在網絡廣告市場，電子商務企業向（xiàng）來是主力軍，但廣告投放的收益相對較低。業內人士認為，目前多數電商客戶的數（shù）據係統無法（fǎ）將用戶關注的具體商品種類數據與實際（jì）廣告投放相結合，由此造成廣告投放盲目，收益自然不高。現在，實（shí）時競（jìng）價廣告可以解決這一問題，加快（kuài）電商企業趨向盈利的步伐（fá）。

　　精細化投放模式（shì）

　　所（suǒ）謂實時競價廣告，就是將用戶每次瀏覽頁麵的數據記錄下來，通過“競拍”形式售予有需求的廣告（gào）主，出價高者可獲得該（gāi）廣告位，向（xiàng）用戶（hù）推（tuī）送自己的廣告與產品。

　　作為一種新型的（de）互聯網廣告形式，實時競價廣告采取（qǔ）精細（xì）化（huà）投放模式類別（bié）。當頁麵發出訪問（wèn）請求時，其根據（jù）訪問（wèn）者的信息瀏覽進行分析，推測對方喜好，發送給所有接（jiē）入的（de）需求方，由多家代理方對該來訪進行競價，出價最高者即可將廣告投放到來訪者訪問的網頁上。譬如，某網友經常瀏覽各大（dà）汽車網站、出沒大小車（chē）友論壇，由於近期打算買（mǎi）車，他的瀏覽更為頻（pín）繁。最近，這位網友發現自（zì）己不論是玩網絡遊戲，還是在線看電影，頁麵右下角常有汽（qì）車廣（guǎng）告彈出。實際上，這些廣告就是采用實（shí）時競價模式的廣（guǎng）告（gào）商“專門”為他（tā）發（fā）布的。

　　利好電商企業

　　對電子商務企業來說，實時競價廣告的益處是顯（xiǎn）而易見（jiàn）的。

　　此前，電商企業大都采用傳統粗放型（xíng）網絡廣告投放模（mó）式，即便網友對某一廣告毫無興趣（qù），但瀏覽同一網頁時，大家（jiā）看到（dào）的廣告是一樣的，比如（rú）男性（xìng）看到女性內衣廣告，未成年（nián）人看到（dào）婚紗廣（guǎng）告，這些都屬於無效的網（wǎng）絡廣告展示，電商在糊裏糊塗中付出巨額廣告費（fèi），卻很難得知錢花到哪裏。而采用實（shí）時競價廣告，電商可對廣告費支出做（zuò）到（dào）一目了（le）然，同（tóng）時（shí）能（néng）根據實際情況對（duì）廣告進行調整，獲（huò）得更好的廣告投放效果。

　　例（lì）如，在購物網站上瀏覽過手機商品的用戶，在網頁（yè）上看到的實時競價廣告（gào）將是為其近期瀏覽的手機及相關產品“專門定製（zhì）”的展（zhǎn）示櫥窗，而不會（huì）是電視（shì）或其它產品（pǐn），這對手機產品類電商來說，等於每一個廣（guǎng）告受眾都是（shì）潛在消費者（zhě）。下一個互聯網“金礦”

　　根（gēn）據市場研究機構eMar－keter的預測，今年實時（shí）競價廣告（gào）的收入將占美國（guó）移動廣告市場營收的（de）20％，達到33.4億美元，到2017年，實時競價廣告的比（bǐ）例將攀升至29％，達到86.9億美元。而根據艾瑞谘詢集團（tuán）的調研報告，目前在我（wǒ）國，盡（jìn）管實時競價廣告剛剛起步，但預計這一市場將以100％的速度（dù）快（kuài）速（sù）增長（zhǎng）。可見，其很（hěn）有底氣（qì）成為互聯網的下（xià）一個“金礦”。

　　據業內人士介紹，目前國內實（shí）時競價（jià）廣告行（háng）業，由四方合作完成一則廣告的投放，包括提供廣告位資源的供應方、投放廣告的需求方、將雙方聯係起來的交易平台、進行用戶數據（jù）分析的數據管理平台。具體操作時，供應（yīng）方將剩下的廣告（gào）位在（zài）交易平台“掛牌出售”，當用戶瀏覽該廣告位所在網站，數據管（guǎn）理（lǐ）平台便將搜集與分（fèn）析好的（de）用戶信息推送給需求方，若此用戶需求與（yǔ）廣告內容（róng）相符，需求方會接到通知，據此決定是否出價（jià）及出（chū）多少錢。至於盈利模式，目前以“分成”為主，需（xū）求方將（jiāng）費用（yòng）付給供（gòng）應方後，交易平台從中抽成15％－30％，盈（yíng）利空間可觀。

上一新聞：中（zhōng）央（yāng）補（bǔ）助資金到位 企業入駐昆（kūn）明廣告園將有稅（shuì）收優惠

下（xià）一新聞：上海不鏽鋼發光字公司