1.全球首席營銷官活動的背（bèi）景和意（yì）義（yì）是什（shí）麽？

本網7月27日訊  世界廣告主聯合會成立於1953年，是由各國國家廣告主協會成員、發達國家跨國公司企業（yè）成員組（zǔ）成的國際經濟組織。世界廣告主（zhǔ）聯合會宗旨（zhǐ）是，為會員提供市（shì）場信息服務、營銷傳播業務指導，為各國廣告主之間的交流與合作創造機會，幫助會員企業（yè）謀求廣告投（tóu）入獲得最大經濟效益，研究協調（diào）食品（pǐn）、醫藥、兒（ér）童、健康等領域的（de）行業自律和公平競爭。目前該組織共有58個（gè）國家的廣告（gào）主協會會員，90多個世界上具有較大廣告（gào）投入並有影響力的跨國公司會員。世廣聯成員每年在營（yíng）銷方麵的投入將（jiāng）近1萬億美金，約占全球廣告（gào）投入的90%左右。世廣聯是（shì）世界上唯一（yī）一個代表營（yíng）銷（xiāo）者（zhě）共同利益的全球性組織，是擁有較大國際影響（xiǎng）力的廣告主企業聯合體。世廣聯與（yǔ）聯合國有關專門（mén）組織（zhī）、歐盟、世貿組織等有著（zhe）緊密聯（lián）係，是（shì）有影響力的（de）國際組織。

2006年中國廣（guǎng）告主協會（huì）正（zhèng）式加入世界（jiè）廣告主聯合會，成為（wéi）中國在世界廣告主聯合會的唯一國家級合法代表。目前（qián），中國廣告主協會已（yǐ）經成為全球最重要（yào）的五大國家廣告主協會之一。中國廣告主協（xié）會楊漢平會長是世界廣告主聯合會執委，也是國家（jiā）理事的代表，每年都參加世廣聯的各（gè）種活動，世廣聯的（de）總（zǒng）幹（gàn）事斯蒂芬·洛克也經常來中國，代（dài）表（biǎo）世廣聯參加協會的活動。我們之間的合作是密（mì）切的、友好的。

全球首席營銷（xiāo）官是（shì）世界廣告主聯合會推出的（de）全球（qiú）性的營銷傳播（bō）界的最高榮譽，是將最優秀的首席營（yíng）銷官推選出來（lái）,表彰他們為（wéi）全球商業（yè）營（yíng）銷活動做出的貢獻。

評選活動將展示（shì）獲（huò）獎（jiǎng）者在過去（qù）的一年（nián）裏為（wéi）公司和行業通過營銷（xiāo）方案實施帶來的市場改變和消費者的響應。希望通過評選，感謝那（nà）些利用營銷的力量為企業實現業務增長的人，那些利用個人影響（xiǎng）力來改善行業（yè）運營方式的人，分享他們應對品牌傳（chuán）播困境過程的成功經（jīng）驗。

2017年世界廣告主聯合（hé）會向全球隆重推出了“全球首席營銷官”評選活動，其（qí）規模和（hé）影響力呈現逐步擴大和加（jiā）強的趨勢。

自2017年以（yǐ）來世界廣（guǎng）告主聯合會推（tuī）出的全球首席營銷官（guān）獎項獲得者有5位，他們分別是：2017年聯合利華（huá）全（quán）球首（shǒu）席營銷和傳播官（guān）基思•威德Keith Weed，2018年萬事達卡全球首席營銷和傳播官Raja Rajamannar，2019年歐（ōu）萊雅全球首席數字官盧博米拉•羅切（qiē）Lubomira Rochet，2020年寶潔（jié）全球首席品（pǐn）牌官馬（mǎ）克•普裏查德Marc Pritchard，2021年聯合利（lì）華全球首席數字營銷官康妮·布拉姆斯Conny Braams。

中國廣告主協會於2019、2020年分別推薦了青島雙星集團副總經理李震和中國銀聯股份有限公司企劃部副總（zǒng）經理貢鍾瑞。全球首席營銷官獎項旨（zhǐ）在通過（guò）企業會員之間的經驗分享、促進有效的市（shì）場營銷傳播活動（dòng）和投資;通過營銷傳（chuán）播行業自律準則，推動全球範圍內的負責任營銷傳播，維護（hù）廣（guǎng）告的正麵形象，維護（hù）負責任廣告主的合法權益，淨化營銷傳播（bō）的大環境（jìng），增強消費者對廣告的信（xìn）心。

2.協會參與全球首席營銷官評選的意義是什麽？以前都有什麽企業入圍？

中國廣告主協會參加世（shì）界廣告主聯合會（huì）的“全球（qiú）首席營銷官的評選”意義在於，首先通過這個活動是要總結企業營銷方麵的（de）經驗，盡管我們受到新冠（guàn）疫情的（de）影響，但是前兩個季（jì）度（dù）我們（men）的（de）經濟恢（huī）複還（hái）是不錯的，尤其是廣告業（yè），前5月份我們廣告業的收入（rù）增長20%多。廣告主企業對我（wǒ）們的（de）經濟發（fā）展是（shì）非常有信（xìn）心的，這樣才能夠投（tóu）入更（gèng）多去做營（yíng）銷，去讓自己的產品（pǐn）為廣大的消費者所了解所認可（kě）。排在前（qián）麵的是家居用品行業（yè），還有電腦軟件、食品藥品、電信（xìn），增長率是比（bǐ）較高的。反映出來我們的營銷人員非常努力，要把他們這種努力這種貢獻彰顯（xiǎn）出來，宣（xuān）傳出來，因為它反映了一個（gè）企業的精神，也（yě）是企業家努力奮鬥（dòu）的表現。

其次我們通（tōng）過表揚這批首席營銷官，實際（jì）上（shàng）是（shì）樹立我們（men）的（de）品牌形象，擴大（dà）品牌的影響力。第三通（tōng）過參與世廣聯國際平台的評選活動，促進我們的企業（yè）走出去。中國作為全球第二大經濟體，把（bǎ）握（wò）和適應以國（guó）內大循環為主（zhǔ）體、國內國際雙循環相互（hù）促（cù）進的新發展格局的（de）內涵要求和現實路徑。中國企業和（hé）中國品牌聯通國內國際市場（chǎng）、堅持“引進來”和“走（zǒu）出去”並重，學習國（guó）際優秀品牌經驗，借（jiè）助全球品牌資源要素（sù），更好地在（zài）國（guó）際市場上曆練成長（zhǎng），不斷邁向全球產業（yè）鏈價值鏈的中高端，樹立中（zhōng）國品牌的良好（hǎo）形象，為經濟高質量發展和（hé）品（pǐn）牌建設增添新（xīn）動力、開（kāi）辟新空間。要讓越來越多的外國消費者了解我們，使用我們的（de）產品和服務，這也是中（zhōng）國廣告主（zhǔ）協會為什麽（me）要全（quán）力（lì）的在中國動（dòng）員企業去參（cān）加世廣聯活動的意義所在。

這次活動特別關注中國食品行（háng）業的品牌營銷和高質量發展，協會聯合（hé）“中國食品報社”共同發起了“2022年全球首席營銷官（中國區）食品（pǐn）行業候選人”的推選活動（dòng），旨在（zài）推動中（zhōng）國食品行（háng）業參與國際平台上（shàng）的榮譽競（jìng）爭（zhēng），充分展示中國企業的品牌實力（lì），分享食品品牌建設和創新營銷的成功經驗，宣傳優秀的食品行業企業家，推動中（zhōng）國食品行業高質量發展。食品行業是大眾比較關注的行業，關係我們國計（jì）民生（shēng）的重要（yào）方麵，食品行業（yè）的企業眾多（duō），有很多新品牌不斷湧現，為廣大的消費喜聞樂見，所以讓這些企業（yè）參與（yǔ）進來，動員（yuán）起來，把他們的品牌（pái）宣傳出去，是為了更好地服務我們的消費者。

3.中國廣告（gào）主協會的職能定位是什麽（me）？能（néng）為整個行業提供（gòng）哪些服務（wù）？

中國廣（guǎng）告主協會是以品牌建設與廣告宣傳營銷（xiāo）企業（yè）為主體的行（háng）業協會，是中國優秀品（pǐn）牌企業（yè）的集群，是中（zhōng）國營銷傳播的引領者，也是主流媒體、廣告企業（yè）、研究機構（gòu）的真誠合作者。

在品牌建設方麵的主（zhǔ）要做（zuò）法，一（yī）是製定團體標準。比如說什麽叫品牌建設（shè）？如何做能達到（dào）優秀品牌企業的（de）標準？協會頒布了《企（qǐ）業品（pǐn）牌建設（shè）指南》（T/CANA 002.1～002.4—2020）團體標準，這是我國首部企業品（pǐn）牌建設指南係列標準。

越來越（yuè）多的企（qǐ）業重視品牌建設，因為品牌是一個（gè）企業競爭力（lì）、影響力、創新與質（zhì）量的集中體現（xiàn）。我們抓品牌建（jiàn）設，實際上的核心（xīn）就是提高企（qǐ）業產品服（fú）務的質量，讓它能夠更（gèng）好地為消費者服（fú）務，能得到更多的認同，提高它的溢價,這是我（wǒ）們（men）要做的。

二是參與國家品牌活動，協會連續3年承辦了國家發改委和中宣部等七部（bù）委和上海市政（zhèng）府主辦的“中（zhōng）國品牌日首席營銷官分論壇”。以“全球品牌 營銷主張”為主題，圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路（lù）線（xiàn）等話題進行了深入探討，當時世廣聯的總幹事斯蒂芬·洛克也來到（dào）了上海展覽中心現場做了演講，影響非常好，他希望越來越多的中（zhōng）國（guó）企（qǐ）業和他們聯合在一起。這次會議也受到了國家發改委通報（bào）表（biǎo）揚。

三是協會的專業委員會為企（qǐ）業提供谘詢（xún）、培訓服務。

在營銷創新方麵，怎（zěn）麽做品牌，提升影響力是一方（fāng）麵，另一方麵，營銷（xiāo）傳播是通（tōng）過廣告的投放去宣傳自己的產品服務，這方（fāng）麵產生很多的領軍 人物（wù）、模範人物、創新者，我們要把行業的經驗總結出來，把個人（rén）的標兵凸顯和表彰出來，協會正在進行的全球首席營銷官（guān）推選活動，就是一個總結營銷（xiāo）經驗，表彰優秀企業家的活動。

中（zhōng）國廣告主協會想動員越來（lái）越多的中國品（pǐn）牌企業參與世廣聯的全球性品牌宣傳的活動。首席營銷官它可能是企業（yè）營銷戰略的製定者，去年協會推薦的是福耀玻璃工（gōng）業集（jí）團股份有限（xiàn）公司創始人、董事長曹德旺先生（shēng）；也可能是企業品牌的代言人，比如格力空調的董事長董明珠；還可能是（shì）這個企業的品牌的一個創新者，比如說小米科技（jì）創（chuàng）始（shǐ）人、董事長雷軍。他們是去年中國（guó）十大營銷官。今年我們希望有更多的優秀的企業代表，卓越的營銷官，在（zài）這個大舞台上來展（zhǎn）示他們的經驗，使他（tā）們的經（jīng）驗為更多的營銷官所了解所分享，這一點是非常重要的（de）。(高（gāo）文玉 李永峰 賀建玲 ）