22日，“2014東北亞廣告高峰論壇”在吉林省國家廣（guǎng）告產業園圓滿落下帷幕。作為東北亞地區廣告產業首屆權威性高端盛（shèng）會，多位國家級專家學者、廣告大師圍繞著“數字時代廣告業的機遇與挑戰”的主題，對（duì）新形（xíng）勢下廣告產業的發展趨勢進行了全麵剖析，就“大（dà）數據時代廣告業發展趨勢”“中國廣告業的新未來”“本土廣告公司的（de）發展困（kùn）惑與出路”等議題進行了精彩（cǎi）演講。他們在闡述行業趨勢（shì）的同時，探討區域廣（guǎng）告業的破局之路、生存之道。

　　廣告業弊端（duān）：非土即（jí）洋、缺乏融合、畏難厭變

　　要問（wèn）看電視綜藝節目、看電視（shì）劇，最不想（xiǎng）看到的是什（shí）麽？相信很多人都會回答“廣告”。不知不覺間，廣告似乎已經無處不在，生活中的衣食住行，到處都能看見廣告。那麽，中國廣告（gào）業的未來會是什麽樣？探討廣告業的未來，到底有（yǒu）著什麽樣的意義。

　　國家廣告研究院院長（zhǎng）丁俊傑認為，我國廣（guǎng）告（gào）業其實存在很多弊端（duān），非土即洋、缺乏融合，要麽是傳統廣告，要麽新廣告，本土的有效做法和國際上的先進經驗（yàn）不能融合，甚至一直處於對立的（de）形態。廣告人缺乏（fá）敬畏，難以自信（xìn），畏（wèi）難厭（yàn）變，錯失機會。變來變去，沒有方向。

　　“眼下廣告業（yè）的許多人不專注，貪大求快，名不符實（shí）。應當承認，方興未艾的數字革命，必將改變廣告的模樣，互聯網，尤其是移動互聯（lián）網的運用（yòng），一（yī）定會給廣告帶來革命性的變化。”丁俊（jun4）傑稱，在美國，許多廣告公司都在（zài）重新改（gǎi）造，不僅改變公司（sī）架構，還吞並了很多專業（yè）公司，如醫療保健、在線、郵購、推廣公司以及其他實際整合傳播（bō）的單位，發生角色與關係的變化。

　　廣告存在有必要嗎？　“有，就像不能（néng）沒有（yǒu）理發館”

　　廣告行業到底（dǐ）還有沒有必要存（cún）在？丁俊傑認為：“這是個偽問題，在家（jiā）裏做飯做得好的人有的是，那為什麽還需要專業廚師？為什麽還（hái）需要飯店（diàn）？你（nǐ）自己有審美能力，那你買個（gè）推子能自己理發嗎（ma）？我（wǒ）想說，隻（zhī）要理發館有必（bì）要存在，廣告人就（jiù）沒有必要擔心（xīn）消亡。廣告人的專業職業（yè）就是判斷與決策，發現（xiàn）與呈現。”

　　那麽（me），今天的（de）廣（guǎng）告還有效（xiào）嗎？2.0版本的廣告分析法應當實時“咀嚼”大數據，解釋廣（guǎng）告接觸點之間的互動狀況。中國傳媒大學廣告學院院長（zhǎng）黃升民曾說過：“互聯網企業一（yī）個（gè）優勢就是大數（shù）據，大數據本身是一個客觀存在，平台式的利用是其中的一種，想要讓自己的平台有人氣，必須導演一組動人的故事，必須營（yíng）造一種創意氛圍，必須提供一個聚眾的價值觀，讓人迷迷糊糊如醉如（rú）癡地成為鐵杆粉絲。”

　　丁俊傑稱，2014年，媒體的四個潮流是國家戰略中的（de）媒體融合。人在哪兒，重點就（jiù）應該在哪兒。廣告產業新趨勢，人人皆是（shì）廣告媒體，廣告人正在向行業上遊遷徙。傳統廣告策劃人的工作是將企業和商品的價值（zhí）轉化為（wéi）生活者的價值做廣告，新時期是將技術的價值轉化為生活者的價值開發產品、開創產業、創造市（shì）場。

　　2015年，廣告（gào）的“中國夢”就是（shì）走中國道路、弘揚（yáng）中國精神、凝聚中國力量。

　　本土廣告的出路在哪？　數字時代帶來了新機（jī）遇

　　30多年來，外資廣告公司一直是本土廣告公司的“師傅”。外資廣告公司帶來了（le）成熟的廣告理念和先進的管理製度，但是也搶占了我國廣告市（shì）場的主導權，本土廣告公司麵（miàn）臨嚴峻的挑（tiāo）戰。本土廣（guǎng）告公司發展的困境是什麽？本（běn）土廣告公司（sī）的機遇和出路在哪裏？

　　中國廣告協會副會長鄧超明稱，目前本土廣告（gào）公司麵臨著（zhe）一些困境，“小散弱”就是困境之一。規模小、集中度低，私營中小廣告公司越來（lái）越多，資金分散，雖（suī）然廣告營業總額持續增（zēng）長，但廣告公（gōng）司平均營業額卻不理想（xiǎng），缺乏領軍型的企業。專業程度較低是困境（jìng）之二，大（dà）多數本土公司都是以媒介代理起家，品牌經營能力（lì）薄弱。外資廣（guǎng）告公司對（duì）本土廣（guǎng）告公司的（de）壓力則是困境之三。

　　本（běn）土廣告公司的（de）機遇和出路在哪？鄧超明認為，在新媒體時代，本（běn）土廣（guǎng）告公司也迎來了新機遇，受眾接受信息（xī）是多（duō）元的，廣告投放方式上也是多元（yuán）的。國家對廣告（gào）產業的政策扶持，建設廣告產業園，提高集中度，形成規模效應，並（bìng）予以資金上的資（zī）助。

　　本土（tǔ）廣（guǎng）告（gào）公司熟悉國情，更了（le）解一些中小企業廣告主的需求，能夠以最小的廣告投（tóu）入達到最大廣告效（xiào）果。

　　數字時代也給本土廣告帶（dài）來新機遇，與（yǔ）外資廣告公司站在了同一起跑線上。對於本土廣（guǎng）告公司來說，一（yī）方麵要繼續發展壯大（dà）自身實力，尤其是加強人（rén）才培養。另一方麵，現（xiàn）階段的本土廣告與外資廣告公司拚的是耐力和毅力。在中國市場中，本土廣告公司也一定會（huì）迎來更（gèng）大的發展。

　　吉林省國家級廣告產業園　未來廣告人才（cái）的搖籃

　　在本（běn）屆（jiè）論壇的平台（tái）之上，東北三省廣告（gào）企業家代表與中廣國際共同完成了（le）“東北區域與中廣國際窗口聯盟（méng）簽約儀（yí）式”，首次打開了區域間互聯互通的開放窗口，為開拓更大範圍內的產業合作、優勢互補、互惠共贏的全新局麵作出了勇敢的嚐（cháng）試。

　　與此同時，“東北亞廣告人才培養孵化基（jī）地揭幕儀式”也在本（běn）屆論壇（tán）上順利啟動。近（jìn）年來，我省的廣（guǎng）告業得（dé）到（dào）繁榮發展，吉林省國（guó）家廣告產業園全力打造（zào）我省廣（guǎng）告行業的實效共享服（fú）務平台，在硬件環境上：打造中國（guó）廣告5A級創意空間及公共服務平台，在經營定位上：聯合優勢產業鏈共同經營，將為區域品牌價值提升與經濟發展起到積極推動（dòng）作用。此（cǐ）舉（jǔ）意味著，日後將以剛剛落成的吉林省國家級廣告產業園為核心基（jī）地，在東北亞區域範圍內建立起專業廣告人才的綜合性培養體係。

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