3月28日消息，據國外媒體報（bào）道，有消息人士透露，亞馬遜公司正在考慮推（tuī）出（chū）一項由廣告支（zhī）持的流媒體電視節目與音樂視（shì）頻服務。這一做法背離了公司此前年費99美元的“金牌”會員訂閱策略。

　　消息人士稱，這項服務會在未來數月（yuè）內發布，可以提（tí）供（gòng）原創內容，也（yě）可能（néng）包括授權內容。消息人士表示（shì），亞馬遜已經同電視劇《Betas》的創作（zuò）人員展開了談判，這部由亞（yà）馬遜聯合製作的劇集講述了一家矽穀創業公司的故事。

　　兩名消息人士指出，亞馬遜還計劃提供免費的音樂視頻，配以推廣自家零售網站的廣告。例如，搜索歌星布魯斯·斯普林斯汀的CD唱片，就可以觀看他《生在美（měi）國》作品的視頻。

　　亞馬遜發言人拒絕就媒體采訪置評。

　　推出由廣告支持的視（shì）頻，這屬於亞馬遜將業務從零售轉向多媒體戰略的一（yī）部分內容。該公（gōng）司統治著電商行業，但對手穀歌YouTube以及Netflix已經搶先在流音樂和流視（shì）頻業務上發力。據行業研究公司eMarketer的估計，今年全美的電視廣告收入將達到（dào）685億（yì）美元。

　　去年，亞馬遜投資了大約10億（yì）美元，用於收購或製作原創節目。麵對這種程度（dù）的開支，再加上在物流（liú）領（lǐng）域的支出，即便是營收快速增長的亞馬遜也會麵臨（lín）利潤壓力（lì）。

　　廣（guǎng）告支持的流視頻可以讓亞馬遜在廣告業務（wù）上有更大的作為。亞馬遜已經為自己和他人（rén）的網站打造了廣告（gào）投放服務。eMarketer估計，該公司廣告投放業務今年（nián）的銷售額將接近10億美元，可以比肩AOL以及IAC公司，但是（shì）還不及（jí）穀歌與（yǔ）雅虎。

　　比較來看，eMarketer稱，提供音樂、電（diàn）視、電影以及家庭視頻類原創內（nèi）容流媒體（tǐ）服務的YouTube，去年一年的營收在56億美元左右。

　　亞馬遜收集的用戶數據，例如觀看者偏好何種類型的電視節目與音樂，可以讓公（gōng）司提供更多精準廣告，這其中可以包含它在自家網站上出售的產品。公司（sī）可（kě）以把（bǎ）阿迪達斯運動鞋賣給喜（xǐ）歡《我的阿迪達斯》這一音樂視頻的人。

　　尚不清楚亞（yà）馬遜會通過何種方式將廣告支持的（de）內容提供給用戶。不過消息人（rén）士稱（chēng），公（gōng）司可能會在自家網站上（shàng）推出一個專（zhuān）版。消息人士透露，亞馬遜可能會因為財務或其他原因，無限期地推遲這一項目，或對其進行更改（gǎi）。

　　雖然（rán）會選擇為自己的“金牌”視頻服務製作何種（zhǒng）電視劇（jù），但亞馬遜2月時（shí）還是在網站上發布了10套劇集的免（miǎn）費試播內容，並為伯克希爾-哈薩韋公司的保險業務提供了廣告服務。

　　消息人士稱（chēng），亞馬遜的“金牌”服務預訂了《Betas》的第一季內容，但不太可能續簽第二（èr）季。前述消息人士稱，亞馬遜（xùn）討論了為這部電視劇開發（fā）廣告支持的（de）項目。《Betas》的製作方拒絕置評。

　　亞馬（mǎ）遜的“金牌”服務中的視頻需要配有特殊裝置的電（diàn）視機才（cái）能觀看。Roku公司的（de）機頂盒、個人（rén）電腦、微軟公司的遊戲主（zhǔ）機Xobx以及亞馬遜的Kindle Fire平板電（diàn）腦可以提供此類服務。

　　亞馬遜周（zhōu）四還向媒體發出了（le）邀請，邀請他（tā）們參加（jiā）下周的流（liú）媒體（tǐ）視頻設備發（fā）布會（huì）。公司此舉是為了更好的與Roku、穀歌的Chromecast電視棒以及蘋果的Apple TV機頂盒等產品競爭。消息（xī）人（rén）士稱，這項服務也會提供其他機頂盒上的應用。

　　這項由廣告支（zhī）持的（de）服務（wù），加上亞馬（mǎ）遜的流媒體設備，可能（néng）會推動用（yòng）戶（hù）升級到“金牌”會員。消息人士表示（shì），“金牌”將提供無限（xiàn）製的（de）流媒體視頻服務，以及兩（liǎng）天送貨必達的物流服（fú）務。

　　有（yǒu）行業人士估計，“金牌”用戶在亞馬遜（xùn）網站上的開支，是非“金牌（pái）”用戶（hù）的（de）兩倍。

　　消（xiāo）息人士稱，亞（yà）馬遜希望廣告支（zhī）持的音樂與視頻服務可以推動用戶在（zài）官方網站上購買更多商品。觀影愛好這一類的數據也可以幫助亞馬遜量體裁衣，更好地向2.4億用戶提供服務。

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