10多個植入品牌，超過8000萬的廣告收（shōu）入，賀歲片《私人訂製》呼嘯而至，更被（bèi）認（rèn）為是一部超豪華的廣告盛宴。片中廣告可謂無（wú）所不在，蘇州名菜（cài）館（guǎn）鬆鶴樓（lóu）居然出現（xiàn）3次；《唐（táng）山大地震》中出現的名酒劍南春，又再次客串《私人（rén）訂（dìng）製》。這部橫跨電影、旅遊、股市和文（wén）化市場的“馮氏（shì）作品”儼（yǎn）然已成為一種跨年度的社會現象。

　　現場

　　片尾（wěi）處廣告“趕跑”大多數觀眾

　　在容（róng）納（nà）150人的小放映廳裏，觀眾相當捧場，入座率達到八九成。有人是因為馮小剛與（yǔ）葛優（yōu）的票房號召力，有人是因為《私人訂製》頗受（shòu）爭議（yì），觀影者以30歲以上的中青（qīng）年觀眾居多。

　　還好片頭沒有廣（guǎng）告。不過在電影開始的前20分鍾，也是觀眾（zhòng）注意力集中（zhōng）的（de）時候，完全能感（gǎn）受（shòu）到馮導對廣告商的征服力。圍繞著主人公的衣食住行，都植入了五花八門的廣告。北（běi）京青年報記者粗略計算一下，能叫上名字的不下七八個：劍南春、紅牛、珍愛網、微信朋友圈、悠唐購物中心（xīn）、鬆鶴樓（lóu）等等。

　　除了片中的植入式（shì）廣告，片尾處的廣告最為密集，幾乎讓（ràng）人頭暈。大多數不接受片尾廣告的觀眾已經離座退場。廣告播放到1/3處，放映廳裏隻剩工作人員（yuán）清掃衛生了。

　　案例

　　餐飲老店鬆鶴樓（lóu）居然出現3次

　　蘇州傳統餐飲老店鬆鶴樓菜館（guǎn）居然在電（diàn）影中（zhōng）出現了3次，前兩次是在影（yǐng）片中（zhōng），後一次出現在片尾廣告，哪怕是馮導的鐵杆粉絲，恐怕也要吐了。

　　第一次是白百何、葛優試圖（tú）賄賂範偉，邀請他到鬆鶴樓吃飯，這一次是鬆鶴樓（lóu）的分店，比較現代。一群人圍著領導要合影，秘書提醒他，摘掉（diào）手（shǒu）表！範偉心領神會，提醒大（dà）家：不能發微博，朋友圈也不可以！第二次是在宋丹丹做了有錢人那部分。這位清潔工大姐生日之時暴富（fù），身家上千億，每天的事情（qíng）是睜眼就要花掉一千四百多萬。於是，暴（bào）發大媽宋（sòng）丹丹帶（dài）著男小三葛優衝進了一（yī）家飯店（diàn），這回店名亮了相：鬆鶴樓！宋（sòng）大媽看著吃飯的人說（shuō）：大家使勁吃啊，今天單全歸我！

　　反應

　　“馮導私人（rén）為（wéi）廣告商訂製的電影”

　　也許16年後的《私人訂製》與1997年的（de）《甲方乙方》的創意過於雷同，有網友（yǒu）調侃，“影片不如就叫"甲方（fāng）乙方2013"更直觀準（zhǔn）確”。故事一（yī）旦老套，觀眾的注意力不免轉移到廣告上麵。一家地產廣告公司的小老（lǎo）板甚（shèn）至招呼其員工觀影（yǐng），體驗一下《私人訂（dìng）製》的市場感覺以及觀眾的態度。

　　在專業人士看來，看《私人訂製》不如說是看一部廣告片，每隔（gé）5分鍾即一個（gè）5秒插播（bō）廣告，植入式廣告比比皆是。比如範（fàn）偉司機篇（piān）中的劍南春、拍照時的微信朋友圈、反貪（tān）抓人（rén）橋段中的賓利汽車、紅牛以及片尾前的E人E本等等。

　　有網友吐槽：私人訂製OR廣告訂製？看完才知道這是馮導私人為廣告商訂製的（de）一部電（diàn）影。

　　影響

　　蘇州（zhōu）和海口成為“訂製”贏家

　　如（rú）果是蘇州的觀眾，更能感覺到馮導的“良苦用心”—即蘇州的廣告元素。蘇州和海口已成為《私人訂製》的廣告大贏（yíng）家。

　　粗略統計，介紹蘇州的場景至少（shǎo）有5處，包（bāo）括蘇州園林、重元寺，菜館鬆鶴樓、蘇州文化藝術中（zhōng）心、金雞湖邊某個獨棟別墅等等。

　　三分之一（yī）場景在蘇州拍攝的《私人訂製》正在火熱上映；20日，馮小（xiǎo）剛攜主創團隊“相約”蘇州造勢。一輪冬遊蘇州的（de）熱潮全麵興起。

　　22日，“私人訂製蘇州幸福之旅”正（zhèng）式啟動（dòng），兩條（tiáo）蘇州訂製旅遊體驗團線路率先亮相。線路行程包含了寒山寺、留園、沙家浜、金（jīn）雞湖等（děng）景點。蘇州文化國旅副總經理張學強介紹說，“這兩條線路主要有兩個特色，一個是融入（rù）了（le）電影《私人訂（dìng）製（zhì）》的拍攝地點—陽澄湖半島景（jǐng）區（qū），另一個是首次把蘇州深度特色遊呈現在華南遊客麵前。”

　　《私人（rén）訂製》還連（lián）續（xù）在海（hǎi）口多地取景，一個（gè）重要取景地（dì）就是馮小剛的占地近千畝的“電影公社”，有人猜測馮小剛拍電影不忘宣傳自己的旅遊項目，也有人分析《私人訂製》將影響到整個海口旅遊（yóu）市場。在片尾（wěi），馮導的電影公社隆重亮相。

　　片中還有個北京的場景—悠唐購物中心，部分場景就是在悠（yōu）唐拍攝（shè）的，而悠唐私人訂製舞台劇也打著馮氏招牌拉開了大幕……

　　同行的廣（guǎng）告圈朋友說，仔（zǎi）細觀察可以發現私人訂製的（de）兩條並行主線：一（yī）條主（zhǔ）線是馮導（dǎo）的造勢（shì）與電影（yǐng）的熱播，一條主線是（shì）旅遊文化的啟動。

　　觀察

　　馮小剛是中國“植入廣告CEO”

　　業（yè）內人（rén）士曾笑稱馮小剛是中國電影廣告植入的（de）首席CEO，他把賀歲片與（yǔ）植入式廣告的結合（hé）不斷推向新的高度。

　　植（zhí）入式廣告分為人物對白植入、品牌LOGO植入和塑造人物形象，最具規模的則是打造旅遊熱點，而後（hòu）者正是馮（féng）導最為擅長的強項。

　　《非誠勿擾1》火了（le）北海道，《非誠勿擾2》捧紅了杭州西溪濕地和三亞，《私人訂製》能否帶紅蘇州和海口有待市場（chǎng）考（kǎo）驗。

　　從2003年《手機》的700萬元，到2013年《私人（rén）訂（dìng）製（zhì）》的8000萬元，馮氏影片（piàn）的植入廣告10年間漲了十（shí）餘倍。

　　業內人士認為，如果植入式廣告符合人物定位，不（bú）遊離於情節（jiē）之外，它就是（shì）成功的。

　　植入式廣告變得越來越有市場（chǎng）。有娛樂營銷第一（yī）人之（zhī）稱的田金雙曾提供了一組數據：我國近（jìn）70%的（de）電影觀眾不排斥電影廣告，植入式廣告已經成為嶄新的廣告平台，而在未來的三四年，75%以上（shàng）的黃金時間裏將擁有植入式廣告，44%的消費者注意到了（le）植入式廣告，比例在35~40歲的（de）人群（qún）中（zhōng）更是高達53%。

　　目前國內外商業大片都離不開植入式廣告。國外的始作俑者是（shì）大導演斯皮爾伯格。1951年，在《非洲皇（huáng）後號》出現了一瓶戈登牌杜（dù）鬆子酒，這是最早的植入性廣告。後來，他（tā）在《少數派報告》裏，一氣植入了15個品（pǐn）牌，其收益填（tián）補了1/4的攝製花銷（xiāo）。

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