“Shanghai China More Discovery More Experience（中國上海 發（fā）現更多 體驗更多）”“Welcome to Shanghai（歡迎來上海）”……上海旅遊廣告首度登陸英超（chāo），4月14日英超第33輪曼聯客場對戰斯托克城比賽中，現場廣告牌上數次出現了上海旅遊的動態宣傳標語（yǔ），全世（shì）界的（de）數億球迷也通過電視接收（shōu）了來自上海的旅遊邀請。

受眾多廣告（gào）宣傳效應大

此次在（zài）英超比賽現場的亮相（xiàng），是上海市利用在國外舉辦的國際性體育賽事，宣（xuān）傳上海旅遊形象的創新舉措，也是體（tǐ）旅結合的一次新嚐試。上海市旅遊局選取該場次比賽的宣（xuān）傳平（píng）台，正是看中了英超最後（hòu）幾輪爭冠熱點的廣泛影響力和曼聯在（zài）全球超過3億的球迷號召力。

借助體育賽事平台宣傳推廣城市形（xíng）象和旅遊（yóu）資（zī）源，在國際上已經得到廣泛認同。上海（hǎi）市旅遊局有關人士表示，體育所代（dài）表的積極、友好，充滿活力的精神與旅遊目的地所希望展現的形象特質不謀而合，此外國際知名的體育賽事（shì），除了現場的數萬（wàn）名觀眾外，還會通過各電視頻（pín）道進行直播和轉播，受眾麵巨大。

“僅以英超的一場關鍵比賽為例，僅僅到達現場的觀眾就（jiù）能（néng）多達5萬名，這是一個龐大的受眾群體。”上海市旅遊局有關人士表示，除（chú）了現場觀眾（zhòng）外，廣泛覆蓋歐美及亞（yà）太（tài）地區（qū）的ESPN、FOX Soccer以及日本的J Sports、中國香港的iCable以及內地的五星體育、北京體育、廣（guǎng）州體育、重（chóng）慶體育（yù）等多家電視台以及（jí）網絡視頻通道都會直播（bō）或轉（zhuǎn）播，單場比賽至少有5億受眾。也正因為此，利用體育賽事吸引海內外遊客，讓他們認識到上海（hǎi）是充（chōng）滿活力（lì）的（de）友（yǒu）好（hǎo）城市，往往可（kě）以起到事半功（gōng）倍的作用。

下（xià）一步是否繼續在英超投入上海旅遊廣告？上海（hǎi）市旅遊（yóu）局國際旅遊促進（jìn）處副處長陳平表（biǎo）示，將在進一步評估後再做決（jué）定。

陳平告訴記者，在英超運作此次（cì）上海旅遊廣告宣傳，上海市旅遊局是通過一（yī）家國（guó）際專業公（gōng）司操作，接下來的兩三個星期（qī），有（yǒu）關此次廣告宣傳的各（gè）類受眾數據分析、評估（gū）等等（děng），相關機構將（jiāng）做出一個詳細（xì）的報告，“我們將根據評估報告決定下一步如（rú）何（hé）操作。”

形象廣告片曾現身紐約

去（qù）年以來，受歐洲經濟下滑，釣魚（yú）島事件等影響（xiǎng），上海的入（rù）境遊也受到一定影響，2012年入境上海遊客800.4萬（wàn）人次，較上一年下（xià）降了2.1%。有關專家表示，上海走出去宣傳，既能讓（ràng）更（gèng）多外國人了解上海（hǎi），也能有效吸引更多外國遊客前來旅遊。

上海在體育賽事中或海外推出形象廣告，並不是（shì）第一次。上海市旅遊局曾經進行過多（duō）次體育與旅遊（yóu）產業的跨界合作，如與歐洲體育頻（pín）道（Euro Sport）已（yǐ）經保持了數年的合作，2010年上海世遊賽、2011年環法自行車賽、2012年（上海）世界房車錦標賽（WTCC）等。另外，值得一（yī）提的是（shì），2011年8月1日（rì）起，上海城市（shì）形象宣傳片《上海》便出現（xiàn）在了美（měi）國紐約時（shí）報廣（guǎng）場的（de）黃（huáng）金位置，外灘、陸家嘴（zuǐ）、新天地、蘇州河等上海的地（dì）標性（xìng）場景，上海市（shì）民意氣（qì）風發的笑臉以及城（chéng）市精神向（xiàng）世界展示。

“無論是去美國紐約時報廣場或是英超打廣告，都說明了上海在推廣宣傳方麵有了重大進步。”華東師範大學旅遊學係主任楊勇說，酒香也怕巷子深，上海的旅遊景觀、硬件設施等都是國際一（yī）流的，但如果不宣傳、不推廣，坐等客人上門，其效果當然不會很好。

楊勇說，上海市旅遊局選擇（zé）英（yīng）超平（píng）台推廣上海旅遊，這是一個很智慧的選擇，“英超的品質高、知（zhī）名度高（gāo），與上海旅遊形象恰（qià）相匹配，而且英超在世（shì）界上擁有龐大（dà）的球迷群體，其推（tuī）廣（guǎng）效應也是毋（wú）庸置疑（yí）的。” 

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