開放球衣（yī）廣告，NBA聯盟有望（wàng）年增收1億美元

未來的NBA賽場上，NBA球隊球衣的左上角將（jiāng）會有一（yī）個6厘米見方的區域允許用來做廣告，而廣告的發布者有（yǒu）望來自中（zhōng）國企業。NBA官方上周末宣布，NBA聯盟已經批準了關於允許球隊出售球衣廣告的試驗計劃，該計劃為期三年。這意味著從1946年NBA的前（qián）身BAA成立起，NBA將首次大規模出現球衣廣告，這一提案通過後，NBA也成為美國四大職（zhí）業體育聯盟中，第一個允許在球衣（yī）上投放廣告的聯盟，也成為四大職業體育聯盟中，商業開發及（jí）全球化進程速度最（zuì）快的。記者從相關人士處了解到（dào），目前，已經有（yǒu）國內企業向NBA俱樂部詢價。

在美國四（sì）大（dà）職業（yè）聯盟中（zhōng），NBA商業（yè）運作模式被視（shì）為業界典範，但是與歐洲各大體（tǐ）育聯盟相比，其球衣的商業開發程度還遠遠落後，拿英超來說，英超上賽季的球衣廣（guǎng）告總額高達創紀錄的2.229億英鎊（約合人（rén）民幣21億），即便是（shì）中超聯賽，俱樂部在球衣胸前廣告上也收入不菲，本賽季，蘇寧俱樂部獲得來自手機企業（yè）努比亞球衣廣告讚助費就高達1.5億人民幣。

相比之下，NBA球（qiú）衣的商業（yè）開發幾（jǐ）乎還處於原始狀態（tài），運動員（yuán）球衣胸（xiōng）前是俱樂部（bù）名稱及（jí）LOGO，身後則是球（qiú）員號碼及姓名。亞當·蕭華成為NBA總（zǒng）裁後，為了擴大聯盟的財政收入，一直積（jī）極尋求各種“開源”渠道，球衣上增設廣告就是為聯盟增加收（shōu）入的舉措之一。

蕭（xiāo）華認為，這項計劃預計（jì）每（měi）年將為聯盟帶來至少1億美元（yuán）的收入。蕭華也表（biǎo）示：“這隻是一個試點項目，我們會非常密切地（dì）關注球迷以及各（gè）方的意見。畢竟，媒體（tǐ）格局正在（zài）發生著（zhe）變（biàn）化，球迷在賽事之外，正在越來越少地去看廣告，對於讚助商來說，這（球衣廣告）是一個非常好的機會（huì），可以與消費（fèi）者建（jiàn）立最直接的連（lián）接。”

權益分配將成掣肘，還要過球迷和轉（zhuǎn）播商兩關

前景雖美好，但不少（shǎo）人認為這項計劃推行起來還（hái）會存在各種障礙。

事實上，自NBA成立起，球員球衣上就從來沒有出現（xiàn）過廣告。最初是沒人想到在（zài）球衣上打（dǎ）廣告，後來是NBA不允許球衣有廣告，球衣被視為所屬球隊和所在城市的“榮耀”，不容（róng）商業廣告的“侵犯”。前NBA總裁（cái）大衛·斯特恩也曾多次在公開場合表示，NBA球衣（yī）不會仿照其他聯賽做胸前廣告。

業內人（rén）士也（yě）認為，蕭華所（suǒ）稱的1億美元球衣廣告收入可能並不那麽容易攬（lǎn）入囊中。因為球衣廣告的開放麵臨著來自聯盟（méng）內部的（de）傳統觀念、球迷以及轉播（bō）商（shāng）的挑戰。一方麵，NBA需要考慮過度商業（yè）化而引起球迷的抗議和不滿。另一方麵，球衣（yī）廣（guǎng）告直接威脅著電視（shì）轉播商的利益。如果有某個非官方讚（zàn）助商投放球衣廣告，勢必會衝擊轉播（bō）商的廣告客戶，並（bìng）因為相關利益的衝突引發不滿，如果不能與轉播（bō）商商定共享收益計劃（huá），球衣廣告（gào）將很難繼續下去。

商業（yè）開發（fā）無孔不（bú）入，NBA商業化進程進一步加速

作為擁有30支球（qiú）隊的NBA聯盟，近10年來，通過商業包裝、明星戰略以及國際化推廣等（děng）措施發展（zhǎn）成為（wéi）世界上最成功的職業體育聯盟之（zhī）一，年運營收入超過30億美元，以43種語言傳播到（dào）215國家。旗下不僅擁有NBA、WNBA和NBDL三大聯賽（sài），還同（tóng）時囊括了電視台（tái）、網（wǎng）絡、雜誌等媒（méi）體，隨著時代發展（zhǎn），NBA聯盟在商（shāng）業化（huà）方麵的嚐試一直不斷。

早在2009年，NBA就曾暗示過他們想效（xiào）仿世界上（shàng）其他職業賽事（shì）聯盟，在球衣上打上讚助商（shāng）的廣告。2009年，WNBA菲尼克斯（sī）水星隊和洛杉磯火花隊首次讓廣告登上了自己球隊的球衣。到（dào）現在，所有WNBA球隊都有讚助商球衣廣告。2013年，美（měi）國的運動裝備企業Stance成功將LOGO，打入NBA球員（yuán）的（de）球（qiú）襪中。

去年6月NBA和耐克公司簽署了為期8年的新的合作協議，根（gēn）據（jù）合同細節，從2017—2018賽季起開始，耐克的標誌將會出現在（zài）NBA的（de）比賽球衣上。此番NBA開（kāi）放球衣胸（xiōng）前廣（guǎng）告，標誌著NBA的商業化進（jìn）程（chéng）在不斷加（jiā）速（sù）中。

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