不論軟廣告還是硬廣告，不論植入還是不植（zhí）入，達到的效果都應該是讓消費者（zhě）心動（dòng），有良好的體驗，有購買的衝（chōng）動。

當黃海波再一次讚賞“××家紡的被（bèi）子，中國一個馳名商標（biāo），又輕又暖（nuǎn），平時6000多元（yuán）一條”時，我憤然關了電視。

本來（lái），這（zhè）段時間在小夥伴（bàn）的推薦下每（měi）晚看看（kàn）《咱們結婚（hūn）吧》，是個挺好的休閑方（fāng）式。隨著劇情跌宕起伏，看看大（dà）都市裏的“恨嫁女”、“恐婚男（nán）”的奇（qí）葩相親故事，看看高圓（yuán）圓（yuán）、黃海波鬥（dòu）智鬥勇，覺得還挺接（jiē）地氣的。沒（méi）承想，愈（yù）演愈烈的植入廣告，成了這部電視劇的最大敗筆。

起初，當（dāng）某化妝品大包裝袋永遠搶鏡時，當男女（nǚ）主角開同一品牌汽車時，當兩個相親對（duì）象在（zài）水吧非要點（diǎn）某瓶裝奶茶、礦泉水時，我還能忍，畢竟，拍電視劇也是（shì）要投入的。但當不管與劇情有（yǒu）無關（guān）聯，演員都要生生加上一段廣告詞時，大熱天的非要送頭次見麵的丈母娘一床（chuáng）羽絨被（bèi），還要幾次三番誇獎這被子特暖和，價格昂（áng）貴，打折還要3000多元，我真覺得（dé）要吐了。看電視劇，要的是“入”，投入到劇情裏，為主（zhǔ）角的悲歡離合而（ér）心動，這些硬生生加入的廣告卻非讓你“出”，每（měi）一次都把你從（cóng）劇情裏拽出來（lái），告訴你，下次，記得買這個品（pǐn）牌哦（ò）！你說，這多麽痛苦！

我的（de）感（gǎn）受並非孤例。跟隨《咱們結婚吧》收視不斷走高的，還有網友對植入廣告（gào）的猛烈吐槽。有網友說，“《咱（zán）們結婚吧》是要（yào）挖電視台牆角、革廣告的命呀!這就是為了播（bō）廣告（gào）而拍的電視劇呀!”還有的說，“《咱們結婚吧》該改名叫《咱們廣告吧》，打著剩男（nán）剩女的牌子，卻做著電視導（dǎo）購的勾當。”

有細心的網友作了統計（jì），僅在前30集中就有49個植入（rù）廣告，片尾的鳴謝（xiè）單（dān）位有近80家！從（cóng）礦泉水（shuǐ）、洗衣液、胃藥、減肥茶（chá）、車險，到婚紗店、白酒、化妝品、相親網站，植入廣告幾乎囊（náng）括了各行（háng）業。“植入泛濫，連台詞都有廣告”，這讓觀眾直言（yán），《咱們結婚吧》堪稱史上最長廣告片，數量、密度都（dōu）超出了觀眾忍（rěn）受極限，足以載入國產劇史冊。

不做好廣告代言的不是好演員！這不，因（yīn）為植入（rù）廣（guǎng）告做得還不夠到位，該片製片方北京華錄（lù）百納（nà）影視股份有限公司與四川黃老五公司打起了官司，製片方（fāng）稱對方（fāng）並（bìng）未按照合約支付全額報酬，黃老（lǎo）五公司又反訴製片方，稱劇中植（zhí）入（rù）的產品包裝錯誤，製片方未給予足夠時間審核植入情節（jiē），拒付剩餘費用（yòng）。雙（shuāng）方（fāng）對簿公堂，比電視劇還熱鬧火爆。

廣告廣告，不論軟廣告還是硬廣（guǎng）告，不（bú）論植入還是不植入，達到的效果都應該是讓（ràng）消費者心動，有（yǒu）良好（hǎo）的（de）體驗，有購買的衝動。同幾個朋友聊了聊，由於《咱們（men）結婚吧》植入廣（guǎng）告過於生硬拙劣，不僅影響（xiǎng）了觀劇感受，還影響了對這些產品的認可，想購（gòu）買此類商品的欲望大打折扣。這恐怕是廣告商始料未及的。

植（zhí）入廣告給製片方帶來收益，但植入廣告要貼切，一切要以劇情為中心，要對觀眾有起碼的尊重，也要有（yǒu）相應的規範（fàn）。“融入劇情、不露痕跡”是業（yè）內普遍認同的（de）植入法則。甚至有導演（yǎn）絞盡腦汁將品牌的靈（líng）魂與個性也融入劇情中，以實現（xiàn）觀眾對於品牌（pái）潛意識（shí）裏的認可（kě）和接受。植入（rù）廣告也有成功案例，比如電影《非誠（chéng）勿擾》中用鏡頭詮釋美景，讓杭州西（xī）溪濕地聲名鵲起，讓海南度假旅遊人氣爆棚，堪稱國產片的“經典植入”。如果硬生生植入廣告，一集劇情裏多次讓（ràng）演員做廣告代言，台詞裏都少不（bú）了廣告，電視（shì）劇的故事性、觀賞性都會大（dà）打折扣，製（zhì）片方也會得不償失。雖然暫時收到了真（zhēn）金白銀，但失去的是觀眾的認可，失去的是導（dǎo）演、製片方等整個團隊的口碑。為什麽有的導（dǎo）演片子受追捧（pěng），有的（de）導演（yǎn）片子（zǐ）沒票房，根上還是對藝術的態度、對觀眾（zhòng）的態度。就是那句話，觀眾的眼睛是雪（xuě）亮的。

挺好一片子，別讓植入（rù）廣告毀了，行（háng）嗎？讓演員好好琢磨表演，讓觀眾好（hǎo）好欣賞劇情，這樣的片子一定有更多收益（yì）。

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