央視2014年黃（huáng）金資源廣告招標會於18日在京落幕。家電行業中（zhōng）標金（jīn）額為18.4億元，占總中標金額的19.8%，超過飲料行業排名第一。

　　業內人士指出，家電企業出手闊綽，其底氣來自於企業營業收入（rù）的穩定增長和淨利潤的大幅提高，但企（qǐ）業在競標過程中已經（jīng）漸趨理性。

　　砸重金：三家企業躋身中標額前十

　　據了解（jiě），在中標前十名企業中，家電企業（yè）占據三席，美的、格力和老板電器分列第二、第（dì）四和第六（liù）位，其中美的與老板電器分別以3.8億元（yuán）、2.3億（yì）元（yuán）奪得白電和廚電標王。

　　白電企（qǐ）業中，美的以3.8億元中標新聞聯播後（hòu）標（biāo）版10秒廣告5個單元的播出位(含3個正一（yī）位（wèi）置)，以及A特段(焦點訪談前)15秒標的。格力電器以2.8億的價格競得新聞聯播後標版10秒廣告5個單元的播出位，海爾、合肥三洋等也各有斬獲。

　　廚（chú）電企業在今年招標會上的表（biǎo）現非常搶眼（yǎn）。據悉（xī），老板（bǎn）電（diàn）器中標（biāo）金額（é）達2.3億元，不但競得新（xīn）聞聯播後標版10秒廣告第二（èr）、五、六單元播出位，還將2014年CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節套裝廣告6攬（lǎn）入（rù）囊中，成為廚電陣營中的標王。除此之外，方太的中標額也超過了1億元。

　　事實上，太陽能企業也看重在央視進行品牌推廣。據了解，太陽雨2014年在央（yāng）視的投放規模約為1.2億元（yuán），包（bāo）括冠名2014年《朝聞天下》、《尋（xún）找最美鄉村教（jiāo）師》愛心合作夥伴以（yǐ）及《天氣預報》後的標板。

　　底氣足：企業淨利大幅增長

　　分析人士指出，家電企業在央視狂砸錢的（de）背後，是其（qí）業績的穩定增（zēng）長和淨利潤的大幅（fú）提高。

　　海通證券家電行業核（hé）心分析師（shī）陳子儀表示，2013年（nián）前三季度（dù）家電行業（yè）收入增長16.11%，增速同比明（míng）顯回（huí）升（shēng）;受益於產品結構升級帶動（dòng）均價提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提1.46個百分點至23.42%，期間費用（yòng）率增加0.56個百分點至16.83%。

　　據家電企業的三季報顯示，老（lǎo）板電器前三季度實現營收18億元，同比增長37.85%，淨利潤2.3億（yì）元，增長45.02%;格力電器前三季度淨利潤增長也超過四成;美的集團(換股後美的電器終止上市)前三季淨利潤增長近六（liù）成。

　　太陽雨總經理陳榮華（huá）表示，國家宏觀政策利好（hǎo）太陽能產業發展，預計（jì）2013年太陽雨（yǔ）的業績將實現穩中有升。

　　細衡量：看重平台價值

　　老板電器品牌總監張（zhāng）瑄表（biǎo）示，借助央視平台，企業可以快速提升品牌形象、加速產品推廣普及。

　　“廚電行業品牌集中度（dù）不是很高，成長空間比較大，同一檔次的廚電企業，誰引領風（fēng）潮，誰就能獲得最大的收益，誰先投（tóu）入，誰先獲得（dé）市場。”張瑄說，出於企業戰略、品（pǐn）牌策略與產品推廣三方麵的考慮，“老板電器2014年在央視的（de）廣（guǎng）告投放（fàng）規（guī）模較（jiào）2013年將近翻了一番。”

　　陳（chén）榮華認為，明年太陽能光熱行業將實現穩中有增，但（dàn）增幅不會太大（dà），品牌集中（zhōng）度將進一步提升，小企業出局，為數（shù）不多的大品牌會占據大部分市場份額。他還表示，央視的覆（fù）蓋性和權威性（xìng）很（hěn）好（hǎo），對消費者的影響力比較大，通（tōng）過（guò）在央視進行品牌推廣，可以吸引消費者把消費選擇投放到大品牌上來，因此在央視投放還是非常值的。

　　據了解，雖然近年來我國太陽能光熱市場持續波動，但（dàn）太陽雨在（zài）央視（shì）的廣告投放一直比較穩定。

　　趨理性：不盲目競標

　　盡（jìn）管在本次（cì）招標過程中家電行業的投（tóu）放規模較以往有所擴（kuò）大，但張瑄指出，“大家對央視投（tóu）放有自己相應的戰略目標（biāo），在做央視投放的（de）同時不會完全放棄對其他媒（méi）體的關注。”

　　陳榮華坦言，今年央視廣告的入圍價格比去年高了一大（dà）截，而且競標也更激烈。

　　張瑄認為，今年參與競標的企業對央視廣告（gào）投放還是比較（jiào）理性的（de）。

　　經濟之（zhī）聲特約（yuē）評論員、著名品牌戰略專家李光鬥注意到，競標過程中，當出（chū）現強有力的競爭對手的時候，很多企業不會一擲千金，而是（shì）看是不是有（yǒu）可補充（chōng）的方式，去買其他的資源。“這是理智的回歸，”李光鬥評價說。

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