收獲或與同類產品（pǐn）的（de）對比（bǐ）等。

    動作可采取移動文本（běn）或圖像等（děng）多種（zhǒng）方式來實現，如改（gǎi）變位置，圖片放大或縮小，改變屏幕上的投影位置，適當地晃動、切換圖片來製造閃光、眨眼等效果（眨眼效果很吸引人（rén）且（qiě）製作簡單）。視頻和FLASH動畫在數字標牌內容（róng）中也能得到很好地運用。

    獲取創（chuàng）意的途徑

    其（qí）他媒體上的信息可以成為撰寫數字標牌內容信息的優秀的材料庫。

    幻燈片：PowerPoint或演講（jiǎng）幻（huàn）燈片能幫你輕鬆完成（chéng）文本和圖表的（de）製作。幻燈片完成後能以jpeg 或（huò）pdf文件格式保存，支持數字標牌顯（xiǎn）示格式（shì），但是由於（yú）不是動態（tài）的，關注度、促使行動的能力就不那麽強烈。

    網站：網站信息對於（yú）數（shù）字標牌來說量大且雜，但可利用網頁上的文本和圖片，經過修改（gǎi）來（lái）滿足數字標牌內（nèi）容及視覺上的要求。

    電視和視頻：這類媒介的信息時間比較長，不適合數字標牌使用。而且過多依賴於語音來吸引觀眾、激發興趣、傳達信息及其他一些動作（zuò）。

    海報（bào）和靜態標識：它們提供了（le）製作絕佳的數字標牌內容信息途徑。文本鮮明達意，圖形簡單有吸引（yǐn）力（lì）。海報信息感強、暗示作（zuò）用明顯，可增添數字標牌內容信息的明確性。數字標牌內（nèi）容（róng）信息能從海報和靜態標識中（zhōng）汲取相關要（yào）素（sù）來表達是何產品？有何意義？有何價值？以及讀者需要（yào）做什麽等等。

    雜誌廣告（gào）：同樣也能提供很好（hǎo）文本和圖形元素為數字標牌所用。雜誌廣告聚焦品牌，產生、增強人們的品牌意識（shí）。如果利用雜誌廣告元素，那麽就（jiù）要（yào）增加（jiā）一些動態元素（sù）。

    報紙和通知廣告：這些廣告在買（mǎi）賣宣傳的同時也能加強品牌意識，可成為文本和（hé）圖形來源的好渠（qú）道。

    內容製作的標準（zhǔn）

    內容及廣告標（biāo）準有一套標準的框架結構，確保數（shù）字標牌內（nèi）容積極、合法。美國廣告機構聯合協會（AAAA）發布的廣告標準，規定廣告中不允許（xǔ）出（chū）現以下（xià）內容：

    虛假（jiǎ）、誤導性陳述，視覺或（huò）語言上的誇大其詞

    資格鑒定（dìng）書並非（fēi）真實反映權威鑒定機構鑒定觀點

    對價格作出誤導

    通過對（duì）比，不公正的詆毀與（yǔ）其競爭的產品及服務

    宣稱內（nèi）容不（bú）能（néng）得到充分支持，曲（qǔ）解專業科學機構的陳述

    陳述語言、意見和圖片粗俗不堪，不符合大眾（zhòng）道德（dé）觀

    數（shù）字標牌內容應具（jù）有標（biāo）準化條例（lì），其內容信息不允許：

    違反法律規定（包括盜版（bǎn），侵權）

    對他人造（zào）成傷害或不利於他（tā）人

    擾亂公共秩序

    暗示犯罪行（háng）為（wéi）

    未取得第三方的（de）同意（yì），私自發布散播第（dì）三方個人信息

    有（yǒu）辱他人（rén）

    誹謗（bàng）他人

    提供的數字化文件包含病毒或文件已損壞，能給（gěi）對方電腦操作係統造成破壞的

    帶有非法得或嚴禁出現得信（xìn）息

    製作、改進數字標牌內容的（de）一（yī）種好方法就是審查數字（zì）標牌內容，並分析、體驗哪部分內容能打動你。當你想作（zuò）出判斷時，可以就一下內容逐條問自己：

    怎（zěn）樣表（biǎo）達才能使信息更加簡單、清（qīng）晰，方便顧客消化、牢記？

    內容哪些方麵值得推崇？

    價（jià）值觀念明確（què）嗎？

    邀請動作（zuò）表達得清晰、深刻、有誘惑（huò）力嗎？

    表述的信息中有哪些內（nèi）容是無關緊要的？

    怎麽改才能（néng）使得信息更簡化更有感染力？