明星在個人實名認證微博上秀（xiù）照（zhào）片、發（fā）牢騷、講段子，在（zài）這些看似個人化行為的背後，卻可能是隱（yǐn）藏著巨大商業利益的“軟廣告（gào）”。記者調查發現，“軟廣告”在新媒體平台上正悄然蔓延。
    眼下，明星、大Ｖ們的商業意（yì）識是越（yuè）來越濃厚了，除了參加演戲、主持外，也做起了（le）與主業毫不搭邊的廣告生意，發布在微博上的個人感受、體會、心得等，竟被（bèi）念成（chéng）了生意經（jīng），這些表（biǎo）現形式五花八門的“軟廣告”，具有很（hěn）大的隱蔽性和欺騙性，讓人防不勝防。
    明星、大Ｖ們之所以對“軟廣告” 興趣（qù）盎然、樂此不彼，恐（kǒng）怕不僅僅是因為個人心血（xuè）來潮或趣向所致，背（bèi）後巨大的利益驅動才是真正的動因。據一家微（wēi）博（bó）推廣網站披露，一線明星的“推（tuī）廣費”一般在１０萬元以上，每條微（wēi）博１４０字，這“一字千金”的誘惑讓很多人都難以拒絕。
    看看，有這麽大的好處，發條微博又是舉手之勞，有誰不動心？隻是，這樣一來，對重多的粉絲和廣大消費（fèi）者（zhě）來說，卻無異於是一種傷害。很明顯，明星、大Ｖ們利用了各自（zì）的聲譽及影響，在微博發（fā）布一些未經相關部門審查和缺少監管的商品信息。這（zhè）些商品信息，不僅瞞天過海帶有一定的欺詐（zhà）性，誤導了（le）消費者，而且其產品性能被無限誇大，質量難以得到保證。久而久之，必將導致網絡上“三無（wú）”產品（pǐn）暢通無阻，假冒偽劣商品橫（héng）行的局麵，其危害不容小覷。
    其實，在（zài）微博時代，治理“軟廣告”並不難。首先，明星、大Ｖ們尚需增強自律意識，珍惜個人聲譽，不能見錢眼開，對（duì）產品性能誇（kuā）大其詞，昧（mèi）著良心說假（jiǎ）話、謊話、大話，哄騙消費者，為眼前（qián）利益蒙住雙眼。明星們應該明（míng）白，消費者是永遠的上帝，隻有對他們以誠相待，才能獲得長遠的利益。
    其（qí）次，政府相關管理部門應加大對互聯網信息管理的範圍和力度（dù），對通過微博發布（bù）“軟廣告（gào）”的，特別是對那些經查實發布虛假商品信息的，不僅要曝光，還應給予嚴厲的經濟處罰。
    同時，建立（lì）健全治理“軟廣（guǎng）告”的法律法規，對（duì）“軟廣告”依法進行（háng）監管（guǎn），規範互聯網個人信息，逐（zhú）步建立（lì）和實行個（gè）人信息責任追溯製，將“軟廣告”納入依法（fǎ）管理的渠道，並置於公眾的監督之下。隻有這（zhè）樣，“軟廣告”才能逐漸淡出公眾視野，無有立足之地。

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