市場研究公司Digi-Capital日前發布最新（xīn）報告，預計全球（qiú）移動互聯網收入將（jiāng）從2014年（nián）的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

其中，移動電商、移（yí）動廣告以及移動應用構成（chéng）移動網絡營收三大（dà）引擎。而移動電商仍是主要增長推力（lì），過去12個月風險投資家（jiā）向移動領域投資的410億美元中，有半數投給了移動電商相關領域。移動廣告也將超過應用內（nèi）購，到2018年將成為移動互聯（lián）網行業（yè）排名第二的領域。

艾 媒谘詢CEO張毅接受南方日報（bào）采訪（fǎng）時表示，中國移動電商競爭異常激烈，目前主流電商平台的（de）移動端訂量基本都在40%至50%之間。團隊調查顯示（shì），超過 60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互聯網。而在應用收入市場（chǎng）方麵，中國市場整體趨向發展並不（bú）樂觀，中文收費應用軟件所占比率（lǜ） 不足2%。

移動電商稱（chēng）霸移動行業

報告顯示，移動電商（shāng）是移動（dòng）行業無可爭議的王者，去年的移動電商行業收入超（chāo）過2000億美元。

而亞洲移動電商，早在2014年就已超過美國。研究公司預計，到2018年，在全球（qiú）6000億美元的移動電商（shāng）收（shōu）入（rù）中（zhōng），亞洲占比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的（de）移動中產階級已經推動其總量超過美國（guó），但美國的人（rén）均電商購物（wù）額仍然略勝一籌。

查閱中（zhōng）國最大的三家互聯網公司BAT在過（guò）去一年的財報情況，可以發現三大巨頭的重心（xīn）都往移動（dòng）端轉移，並且收效顯著。

截 至2015年3月31日（rì）的12個月裏，阿裏零售平台上的活躍買家達3.50億，同比增長37%。而其移動端成交額占比首次突破50%，達到3038億人民 幣（bì）。不僅移動端月活躍用戶增至2.89億人（rén），同比增長77%，單季度即增長2400萬，而且移動用戶消費水平也在不斷（duàn）增（zēng）長。

騰訊方麵，QQ智能終端同比增長33%，微信和WeChat(微信海外版（bǎn）)合並月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的（de）增長都表明騰訊在向移動端轉（zhuǎn）移。而百度（dù）的移動營收在財報中占（zhàn）比已達（dá）42%，12月份單月移動搜索收入已超過PC。

騰訊在移動電商方麵，由於收購了京東，因此對京東移動（dòng）端（duān）的（de）數（shù）據就能看出（chū）端倪。財報顯示，2014全年京東淨收入為1,150億元人民幣(約185億（yì）美元（yuán）)，同比增長66%。而在第四季度通過移動端渠道完成訂單量約占（zhàn）總（zǒng）完成（chéng）訂（dìng）單量的（de）36.0%，同比增長（zhǎng）372%。

解讀：

艾媒谘詢CEO張毅表示，在亞太以及（jí）中國市場都在（zài）推動移（yí）動互聯網發展，移動電商、移動廣告以及O2O將（jiāng）成為未來四年的主力。中國移動電（diàn）商 競爭異常激烈（liè），目前主（zhǔ）流電（diàn）商平台的移動端（duān）訂量基本都在40%-50%之（zhī）間，而在這（zhè）個領域，擁有入口是最關鍵（jiàn）的勝出籌碼。“目前情況來看，京東和天貓淘寶仍 然（rán）是最有競爭力和機會的兩大巨頭。”

移動廣告趕超應用收入

研究公司報告還披（pī）露，去年（nián）移動廣告的規模還不及應用內購和付費應用，但facebook等公司已經開始（shǐ）改變這一現狀。報（bào）告預計，2018年的移動廣告開支將超過850億美元（yuán），增速超過移動電商，總（zǒng）收入（rù）也將超過應用（yòng）內購和付費應用。

報告指出，與亞洲主導的移（yí）動電商不同，移動廣告仍（réng）由美國主導，原因是美國廣告主（zhǔ）的開支較高。美國（guó）移動廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動廣告逐步原生化（huà），移動（dòng）使用量和移動廣告開（kāi）支（zhī）之間的脫節狀況也將迅速改善。

不 過（guò），中國移動（dòng）廣告收入也在攀升，與facebook業務類似的微博去年的財務數據就是最好的證明。根據其2014年全年財報，微博（bó）淨營（yíng）收3.342億美 元，較上年度增長（zhǎng）77%。廣告和營銷營收2.648億美元，較上（shàng）年度增長78%。微博增值服務營收（shōu）6940萬（wàn）美元，較上年度增長74%。

微博首席執行官王高飛認為，自2014年4月IPO以來，公司各項政策執（zhí）行得力，2014年也（yě）成為（wéi）了微博活躍（yuè）用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年。 “在商業化方麵，移動廣告營收現在已占（zhàn）據微博（bó）廣（guǎng）告營收總（zǒng）額的一半以上，同（tóng）時我們高興地看到，越來越多的廣告客戶開始（shǐ）關注微博社交廣告。”

而根據艾（ài）媒谘（zī）詢數據顯示，2015年中國移動廣（guǎng）告（gào）市場整體規模將（jiāng）達到564.9億元，到2016年將實現翻番，達到（dào）1035.6億元，發展（zhǎn）非常迅速。

艾媒谘詢（xún）在2015年上半（bàn）年根據對包括家電，快消，保健，房地產以（yǐ）及汽車等行業調查顯示，超過（guò）60.6%的品牌（pái）廣告主希望下一年度的廣（guǎng）告投放主渠（qú）道為移動互 聯網。不過，調查中來自（zì）傳統行業的廣告主也透露出其擔憂，主要是對於移（yí）動互聯網媒介的陌生，以及擔心效果與不透明的扣量等問題。

此外，研究公（gōng）司Digi-Capital指出，全球消費應（yīng）用收入（rù）將從2014年的300多億美元（yuán），增長到（dào）2018年的750億美元。其中（zhōng），遊戲去年大約拿下 了全球應用（yòng）收（shōu）入的四分之三，androids平（píng）台的收入(包括中國的各大androids應用商店)也首次超（chāo）過ioses。遊戲之外（wài）的各個領域的增長率加快，可能 推動（dòng）非（fēi）遊戲（xì）收入份額到2018年達到50%。“應用即服務”訂閱模式也將對應用內購模式（shì）形成補充。

解讀：

對此，張毅認為，應用收入市場方麵，中國市場整體趨向發展並不樂觀。數據顯示（shì），中文應用軟件中，收（shōu）費應用軟件所占比率不足2%，幾乎都集中 在蘋果（guǒ）應用商店中;全球安卓各平台中文（wén）應用（yòng）軟件幾乎都是免費軟件，與收費有關的僅僅是應用內（nèi）增值服務收費（fèi），如遊戲（xì）道具，正版視頻（pín）等。

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