作者：　來源（yuán）：新浪網　日期：2020/10/6 10:24:03　點擊：1090　屬於：行業新聞

以下是微（wēi）博網友“@-歐洲金靴-”點評全文：

@花唄 的這則廣告至少傳遞了兩個信息：

① 花唄這款項目，其初創針對的用戶群體就是收入僅夠滿足基（jī）本溫飽、甚至連溫飽都不一（yī）定能滿足的人群。比如37歲依然在施工工地（dì）裏（lǐ）揮汗、家庭收支（zhī）需要“精打細算”、總（zǒng）之一定不可能有盈餘投入去做溫飽外消費的底部階層；

② 那麽這部分“溫飽外消費”，就要借助貼心又大方的花唄這（zhè）款產品來幫你（nǐ）實現——你說你不需要？你說你女兒過生日隻需下一碗麵條（tiáo）加個雞蛋、一家人溫情地團聚一桌即可？No！花唄會教育（yù）你，這樣你就不是一個稱職的（de）好父（fù）親，你必（bì）須開通花唄、必須超前消費一個華麗麗的大蛋糕送給女兒，你女兒這場生日才算完美，你作為一個（gè）父親才算合格。

………

可是（shì）花唄卻沒有在廣告裏告訴這位父親，或者說（shuō）通過（guò）廣告裏的父親告訴更多的父親：購買蛋糕（gāo）的這筆投入是需要償還的，且是有利息的。

一旦這位37歲的施工隊隊長無力償還，什（shí）麽後果？他（tā）這個在蛋糕前笑容可（kě）掬的女兒，會變成（chéng）喜兒嗎？沒有人知道。

………

當代資本構築的消費主義，最大的騙術就是構造一個偽（wěi）平等感，即“偽階（jiē）級（jí）晉升感”：有錢人（rén）給女（nǚ）兒買一個大蛋糕，你也可以給女兒買（mǎi）一個大蛋糕，這樣（yàng）你和有錢人之間的階級鴻溝就消（xiāo）失了——原本消除階級鴻溝，這是一直以來的人類探索，隻不過在社會主（zhǔ）義語境裏它的渠（qú）道方式叫（jiào）做“階級鬥爭（zhēng）”；而在資（zī）本（běn）主（zhǔ）義語境裏，它的渠道方（fāng）式變成了“消費”。

你隻要消費，你就可以（yǐ）快樂。如果沒錢消費？不必頹喪！你依然要堅定的相信自己是優雅的小資、是歡樂的小布爾喬亞，因為花唄會（huì）借給你（nǐ）錢、去（qù）讓你去消費的！

一旦消費了，還想什麽階級鬥爭呢？你都穿梭於高檔寫字樓、每天（tiān）刷著花（huā）唄手（shǒu）捧星巴克（kè）了，還惦記什麽資本壓榨、社畜奮鬥B、苦B加班狗的實質呢？哪怕（pà）被老板欺壓得再累再苦，隻要下班後繼（jì）續刷花唄去買一個包（bāo）包犒勞一（yī）下自己，不就又有階級晉（jìn）升的滿足感了嘛~~

所以京東去年會搞出一個（gè）“不塗口紅（hóng），你和（hé）男人有什麽區別”的廣告語，所以淘寶恨不得一年365天每天都搞成購物節。

購物這種行為與那些商品本身，早已異化（huà），早已超出了其原本的（de）價值即功（gōng）能，而（ér）被無限上（shàng）升為一種（zhǒng）“意義性”的景觀，吸引著萬（wàn）千無（wú）產（chǎn）階級投身虛幻。

“消費者與（yǔ）物的關係（xì）因而出現了變化：他不會再（zài）從（cóng）特別用途上去看這個物，而是從它的全部意義上去看全套（tào）的（de）物。洗衣機、電冰箱、洗碗機等，除了各自作為器具之外，都含有另外一層意義。櫥窗、廣告、生產的商號和商（shāng）標在這裏起著主要（yào）作用，並強加著一種一致的集體觀念，好似一條鏈子、一個幾乎無法分離的（de）整體，它們（men）不再是一串簡單的商品，而是一串意義，因為它們相互暗示著（zhe）更（gèng）複雜的高檔商品，並使消費者產生一係列更為複雜的動機。”——鮑德裏亞。

說實話，這與馬雲先生所鼓吹的“996即福報”，完全是一回事。

而事實上，不論是@盒馬 的“夢回民國物價”廣告（gào）語?查看圖片，還是@餓了麽 挑動無產階級鬥無產階級（把外賣（mài）員（yuán）被壓榨的（de）輿論戰火燒到外賣（mài）員與用戶之間）?查看圖片，又（yòu）或者是@釘釘 這種無死角、周扒皮半（bàn）夜雞叫式的監工產品——某家壟斷財閥的價值觀（guān），不過（guò）是一次次被（bèi）他旗下的產品兜藏不住（zhù）、不小心漏出來罷了。比（bǐ）如這次的花唄廣告。

相關新聞：螞蟻（yǐ）花唄廣告被網友罵慘 螞蟻"房貸保"也被吐槽

10月5日（rì），螞（mǎ）蟻花唄廣告引發爭（zhēng）議，網友質疑廣告內涵“花錢才有儀式感，才能獲得（dé）幸福”，宣揚錯誤（wù）價值觀。網友則表示（shì），不止螞蟻花唄，螞蟻保險“房貸保（bǎo）”廣告文案一（yī）樣存在問題。

知名數碼博主“@王員外”發（fā）布微博稱，“這幾天螞蟻花唄的廣告被罵慘了（le），我這兒還有一（yī）個，螞蟻保險“房貸保”，真實用戶案例，為千萬中國家（jiā）庭保駕護（hù）航。

隨後，有網友評論稱，“這廣（guǎng）告場景確實難以描述……”、“支付寶（bǎo）真是把你的出生到死亡都安排的死死（sǐ）的”。