電視劇（jù）《咱們結婚吧》被網友吐槽為“史上最多最強廣告植入（rù）電視劇”。近日（rì），四川黃老五花生酥因該劇中（zhōng）植入的產（chǎn）品、包（bāo）裝錯誤，製片（piàn）方未給予足夠時間審核植入情節，拒絕支付剩餘費用。製片方由此將黃老五告上法庭。糾紛背後，折射了電視劇廣告植入標準、監管缺失（shī）的亂象（xiàng）。

正在熱播的電（diàn）視劇《咱們結婚吧》，“恨嫁女”高圓圓和“恐婚男”黃海（hǎi）波終於（yú）跌跌撞撞走進了婚（hūn）姻殿（diàn）堂，而（ér）現實中，該劇的製作方和讚（zàn）助商卻開始“鬧離婚”，就中國“植入廣（guǎng）告第（dì）一案”對簿公堂。

因自認被製片方剝奪了審核權和修改權，四川黃老五公司拒絕支付餘款。而該劇製作方北京華錄百納[1.03% 資金 研報]影視（shì）公司以違約為由，將黃老五公司起訴至（zhì）法院。目（mù）前（qián）北（běi）京石景山區法院已確定受理此案。

“我們花了40萬（wàn），就（jiù）隻換來女主角的（de）一句台詞‘黃老五（wǔ）都堵不住你的嘴（zuǐ）啊’，連‘黃老五花生酥（sū）’都沒說全。”四川黃老五食品有限公司董事長黃崇友（yǒu）向華西都市報記者表示，植入廣（guǎng）告缺乏相應的行業規範，讓黃（huáng）老五“吃了啞巴虧（kuī）”。

華錄百納起訴：

黃老（lǎo）五未支付剩餘費用

據介紹，去年（nián）8月（yuè），華錄百（bǎi）納與黃老五公司簽署協（xié）議，約定在華錄百納拍攝（shè）的電視劇《咱們結婚吧》中，根據劇情適（shì）當植入（rù）“黃老五花生酥（sū）”產品，黃（huáng）老五需支（zhī）付（fù）總價款40萬元。

華錄百納表（biǎo）示，他們完全履行植入義務，並按照約定於2013年10月25日在劇目拍攝完（wán）成時將植入情節剪輯素材郵件發（fā）送至黃老五公司。按照約定，黃老五公司應在收（shōu）到素材後7個工作日內審核完畢，並支付（fù）總價款的30%。但黃老五公司收到素材後，不僅未立即審核，反而發函稱華錄百（bǎi）納違約，不再履行協議。

“我們認為製作的植入廣（guǎng）告內容數量和質量（liàng）均高（gāo）於協議的要求，因此黃老（lǎo）五（wǔ）公司應承擔違約責（zé）任（rèn），支付剩（shèng）餘的廣告植入費20萬元。”華錄（lù）百納公司相關（guān）人士表示，目前此（cǐ）案正（zhèng）在進一步（bù）審理之中。

黃老五回應稱：

劇中產品包裝都是錯的

對於沒有付款（kuǎn）的說法，黃老五公司直喊冤枉。

“黃老五公司一直按照合同約定踐行（háng）廣告植入商的責任，已經（jīng）嚴格按照合同約定的方式按時、足額支付合同款（kuǎn）項50%，有支付憑證可以證明。”黃（huáng）老五（wǔ）公（gōng）司品牌市場部總（zǒng）監王正說。

她認為華（huá）錄百納公司先剝奪了黃老五對植入內（nèi）容的（de）審核權和要求修改權（quán）。

“《咱們（men）結婚吧》11月6日開播，華錄百納公司在10月25日短信通知我們（men）相關植入素材光盤剛剛寄出，10月28日（rì）左右，素材光盤才寄到我們公司。”王正說。

她對記者表示（shì），《咱們結婚吧》在通過了廣電總局的審（shěn）核後，華錄百納公司才將剪輯材料寄（jì）給他們，完全沒有給他們預留審核修改確認的時間。

而在雙方的合作協議中明確約定（dìng）了華錄百納公司提供剪輯（jí）素材審核和四川黃老五公司付（fù）款的先後（hòu）順序，華錄百納的行為剝奪（duó）了四川黃老五公司的審核（hé）權和要求修改權，首先（xiān）嚴重違反合同約定，應當承擔違約責任。

此外，《咱們結婚吧》中出現的黃老五包裝和標誌都是未（wèi）經確認的錯誤內容。

“電視劇出現的黃老五產（chǎn）品包裝並非我們的產品包裝，出現的產品標誌也不（bú）是我們（men）的標準字體，這嚴重損害了黃老五品牌形象傳播和（hé）合法權益。”王正說。觀眾吐槽

“廣（guǎng）告植入多到吐（tǔ）”

華（huá）西都市報記者發現，《咱們結婚吧》片尾出現的（de）鳴謝單位名單，足有4頁，達（dá）近80個，黃老五花生酥的植入廣告僅是其中之一。

據了（le）解，電視劇中植（zhí）入廣告（gào），已成為行業公開的（de）新盈利模式，但由於缺（quē）乏行（háng）業標準，電視劇植入廣告亂象叢（cóng）生。在新 浪微博，有眾多吐槽該劇植入廣告的微博。網友“@賢喵的撒嬌肉”說：“植入廣告多到吐。”網友“@逆流的魚”說，“《咱們結婚吧》絕對是史上最多最（zuì）強廣告植入電視劇，一大波廣告各種隨機亂入，直接受（shòu）不了。”

行業觀（guān）察

廣告植入尚處（chù）監管真空

中國廣告協會報刊分會（huì）主任梁勤儉在接受華西都市報記者采訪時表示，電視劇植入廣告的糾紛現（xiàn）在（zài）已有（yǒu）一（yī）些，原因主要是缺（quē）乏（fá）相關標準和評價體（tǐ）係，製片方的承諾很難實現，而導演有他藝術創作的自由與追求，製片方又不能“綁（bǎng）架”導演，因此，最後呈現出的植入廣告，很可能跟讚助方的預期差別很大。

國（guó）家廣電總局於2011年10月11日下發了《關於進一步加強廣播電視廣告播出（chū）管（guǎn）理的通知》，針對電（diàn）視劇中插播廣告的時間、長度（dù）以及廣告類型作出進一（yī）步（bù）規定。《通知》強調要規範影視劇和新聞節目（mù）中間插（chā）播廣告的行為，禁止在片頭之後、劇（jù）情開始之前以及劇（jù）情結束之後、片尾之前插播任何廣告。

“限廣令”對（duì）於硬性廣告的規定幾乎滴（dī）水不漏，但對（duì）於軟性的植入廣（guǎng）告卻缺乏約束力，“目前國內的植入廣告處（chù）於管理的真空狀態，亟需出台相關法製法規，對植（zhí）入廣告的價格、數量、形式、效果等進行限製。”梁勤儉說。

黃老五公司董事長黃崇友也呼籲（yù）說，植入廣告缺乏相應（yīng）的行業規範，對於正在成長的中小企業是一（yī）次嚴重的打（dǎ）擊，“希望社（shè）會能夠給予正（zhèng）在（zài）成長的中小型（xíng）企業積極（jí）寬鬆、公平競爭的商業環境。”

上一（yī）新聞：樹脂發光字材料（liào）中樹脂的價格

下一新聞（wén）：2013年央視廣告招標投30多億 白酒業跌出前三