“這麽多錢，作（zuò）為普通百姓這（zhè）一輩子很難再攢起來。銀行貸款追債也得追死了。”上海市普陀區某（mǒu）公司倉庫員工（gōng）魏宏無奈地告訴經濟觀察報記者。
事（shì）情發生在四個多月前。這漫長的一百多天，魏宏都在失眠和揪心中度過。
2018年8月15日晚（wǎn）11時，魏宏的手機在充電時推送（sòng）了一條廣告，廣告寫著“曹楊小夥在家半年買車買房、曹楊兩夫妻半年在家存款驚人”的誘（yòu）人字樣，這對剛來（lái）上海半年的打（dǎ）工仔魏宏來說實在是個（gè）不小的誘惑（huò）。好奇之下，他（tā）點開鏈接，頁麵跳轉到浙江易慧隆資產管理有限公司推出的理財項目，映入眼簾的是“老百姓理財好（hǎo）去處，低風險高收益，保本保息”。
看過廣告後，魏宏（hóng）通過手機瀏覽器（qì）查詢了易慧隆公司的相關信息，在看到正規（guī）的（de）注冊信息和多篇好評後，便下載了易慧隆App。16日（rì）淩晨，他以門檻價100元購買了“三天期日息0.72%”的理財產品。三天後，他如（rú）期從理財平台獲得了利息（xī）。
初嚐甜頭的魏（wèi）宏加深（shēn）了對易慧隆的信任。8月22日至24日，他逐漸加大了資（zī）金投（tóu）入，通過支（zhī）付（fù）寶綁定的信用卡、花唄、招商銀行儲蓄卡向易慧隆轉入超過18萬元。中間取現利息正常。9月15日，魏宏（hóng）照常打（dǎ）開易慧隆App，卻發現內容（róng）頁變成空白，然而變成空白（bái）的還（hái）有他的大腦。是的，易慧隆跑路了，App裏麵的錢（qián）無法取出，經過（guò）計算，除中間（jiān）取出的部分資金外，被套金額超過14萬元。問題的嚴重（chóng）性在於，這筆錢幾乎全部是信用（yòng）卡透支的，魏宏是月薪（xīn）四五千的（de）“月光族”，這次（cì）欠下的“窟窿”用他全部的家當都填不上。
魏宏遭遇的不僅是P2P“爆雷”，還有虛假廣告的“陷阱”。時隔四個多月，記者在（zài）百度、360、搜狐(注：應為搜狗)等多個瀏覽器中（zhōng）以“易慧（huì）隆”為關鍵詞進行檢索，還能看到若幹篇推廣（guǎng）的軟文，如（rú）《有了（le）易慧隆，理財的事不必親力親為》、《個人、家庭投（tóu）資交給專業（yè）的易慧隆》等，在這些冠冕堂皇的（de）帖子之下，則（zé）是數十名受害網友的聲聲討伐。
虛假廣告之門
為了追（zhuī）回本金，魏宏曾親自（zì）找到易慧隆公司的注冊地（dì）址，結果卻發現公（gōng）司並不存在。“杭州古墩路（lù）619號就不存在（zài）易慧隆公司（sī）。門麵的玻璃門上貼著出租廣告，很久沒人的樣子。旁邊水果店的（de）老板也表示從來沒有（yǒu）見過（guò）易慧隆這家公司。”魏宏告訴記者。無奈之下，他想到自己使用的是360手機，於是轉（zhuǎn）向360方麵尋求幫（bāng）助。然而，負責廣告業務的360推廣客服告訴魏宏，根據魏宏提供的廣（guǎng）告網址，無法查到易慧隆公司備案的記錄，也就是說，360從（cóng）未推廣過（guò）易慧（huì）隆理財（cái）的廣告。
問題是，如果360從未推廣過易慧隆的理財廣（guǎng）告，那麽相關信（xìn）息為什麽會出現在手機鎖屏中呢?
懷著疑問，經濟觀察報記者致電360推廣，經溝通後，記者了解到商戶關於簽約、開（kāi）戶、廣告投放、後期維護等事宜均由中間商(廣告公司)代理，360方麵並不介入（rù），平（píng）台隻是負責對中間代理商進行監管。不僅是360，記者從百度、騰訊等多家（jiā）知名平（píng）台（tái）處了解到，上述企業均不（bú）與個人和小型企業直接開展合作，而是交由中間商（shāng）代理操辦。
這讓記者想起（qǐ）2018年3月份央（yāng）視曝光的今日頭條“二跳”事件，即（jí）點擊文章中的合規產品會跳轉到原本不符合要求（qiú）(沒有（yǒu）資質)的產（chǎn）品上。對於“二跳”這種傳播沒有合規資質產（chǎn）品的做法，今日頭條廣西分公司工作人員表示：“在二跳上，(沒有資質的)產品可以自由上。在資質上有作假成（chéng）分。隻要想做，肯定會幫你做這些資質。”在進一步的開戶和操作上，今日（rì）頭條會向商戶（hù）引薦（jiàn）廣告代理公司作為中介，對此，央視進行了解讀（dú）：“違（wéi）法環節都要（yào）交給代理公司辦理，萬（wàn）一被查，可以把一切過錯推到代理公司身上，今日頭條不會承擔主要責任。”
隨著廣告自主式投放需求的增加，為傳（chuán）統企業聯入（rù）互聯網的廣告公司也越來越多（duō），已然成（chéng）為網絡廣（guǎng）告產（chǎn）業鏈中的重要一環（huán）。這原本是連結千萬個體商戶與平（píng）台的橋梁（liáng），但同時也（yě）為中間人牟利（lì）提供了方便。經（jīng）濟觀察報記者從北京全時天地在線網絡信息股份有（yǒu）限公司處了解到，若想在大型（xíng）平台投放廣告，需要商戶提供營業執照和產品網站鏈接。但當記者問道“理財產品是不是管得很嚴，難以投放”時，得到的回應卻十分隱晦：“確實管的嚴，但是隻要想做，肯定（dìng）有辦法。”此外，記者還聯係到位於廣東的協晨網絡（luò）科技有限公司。經交談記者發現，在該公司的代理下，向包括百度、360推廣、愛奇（qí）藝等在內的各（gè）大平台投放廣告均無需營業執照，隻提供產品網站地址即可開戶，其操作方式是將推廣的產品掛靠在其他大公司的名下。也就是說，不管你是否符合資質，若想做廣告，把錢給夠就行，有人幫你想辦法。這著實對當下的網絡廣（guǎng）告質（zhì）量打個大大的問號，說（shuō）好的嚴格監管呢?
魏宏在事發之後已（yǐ）經到公安（ān）部門進行備案（àn）。記者登錄國家企業信（xìn）用信息公示係統（tǒng）查詢易慧隆公司的相關信息，看到頁麵中顯示著紅色高亮的（de）“該企業被列入工商部門經營異（yì）常名（míng）錄”標注（zhù）。然而（ér），在百度搜索、360搜索（suǒ）和搜狐等平台（tái）中，易慧隆（lóng）公司的經營狀態仍顯示為“存續（xù）”，且並無相關風險提示。值得一提的是，易慧隆在百（bǎi）度搜索（suǒ）中的法定代表人和公司地址與360、搜狐兩平台的信息存在差（chà）異。由此可見，搜索平台在審查監管和更新問題（tí）上仍有待完善，以防止虛假廣告（gào）的（de）危害（hài）進一步擴大化。
安全，不僅（jǐn）限於用戶（hù）信息數據的不泄漏。利用百姓改善（shàn）生活的心理、投資理財（cái）渠道不暢通的（de）現狀，通過誘人的字眼吸引流量，放任（rèn）虛假廣告肆意傳（chuán）播，這更是巨大的安（ān）全隱患。作為廣告信息的推（tuī）廣方，平台對（duì）於（yú）用戶權（quán）益被侵害究竟有（yǒu）無責任?對（duì）此，上海眾華律師事務所高級合夥人甘國龍（lóng）律師告訴經濟觀察報記者，若廣（guǎng）告的來源為推廣平台，且平台未履行廣告（gào）的審核義務，在金錢利（lì）益的引誘下而放任非法廣告大肆橫行（háng），則平台方需（xū）要承擔連帶責任。
平台（tái）的“天平”倒向哪（nǎ）一方
互聯網廣告業務是各大平台營收的（de）極大貢獻者。
2019年的首個工作日，百（bǎi）度董事長兼CEO李彥宏發布內部信，稱2018年百度的營（yíng）業收入正式突破1000億元（yuán）。百度躋身千億俱樂部的（de）“最大功臣（chén）”當屬搜索和信息流（liú）業務，通俗地講就（jiù）是“自己找的”和“找上（shàng）門（mén）”的（de）廣告。回顧2018年（nián），在（zài）百度第三季度財報發出後（hòu），李彥宏就曾表示：“在（zài）用戶量迅（xùn）速增長（zhǎng）與百度視頻產品強勁（jìn）表現（xiàn）的雙重（chóng）拉動下，信息流收入成為百度營收（shōu）增速的一大亮（liàng）點。”排在全國搜索引擎前列的360搜索（suǒ）也以廣告業務為重頭戲。據統計，2018年（nián）上半年，360公司實（shí）現（xiàn）營收60.3億（yì）元，其中互聯（lián）網廣告及服務收入為47.5億元，約占總營收額（é）的（de）78.9%。除了兩大搜索引擎，新秀平台亦是（shì）如此（cǐ）。據鈦（tài）媒體推算，抖音信息流廣告帶來的年收入能達到（dào）95億元左右。
在（zài）巨大利（lì）益的引誘下，不分良莠地吸納廣告，已經成為大（dà）小平台流量和營收占據高位的重要籌碼。然而，天平（píng）的另一邊卻是日削月朘的口碑。
經濟（jì）觀察報記者（zhě）從北京市工商行政管理局公布的2018年11月廣（guǎng）告監測報（bào）告（gào）中了解到，當月監（jiān）測的互聯網媒體、平台中，百度搜索、京東商城、搜狗、360搜索以及愛奇藝App五家媒體的涉嫌違法廣（guǎng）告量較大，合計占比93.93%。總體看，違法問題仍主要集中在搜索引擎網站和電商平台。其中百度搜索、京東商城、搜狗（gǒu）搜索三家（jiā）違法量合計占比87.04%。
魏宏（hóng）陷入（rù）理（lǐ）財（cái）廣告（gào）“圈套”的時間也是8月。從盛（shèng）夏到寒冬，魏宏的心一直涼著。
百姓對互聯網平台給予了（le）太（tài）多信任，但卻被其肆意消費。“普通老百姓辨別真假能力有限，大部分情況都依靠（kào）搜索引擎。好評一片的，用戶就會當他是真（zhēn）的。”魏宏道出了萬千用戶的心聲。互聯網搜索引擎是不少人獲得信（xìn）息的重要渠道（dào），人們寄希望於引擎來幫助自己判（pàn）別真假（jiǎ）。普通百姓在看到正麵評價時，自然也會給予信任。“作為一個大型的安全公司（sī），本（běn）就應該（gāi）比其他公司更加（jiā）嚴格審核廣告，將用戶體驗安全放在第（dì）一（yī）位。在鎖屏上看到廣告後，還去搜索上查了（le）一下，顯示（shì）有（yǒu）許多好評，但最後結果卻是這樣。”魏宏的受騙經（jīng）曆也是全國那些被虛假廣告坑害的百姓的剪影。
灰色利益鏈下的平台責任
隨著互聯網的深入發展，網絡廣告（gào）已經形（xíng）成了較為龐大的體量和可觀的前景。據艾瑞谘詢發布的《2018年中國網絡（luò）廣（guǎng）告市場年度監測報（bào）告》數據顯示，2017年度（dù）中國網絡廣告市場（chǎng）規模達到3750.1億（yì）元（yuán），同比增長32.9%，預計（jì）2020年市場規模（mó）將近8000億元。
一麵是（shì）光明的市場前景，但另一麵則是令人堪（kān）憂的互（hù）聯網廣告環境。值得（dé）關注的是，大型平台占據了逾九成（chéng）的違法廣告。據北京市工商行政（zhèng）管理局日前公（gōng）布的（de）11月份廣告監（jiān）測報告顯示，經（jīng）複核確認涉嫌違法2670條廣告中，百度搜索、京東商（shāng）城、搜狗、360搜索以及愛奇藝App五家平台（tái）共占93.93%。這五家（jiā）都是互聯網（wǎng）業內名號響當當（dāng）的企業，是大多數用戶的選擇，不幸的是，這也是妄圖打虛假廣告（gào）的（de）商家之首選（xuǎn）。據9月廣告監測數據，穩坐全國最大中文搜索引擎的百度違（wéi）法廣告占比高達45.74%，居於（yú）首位。
在（zài）未來可期的業態前景下，利益（yì）至上不單純是一家一派的行為，而是構成（chéng）了整個業態“烏煙瘴氣”的環境。為了搶占互聯網廣（guǎng）告市場這塊“大蛋糕”中更多的份額，平台不分良莠地吸（xī）納廣告商。但這種囫圇吞棗的做法，無（wú）異於為互聯網廣（guǎng）告的健康發（fā）展埋下禍根，誠信才是市（shì）場交（jiāo）易的（de）一項重要原則。
龐大（dà）的信息（xī）流，必然吸引大量商家（jiā）入駐;五花八門的廣告也為平台吸引更（gèng）多的（de）流量，二者相輔相成。但（dàn）平台若在利益的引誘下為虛假廣告開“後門”，“相輔相成”則變成“沆瀣（xiè）一氣”。這很容易讓人們對互聯網廣告抱以懷疑態度（dù），這也構成了互聯網廣（guǎng）告業態良性發展中（zhōng）最薄弱的鏈條。
統觀互聯（lián）網廣告市場喜（xǐ）憂參半的環境，IDC谘詢公司互聯網行（háng）業分析（xī）師薛宇（yǔ）認為，網絡廣（guǎng）告形式的多樣無可厚非（fēi），為了起到吸引消費者的效果，采用適當（dāng）的誇（kuā）張手法，也是普遍現（xiàn）象，是行業屬性使然（rán）。但要在產品（pǐn）質量過關，手段合規合法，不侵害（hài）消費者利（lì）益（yì）的情（qíng）況下，才可以（yǐ）被（bèi）推廣。互聯（lián）網有著天生的優勢，其傳播（bō）速度之快、觸及麵之廣。是傳統媒體無法比（bǐ）擬的。互聯網與廣告似（sì）乎是絕妙的搭檔，二者相（xiàng）加能起到“1+1>2”的效果。
薛宇補（bǔ）充（chōng）道（dào），互（hù）聯網經濟意味（wèi）著（zhe）機遇，但不該是投機取巧（qiǎo）人的機遇。如（rú）果廣告商出於惡意而利用互（hù）聯網牟（móu）不光彩之利（lì），損害（hài）的不僅是自己的利益，更會汙染整個互聯網市場（chǎng）。為了業態保持健康、可持續的發展，各大平台（tái）應與不良（liáng）商家和虛假廣告劃（huá）清界限，營造良好健康的市場環境，這才是發展的長久之計。
(應被采訪者要求，魏宏為化名)
