美國時間2月28日晚，全世界似（sì）乎都在（zài）為小李子歡呼。當天舉行的第88屆奧斯卡頒獎典禮上，“陪跑”22年的好萊塢影星萊昂納多·迪卡普裏奧終於拿到了小金人，成為奧斯卡影帝。

　　有人調侃道（dào）：除了小（xiǎo）李子（zǐ）能否得（dé）獎這（zhè）個老梗，奧斯卡還有別的好聊的嗎？

　　當然有。奧斯卡不（bú）隻是電影圈的（de）年度盛會，更是一個名利場。

　　柯達（dá）倒了，杜比來了

　　從2002年開始，奧斯（sī）卡開始有了固定的頒獎地點——柯達劇院。柯達公司耗資7400萬美（měi）元獲（huò）得了劇院20年的冠名權，此外，每年還要向（xiàng）劇院所有（yǒu）者CIM集團支付360萬（wàn）美（měi）元。然（rán）而，10年後的2012年，經營不善的（de）柯達公司申請了破產保（bǎo）護，終止了冠名（míng）合同。同年，CIM集團宣布，與（yǔ）音響技術公司（sī）杜比實驗室公司（sī）簽訂（dìng）了長（zhǎng）達20年的冠名合同（tóng）。從此，柯達劇院正（zhèng）式更名為（wéi）“杜比劇院（yuàn）”，奧斯卡頒獎典禮將（jiāng）在此舉辦至2033年。

　　200萬美元買30秒

　　2015年，奧斯卡頒獎典禮電視直（zhí）播的30秒廣（guǎng）告位的均價是180萬美元，整場廣告收入為1.1億美元。今年30秒廣告位（wèi）的均價則漲到了200萬美元。圖為2001年，好萊塢明星茱莉亞（yà）·羅（luó）伯茨身著Valentino禮服出席奧斯卡（kǎ），並榮獲最佳女主（zhǔ）角；這一曝光據測算相當於1000萬美元廣告的價（jià）值。

　　數億美元的遊說費用

　　據媒體報道，好萊塢電（diàn）影公司每年花在向奧斯卡評委推介被提名（míng）影片上的錢，總額預計在1億（yì）美元到5億美元之間。據英國（guó）電影製片人斯蒂（dì）芬·福洛斯統計，2011年到2014年，4部被提名為奧（ào）斯卡（kǎ）最佳影片的電影的推廣預算成（chéng）本在530萬美元到830萬美元（yuán）之（zhī）間。大導演（yǎn）史蒂文·斯皮爾伯格說：“奧斯卡把遊說（shuō）的（de）能力看得比講故事的能力還重要。”

　　比如2012年，影片《烏雲背後的幸（xìng）福線》的出品方——米拉麥克斯（sī）影業公司，除了公關評委、媒體宣傳、舉辦各種明星出席的私（sī）人放映會外，甚至聘請了奧巴馬（mǎ）的競選總監負責公關團隊，還讓導演、主演與副總統拜登親切交流心理健康問題。圖為2013年2月，加利（lì）福尼亞，名（míng）利場聯合巴（bā）尼斯紐約精品店以及（jí）電（diàn）影公（gōng）司舉辦《烏雲背後的幸福線》名人慈善晚宴。

　　一次最成（chéng）功的（de）營銷：奧斯卡（kǎ）自（zì）拍照

　　除電（diàn）視直播外，近年（nián）來，奧斯卡（kǎ）主辦方和（hé）廣告商更加注重在社交（jiāo）媒（méi）體上的（de）營銷，以（yǐ）便吸引年輕人的關注。2014年，奧斯卡頒獎典禮主持人艾倫·德傑尼勒（lè）斯攜眾明星用三星手（shǒu）機來了一（yī）次“自拍”，並發布在Twitter上。這張自（zì）拍照，迅速紅遍網絡，在 35 分鍾內被轉發 81 萬（wàn）次（cì），成為 Twitter 曆史上轉發量最大的照片。

　　獲獎影（yǐng）片：395% 的投資回報率

　　據媒（méi）體報道，在過（guò）去的（de）5年間，奧斯卡獲獎影片的平均製作成本為1700萬美元，而（ér）在票房表現方麵（miàn），平均可收獲8250萬美元，投資回報率（lǜ）高（gāo）達395%。一（yī）個奧斯卡（kǎ）最佳演員獎可以讓獲獎演員的下一部片酬至少提高20%。

　　2011年的奧斯卡獲獎影片《國王的（de）演講》，最早的全球預計票房為3000萬美元；獲（huò）奧斯卡12項（xiàng）提名（míng）後，預計票房被調整為超過2億美元；獲獎後，全球票房達4.27億美元；此外，DVD發售收入3200萬（wàn）美元。中（zhōng）國經濟周（zhōu）刊-經濟網版權作品，轉載時須注明來源，違者（zhě）將被追（zhuī）究法律責任。