在經曆了2013年的第三方移動廣告（gào）平台大（dà）洗牌後，留在2014年的移（yí）動廣告平（píng）台還有多（duō）少？

　　2014年的移動（dòng）廣告平台幸（xìng）存者如何尋找（zhǎo）商業（yè）機會？芒果移動、愛點擊iClick等廣告平台的報告可以給出一些趨勢參考。

　　格局：幸存者與狼共舞

　　芒果移動發（fā）布的《中國移動廣告行業2013年度報告》統計顯（xiǎn）示，2013年的洗牌基本上分退（tuì）出、邊緣化和轉型三種方式。

　　選（xuǎn）擇退出的平台，方式（shì）也不一樣，國（guó）外的VPON退出內地移（yí）動廣告平台市場、雲雲搜索被收購，旗下雲雲也選擇退出，巨頭中，人人放棄了艾德爾平台，騰訊聚贏和廣點通合並。

　　架勢（shì）、微雲和（hé）哇棒等移（yí）動廣告平台邊緣化，億讚普、飛（fēi）雲、點媒等相（xiàng）繼轉型，移動DSP進行戰略調（diào）整。

　　芒果移動CEO王（wáng）江表示，在（zài）移動廣告平添（tiān）洗牌過後，逐漸形成了“一超+多強+群雄”格局。百度移動（dòng）聯盟成為（wéi）”一超（chāo）“，”多強“有（yǒu）多盟、艾德思奇、Admob和安沃等，”群雄”則是以易傳媒、力美、Inmobi為代表。

　　不可忽略的（de）是騰訊、阿（ā）裏等互聯網巨頭的（de）崛（jué）起。比如主推效果廣告的騰訊廣點通，在收（shōu）購友盟（méng）後阿裏成立的（de）智無線品（pǐn）牌以及360廣（guǎng）告（gào）平（píng）台。“這個市場現在是巨頭環（huán）伺，格局也不穩固，與（yǔ）狼共舞成為眾多移動廣告平台的必修課”。王江說。

　　形式：原生廣告正緩（huǎn）慢起步

　　橫幅（fú）（banner）廣告是移動應用最常見的廣告形式之一，2014年，移動廣告（gào）的形（xíng）式要（yào）大變了。

　　芒果（guǒ）移動（dòng）的報告顯示，2013年，橫幅廣告依然是主流，但從2013年（nián）第四季度開始，插屏廣告的請求量從個位數增長到（dào）10%，這個變化會（huì）在2014年（nián）延續。

　　另一些諸（zhū）如開屏、視頻、原生（shēng）廣告以及非標準化的廣告等形式也在緩慢起步，但普及還需要時日。

　　值得一提（tí）的是原生廣告，這種融合了網站、App本（běn）身的廣告成為內容的一部分，Facebook的Sponsorred Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生廣告的形式之一，並通過自身的原生廣告形式獲得大量營收。

　　移動廣（guǎng）告平台Inmobi是原生廣告的推行者之一。InMobi今年（nián）年初推出原生廣告平台，目前已有部分APP開發商就植入其SDK。其中阿裏（lǐ）巴巴以2.15億美元的移動社交應用Tango也是（shì）InMobi最早使用原生廣（guǎng）告平台的開發者之一。

　　效率：RTB實時競價見雛形

　　在移（yí）動廣告的生態（tài）中，需求方或者廣告主是（shì）一個陣營，供（gòng）給（gěi）方、App開發者和（hé）媒（méi）體則是另一個陣（zhèn）營。在兩個陣營中間，產（chǎn）生了移動DSP（如易傳媒）、移（yí）動交易平台（如（rú）芒果（guǒ））、以及聚合平台等。另外還有友盟等監測平台，以及應用寶、91、豌豆莢等應用分發市場。

　　2013年，移動廣告洗牌的另（lìng）一個（gè）結（jié）果是廣告（gào）平台的分化。一些廣（guǎng）告平台不再兼任多（duō）個角色，而（ér）是（shì）專攻（gōng）其一，這直接（jiē）導致了（le）移動DSP 、SSP的快速湧現，特（tè）征也更（gèng）明確。

　　如何提高移動廣告（gào）的請求和填充效率（lǜ）？

　　以RTB實時競價（jià）為代（dài）表的程序化購買（mǎi）成為2014年的主要手（shǒu）段。廣告主和發布商可以自動連接到它的移動實時競價廣告交易平台上（shàng），在無任何附加條件的（de）情況下連接到需求方平台和供給方平台，實時交易。

　　一個數據顯示，2012年RTB在中國整體展示廣告業務中隻占了0.3%的份額，2013年，這個數字增長到了（le）1%-1.5%左右，市場規模接近3.7億人民幣。IDC的調查預計到2017年（nián），中國RTB的市場規模將會超過48億（yì）人民幣，較2012年增長3667%。

　　未來：O2O成廣告主新（xīn）的投放（fàng）方向

　　愛點擊iClick的數據顯示（shì），得益（yì）於手機應用App的多樣性，移動端的（de）App廣告（gào）規模雖然比PC端有（yǒu）限，但（dàn）增長率顯著高於PC端，環比增長達到25.1%，其中2013年7月，環比增速達到72.8%。

　　不過，僅僅（jǐn）投放移動端App做移動營銷在2014年稍顯常規，愛點擊iClick副總裁及共同創始人吳友平建議（yì），在O2O+LBS成為新的生活服務入口後，廣告主應該側重O2O的投放。

　　“對廣告主而言，可以利用地理位置信息，比如（rú）將促（cù）銷團購信息和（hé）地圖產品結合，將線下實體店配送和O2O類（lèi）的App結合，借助於移動應用的普及，讓（ràng）傳統店麵重回關注的焦點狀態。”吳友平說。

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