視覺形象設（shè）計的（de）藝術（shù）性是產生（shēng）美（měi）感（gǎn）的重要條件，因此，在進行展示空（kōng）間的設計時，不能僅僅考慮商品的展示和陳（chén）列，而要充分運用形體、線條、色彩、質感、裝飾和空間組合等造型（xíng）語言，以突出（chū）設計的藝術表（biǎo）現力和感染力，達到實用與審美的高度結合。

    今天，由於品牌和營銷觀念的發展以及消（xiāo）費（fèi）心（xīn）理的變化，顧客對於購物過程（chéng）中審（shěn）美體驗的要求也在日益提高。因此，在商品展示與陳列設計（jì）中，要更加注重創造美的形式，更加突出視覺形（xíng）象的（de）審美功能。

    （一（yī））美感因素

     就展示、陳列設計的審美特征而言，它屬於（yú）空間造（zào）型美的範疇，並主要（yào）體現以下幾個特點。

    1、造型的（de）形（xíng）式美

    在整體設計上，形式（shì）美的法則被充分（fèn）加以運用，包括統一、均衡、對稱、對比、韻律、比例、尺度、序列、色彩等基本內容，其中，以和諧統一為美感的基礎。作為展示主體的服（fú）飾類商品，具有色彩多樣、質感豐富、形（xíng）態各（gè）異的特點。如（rú）何使琳琅滿目的商品統一在一個特（tè）定的空（kōng）間裏，並且符（fú）合美的規律性，是（shì）服飾商品展示、陳（chén）列的根本任務。為此，需要將展（zhǎn）示工具、商品和裝飾品、標誌和廣告，以及燈光和音樂加以組合（hé），構成（chéng）形、意、聲、光、色協調一致，內容豐富、主題鮮明的展示空間。

    2、環境的人性化

    在進行展示、陳列的環境設計時，必須始終堅持的原則是，要將購物空間規劃成為顧客活動的場所，而不能一味地把它作（zuò）為堆積貨物的地方。因此，商場就必須開辟（pì）四通（tōng）八達的客流通道（dào），並且，要（yào）使自動扶梯（tī）、顧客休息區和主要通道相連接；展台、貨架、POP廣告（gào）等應該設立於通道兩側便於（yú）觀看、接觸的位置，並且要充分利用商場的建築結構，如店內的牆壁、柱麵和屋頂，用於懸掛、吊置服飾樣品、裝飾品、各類廣告以及燈光、音響裝置等，使得空間更加開闊、明亮和具有層次感；在展（zhǎn）示麵和商品陳列的規劃上（shàng），應創造一個良好的觀察視野和視覺縱深感（gǎn），並且將店員工作區安排在既不影響顧（gù）客活動，又（yòu）便於隨時提供服務的位置；燈光、音樂要輕柔、適度，不應產生任何不良刺激。這樣，當顧客進入商場後，就（jiù）不會產（chǎn）生絲毫的壓抑之感，可以隨心所欲（yù）地觀（guān）看（kàn）、接（jiē）觸商品，在愉快的心情中欣賞和購物。

    3、豐富（fù）的象征意義

    應該把商品看作具有人格和表情的物品，才可以使視覺營銷收到應有的效果。這就需要在設計時（shí），賦予商品必要的寓意和內涵。通過整（zhěng）體規劃，創造一個特（tè）定的場景和（hé）故事情節，使商品成為自然、社會和顧客生活方式的一種表征，成為顧客生活（huó）情趣和審（shěn）美理想的載體，從而（ér）拉近顧客與商品（pǐn）的距離，使顧（gù）客（kè）加深對（duì）商品和品牌的認識，產生購買的欲望。對商品的內涵予以挖掘和表達，使之能夠反映顧客的內心世界，是視（shì）覺營銷藝術化的最高體現。

   （二（èr））色彩運用

    色彩是視覺（jiào）形象中最重要的因素，它既有很強的（de）象征性，又能表達豐（fēng）富的情感，在不知不覺中影響著人的精神、情緒和行為。人們對於色彩的反應， 方麵具有生理基礎，另一方麵是心（xīn）理上（shàng）的原因，這主要來自文化和習俗（sú）。色彩的（de）象（xiàng）征意義非常突出，例（lì）如：紅色是喜慶、幸福、權威和崇高的（de）象（xiàng）征，代表熱烈、歡快的情緒。因此，紅色是人們普遍偏愛的顏（yán）色。黃色給人的印象是明朗、單純和富於幻想的，其中，金黃色則象征富有、高貴和文明。黃色的裝飾性很強。綠色象征著生命之源，它既有青春的活力又含蓄、溫柔（róu），給人一種平和、安詳的感覺。藍色（sè）表示深遠而博大，具有沉靜、嚴肅、穩重、大方的特點。紫色既神秘又莊重，既（jì）典雅又妖豔，是最（zuì）敏感、任（rèn）性的色彩，其中，淡紫（zǐ）色是很漂亮的顏色（sè）。粉紅色柔（róu）和、親切、浪漫，象征著純情和夢想（xiǎng），始終是女性的代表色。白色象（xiàng）征著純潔和自尊，在西方（fāng）被用作婚紗的顏色，它具有外顯的性格。黑色（sè）象征正直（zhí）和深刻，因（yīn）此多用（yòng）於禮服，它是屬於（yú）包容性的（de）。灰色代表精致和高雅，是一種中性顏色，容易和（hé）其他顏色協調搭配。在色彩的運用上（shàng），需要注意以下兩個方麵。

    1、協調性

    人的眼睛對中等明度的灰色感覺最舒適，因此，色（sè）彩搭配的協調 性是產生（shēng）美感的基礎。通（tōng）常，在商（shāng）業設計中，色彩的運用同樣遵循著形（xíng）式美的規律，例如，在色彩組合（hé）中體現出秩序、比例和平衡，從色彩的變化（huà）中體現（xiàn）出節（jiē）奏和韻律，從色相調（diào）和性中體現出設計風格和藝術品位。

    2、流行性

    每個季節，大自然都在變換著它的色彩（cǎi）。而色彩的流行同樣富於變化而且更加迅速（sù）。一般說來，服飾商品對流行色非常敏感，而且，在不同商品（pǐn）和品牌之間，既有共性又不乏鮮明（míng）的個性。在視覺形象（xiàng）設計（jì）中，對流行色的把（bǎ）握和表現是一個主要的任務（wù）。因為，利用顧（gù）客對流行色（sè）的偏（piān）好和敏感，並運用（yòng）色彩的美感和象征性，可以引起（qǐ）顧客的關（guān）注和興趣，從而有效地傳達服飾商品的風格特點和（hé）品牌（pái）文化，達（dá）到宣傳和促進銷售的目的。

    （三）風格體現

     在視覺營銷組合設計中，藝（yì）術風格包含有兩層含義：其一，是指（zhǐ）服飾商品的藝術風格，這也（yě）是在（zài）設（shè）計當中需要（yào）重點（diǎn）表現的中心內容，設（shè）計構思（sī）也（yě）應該（gāi）圍（wéi）繞著這個中心來（lái）展開；其二，是（shì）指整個展示、陳列設（shè）計的藝術風格，它是為了強化商品的藝術特色，通過空間結（jié）構設計、色彩設計、裝飾設計和燈光設計等造型手段，所達到（dào）的綜合效果。需要注意的是，展示、陳列設計的藝術性是為實用性服務的，其最終目的是吸引顧客，促進銷售。與此同時，使顧客在了解、選擇和購買商品的過程中，感受到審美的愉悅。風格即為特點，藝術風格也不（bú）例外。總之，運用於商（shāng）品展示、陳列（liè）的藝術設計，就是通過（guò）藝術化的處理，體現（xiàn）服飾商品的特點，使商品的個性具有（yǒu）藝術表現力和感染力。就展示（shì）、陳列而言，藝術風格主要表現在藝術的時代性、文化性、實（shí）用 性及環境特定性、藝術綜合性和象征表現性等方麵。

    1、時代性

    時代特點是所要表現的主要內容，其目的在於詮釋服飾商品的時尚感和流行特點（diǎn）。一般需運用表達（dá）時尚觀念的各種藝術手段（duàn），使顧客在輕鬆、愉快的審美體驗中，理解時尚的涵義和藝術趣味。

    2、文化性

    文化特點常常是服飾商品和品牌用以樹立自我形象的（de）重要標誌（zhì），也是其迎合目標顧客的關鍵之處。因為，顧客可以通過服飾的選擇表達他的價值觀念，並且與他們認為重要的社會觀念相適應，例如實用、美觀、經濟、簡（jiǎn）樸、華麗、奢侈、傳統、前衛、隨和、逆反、階級（jí）、平等、天真、成熟、進步等。因此，展示、陳列在進行（háng）藝術化處理時，必須具有鮮明的文化色彩，使其符合目標顧（gù）客的社會文化觀念。

    3、實用性及環境特定性

    要充分認識到服飾商品是一（yī）種實用（yòng）消費（fèi）品，而不是僅（jǐn）僅供人欣賞的藝術作品；而且，它必須適合顧客（kè）穿著（zhe）時的具體環境和場所。因此，在設計構（gòu）思時，應該把服飾商品所適宜的（de）環境條件和有（yǒu）助於體現社會角色的服飾（shì）形象特點加以形象化的概括（kuò），並借助（zhù）藝術的表現力向顧客（kè）傳達和解釋，可以說，這（zhè）是（shì）對於商品或（huò）品牌定位的一種藝（yì）術傳達手段。為了更好的實現這一（yī）目的，在設計時，一定要避免為藝術而藝術的傾向，而要體現為生活的藝（yì）術，如說明色彩的含義，介紹（shào）服飾搭配的技巧，表現服飾（shì）的社會背景等（最高的（de）藝術即生活的藝術）。

    4、藝術綜（zōng）合性和象征表現性

    無論所出售的商（shāng）品（pǐn）具體是什麽類型（xíng）、何種用途的，它都是顧客的直接目標，也必（bì）須是展（zhǎn）示、陳列應（yīng）該（gāi）表（biǎo）現的中心，藝術風格的塑造和藝術（shù）手段的運用，起到的隻是“包裝”的作用，目的是賦予商品某種“色彩”，使（shǐ）之具有生動、鮮明的人格特點。因（yīn）此，展示、陳列的藝術風格，既有全景的特點，又應該是背（bèi）景式的；而且，它一般是對裝飾、陳設、色彩、音樂等表現手段的（de）綜合運（yùn）用，並以象征性的手法為主。

    （四）背景音樂

     背景（jǐng）音（yīn）樂的概念本身就已經明（míng）確表達（dá）了它的（de）含義：一支輕柔的樂曲縈繞在購物（wù）環境（jìng）中，既（jì）可以烘托出展（zhǎn）示的（de）主體，又可以起到統一調和的作用，這種效果（guǒ）隻有背景音樂才可以達到。此外，音樂的美感，還可（kě）吸引顧客駐足觀看，甚至於流連忘返。在音樂的選擇上，必須注意要（yào）和所展示的內容協調（diào）一致（zhì），並且，盡量不采用過分強烈的音樂，除非在節（jiē）日促銷或是麵對青年人時，為了（le）突出熱烈的氣氛，不妨使用（yòng）節奏感較強的（de）樂曲或流行音樂。此外，必須（xū）注意播放音（yīn）樂的時間和音量，以及樂曲的組合。

   （五）創造環境（jìng）

    能夠吸引顧客的並不（bú）僅僅是服飾商品本身，環境的作用同樣重要，並且，隨著人們消費觀念的變化，環境因素越來越起（qǐ）到了決定性的作用。在視覺營（yíng）銷的觀念裏，這一點尤其重要。如果購物環境隻是寬敞、明亮、整潔（jié），對於視覺營銷而言（yán）是遠遠不夠的。如今（jīn），顧客到（dào）商場已經不（bú）單（dān）純是購物，他們還希望能夠獲得心理上的滿足，也就是說，顧（gù）客對心理愉悅的追求，已經從消費過程擴（kuò）大到了購物過程甚至是瀏覽商品的過程中。使顧客不需購物和消費也能感到滿意，並留下深刻的印象。這是視覺營銷從（cóng）理念到實際運（yùn）作都必須解（jiě）決的首要問題（tí）。

    （六）情調營造

     為了達到引人注目，使人樂不思（sī）返的（de）目的，情調營（yíng）造（zào）是一個非常有效的（de）手段。它（tā）是在（zài）商場大環（huán）境下創造的小世界。如服飾展（zhǎn）示設計，最常見的方法是在賣（mài）場（chǎng）的醒目位置建（jiàn）一個小“舞台”，通過展台（tái）、道（dào）具、飾物、燈光和人體模特兒的組合，把服飾的設計理念、時尚（shàng）觀點表現在一個場（chǎng）景當中，用以反映一定的人（rén）生情趣、生活空間、藝術品位和（hé）審美理想。顧客如同欣賞藝術表演一般，在賞心悅（yuè）目（mù）的同時，參與到一種氣氛之中，與展示對象進行思想感情的交流，從中便可以（yǐ）獲得身（shēn）心（xīn）的愉悅（yuè）.

    （七）寓意（yì）表達

     在設計過（guò）程中，實現形式上的美（měi）感表現並不難，尤其是對於賣場空間的設計，想要達到一種歡快、熱烈或是幽雅、寧靜的氣氛是比較容易的。但是，無論是在商（shāng）品的熱賣季節，還是在日常營銷，商品琳琅滿目（mù）、爭（zhēng）奇鬥（dòu）豔，雖各有特點，但也大同小異，會使顧客目不暇接、難（nán）於適從。為此要使商品凸現個性，贏得關注，就必須在商品（pǐn）的（de）內涵（hán）表達方式上下（xià）功夫（fū），才能收到事半功倍的效果。這就要借助設計創意，用象征和比喻的手法，盡量表達出商品或品牌難以理解的含義。如服飾展示、陳列的設計範疇是屬於（yú）三維空間的。通過布置空間、組織空間、創造空間、擴大（dà）空間，利用（yòng）實際空間（jiān）與（yǔ）顧（gù）客想象空間的對應和互動（dòng），創造出（chū）特定的意境和氛圍，是設計時普遍采用的基本方法。此外，利用人體模特兒的擬（nǐ）態、動作，來表達某種情緒，也會十（shí）分有效。特（tè）別（bié）是（shì）在設計語言中，一種抽象（xiàng）物的外表或形態上的印象，可以激（jī）發人們的想象能力，如（rú）一個特別 的動作或身（shēn）體某（mǒu）個局部的顯露，所象征的含意以（yǐ）及強烈的視覺衝擊力，會（huì）遠（yuǎn）遠超（chāo）過人體的常態姿勢；其他方麵的比喻手法也有多種多（duō）樣，例如一隻空杯、半截香煙、地板上的帽子、翻開的書籍等等，都能給人無限的想象（xiàng）空（kōng）間。

    （八）感性體驗

    現今（jīn），在品牌消費、服（fú）務消（xiāo）費等消費觀念不斷發展的同時，體驗消（xiāo）費的概念也隨之應運而（ér）生，並且越來越引起經營者和消費者（zhě）的共同關注。但在服飾商（shāng）品的經營中，目（mù）前體驗消費還不能有效地得以（yǐ）體現。然（rán）而，通過（guò）購物環境的設（shè）計，為顧客營造一個（gè）進行（háng）情緒體驗的場所和氛（fēn）圍， 恰恰是視覺營銷（xiāo）可以做到的。

     設計構思的依據（jù）是視覺思維的特點，即：一定的形象通過其直觀的形式感，以及通過其指示、象征（zhēng）等符號功能，可以作用於人的思維活動（dòng），使人在心靈中產生某種（zhǒng）意象（xiàng），從而獲得感性體驗。在展示、陳列（liè）設計中，無論是借助氛圍的營造、道具的使用和（hé）裝 飾技巧，還是通過（guò）人體模特兒（ér）所 展示的服飾形象，或是（shì）利用廣告 所傳達的信息（xī），都可使顧（gù）客產生 一種情緒（xù），並由此獲得對於相關 服飾商品的體驗性認識。由於 這種認識是由感性體驗而獲得 的，並非是（shì）理性思（sī）考（kǎo）的（de）結果，所 以，對以感性（xìng）特點為主（zhǔ）的服飾（shì）商 品（pǐn）而言，感（gǎn）性體驗有很重要（yào）的意 義。

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