麵（miàn）對新（xīn）世紀（jì）、新時代的挑戰，現代廣告設計人才必須具備以下一些基（jī）本素質：
　　一、有強烈的（de）事業心和高度的責任度
　　現代（dài）廣告設計是一（yī）個需要（yào）付出全部心智的很艱辛（xīn）的工作，沒有"願為廣告奉獻終身"的（de）強烈（liè）事（shì）業心和勇氣，是難以全身心投入其中並成（chéng）大氣候的。隻有把廣告（gào）設計當作一項（xiàng）永（yǒng）恒的事業和始終不渝的人生追求，才能不（bú）斷攀登高峰，達到廣告設計創造的新境界，為推動我國廣告設計專業的發展做（zuò）出（chū）應有（yǒu）的貢獻（xiàn）。
　　二、有現代的設計觀念和（hé）專業素養
　　現代廣告設計是具有科學性和藝術（shù）性的（de）創造活動，廣告設計人才必（bì）須有現代設計觀念，講求設計的學些性、目的性、合理（lǐ）性。廣（guǎng）告（gào）的基本（běn）功能是傳遞信息，促進生產、引導（dǎo）消費、加速商品流通，因此設計必須以此為出發點，從設計者為中心轉向以傳遞對象為中心（xīn），講究廣告功能（néng）、廣告（gào）創意，在總體策劃下（xià）按整體戰略進行視覺（jiào）化表現（xiàn），以達成促銷的目的。
　　三、有很強的設計的創造性思維能力
　　西方哲學家認為，創意即創造意識，是人類創造性認識活動中最積極的精（jīng）神現象，是神奇的創造之花和人才的標誌。廣（guǎng）告設計的本質是（shì）創造（zào），因而作為設計主體（tǐ）的設（shè）計師是否具有創造才能是相當重要的，是衡量廣告設計人才基本品格的（de）重（chóng）要標尺。
　　四、善於學習，具有廣泛的知識麵
　　現代廣告設計不是純科學技術，也不是純藝術，是科學、藝術、文（wén）化、經濟的高（gāo）度融合（hé），是多種學科交叉的綜合學科，加之學科交叉融合的發展趨（qū）勢，必然要求廣告設計（jì）人（rén）才具有廣（guǎng）闊的知識麵才能勝任工作。
　　五、有很強的設計能力和（hé）審美（měi）素養
　　專業（yè）設計能力是廣告設計人才必須具有的首要條件。隻（zhī）有具備很強的設計能力，才能運用各（gè）種表現技巧把創（chuàng）意構想生（shēng）動形象地表現出來，使人能了解設計意圖（tú）及具（jù）體的視覺效果，才能有效地對客戶進行溝通交流，有利於提出修改意見。在表現手段上有多方麵的設（shè）計技巧或表現手法，以適應千變萬化的設計（jì）主題。
　　六、有良好的群體意識和協調力
　　現代（dài）廣告設計往（wǎng）往涉及多種學科領域，必須調動多方麵人（rén）才的智慧和技能，才能有效地進行設計（jì）工作。"頭腦風（fēng）暴"團隊進行創意開（kāi）發（fā）的方式，已證明是行之有效（xiào）的。

上一新聞：金（jīn）正恩經典鼓掌照成美國街頭廣告

下一新聞：鋁邊發光字結構介紹