競價排名有多少人會不喜歡，FaceBooK的（de）做法就有多少人吐槽。上周，據科技網站（zhàn）Bussiness Insider報道，市場研究公司Forrester的分析師內（nèi）特-艾略特（Nate Elliott）再次在博文中表（biǎo）示，Facebook已經放棄了社交營銷，因（yīn）為它減少了廣告商帖子的粉（fěn）絲覆蓋（gài）率，從（cóng）而令該社（shè）交網絡上的廣告不再（zài）物有所值。去年10月，他亦曾建議廣告商不要把付費廣告（gào）預算投到FaceBooK。國際廣告公司（sī）Ogilvy（奧美（měi））的研究更表明，品牌頁麵的覆蓋率僅為其粉絲群的6%。那（nà）些擁有逾50萬個粉（fěn）絲的頁麵，它（tā）們發布的帖（tiē）子往往隻能覆蓋到其（qí）中2%的（de）粉絲。那麽，FaceBooK到底是怎樣“欺騙”廣告商（shāng）的呢？

買粉點“讚（zàn）”僅第（dì）一步

研究發現，平均每個FaceBooK用戶每天在其新聞動態中要看大約1500個主題帖。但（dàn）如果（guǒ）按照好（hǎo）友發布的順序來看，那麽用戶的新（xīn）聞（wén）動態價值就會大打（dǎ）折（shé）扣。因此，FaceBooK的算法會優先顯示用戶發布的（de）評論或“讚”多的內容。換言（yán）之，用戶會看到最“重要”的內容（róng），而非（fēi）最新的（de）內容，也意味著許多（duō）帖子最終被淹沒，無人欣賞。

要保證自家（jiā）的帖子被看到（dào），怎麽辦？要麽付費推廣，買（mǎi）粉絲點“讚”，要麽幹脆廣告推廣。對此，艾（ài）略特表示，盡管有（yǒu）一些品牌商對Facebook的做（zuò）法表示失望，並將（jiāng）廣告轉移到了其他渠道上投放，但是他們很少公開抱怨。但如（rú）今公開的不滿已經顯現。

“Facebook可能是有史以來最（zuì）大的（de）騙子。他們說（shuō）服品牌商購買粉絲和‘讚’；然後，如果（guǒ）這些品（pǐn）牌商希望與這些購買的粉絲進行溝通，Facebook將會再另行收費。”在線媒體公司Gawker的內容主管詹姆斯·戴爾（James Del）如是抱怨。

FaceBooK真是“非死不可”？

對（duì）FaceBooK不信任的危（wēi）機正在（zài）蔓延，但FaceBooK似乎不以為意。就連代表美國運通、英國（guó）石油、IBM等的（de）數字廣告公司Social@Ogilvy也開始發難的時候（hòu），Facebook也（yě）許（xǔ）就（jiù）應該警覺了。Social@Ogilvy公司常務董（dǒng）事馬歇爾-曼森（Marshall Manson）最近聲稱（chēng），“Facebook的意思越來越明確了：你應該預見到有一天你的（de）自然覆（fù）蓋率將會變成零。”

然而，美國市場研究公司eMarketer的最新數據顯示（shì），Facebook的移動廣告市場份額已經從2012年（nián）的5.4%增至2013年的17.5%，預計2014年將達到21.7%，而穀歌的市場份額則會萎縮至46.8%。

對此，FaceBooK一名發言（yán）人稱，應該辯證地看待（dài）不同廣（guǎng）告商的觀點——隻有數字才（cái）會說出真相。“在與（yǔ）廣告商交談時，我們發現他們購買的廣告是有效果的，這（zhè）就是為什麽他（tā）們會繼續購買（mǎi）廣（guǎng）告的原因。”不過，從最開始的小廣告商吐槽，到如今大公司亦不滿，FaceBooK賣粉絲和“讚”、再賣粉絲信息賺兩道錢的做（zuò）法，確實不讓人喜歡。

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