品牌營銷的今天，沒有VI設計對於一個現（xiàn）代企業來說，就意味著它的（de）形象將淹沒於商海之中（zhōng），讓人辨別不清；VI即（jí）（Visual Identity），通譯為視覺識別係統，是CIS係統最具（jù）傳播力和感染力的部分。設計（jì）到位、實施科學的視（shì）覺識別係統（tǒng），是傳播企（qǐ）業經營理念、建（jiàn）立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
    VI設（shè）計一般包括基礎部（bù）分和應用部分兩大內容（róng）。其中，基礎部分一般（bān）包括：企業的名稱、標（biāo）誌 設計（jì）、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標（biāo）準印刷字體、禁用規（guī）則等等；而應（yīng）用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品（pǐn）、公關用（yòng）品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
一個優秀的VI設計對一（yī）個企業的（de）作用應在於：
A、在明顯地將該企業與其他企業（yè）區分開來的同時又確（què）立該企業明顯的行（háng）業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活（huó）動當中的獨立（lì）性和不可替代性（xìng）；明確該企業的（de）市場定位，屬企業的無形（xíng）資（zī）產的一個重要組成部分；
B、該企業的經營理念（niàn）和企業文化，以形（xíng）象的視覺形式宣傳（chuán）企業；
C、以自己特有的視覺符號係統吸引公眾的（de）注（zhù）意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品（pǐn）或（huò）服務產生最高的品牌忠誠（chéng）度；
D、提高該企業員工對企（qǐ）業的認同感，提高企（qǐ）業士氣。
 
因此（cǐ），沒有VI對（duì）於（yú）一個現（xiàn）代企業（yè）來說，就意味著它的形（xíng）象將消失在茫（máng）茫的商海之中，讓人辨別（bié）不清；就意（yì）味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無（wú）個性，消費者對它（tā）若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。?
 
從市場營銷的角度來看，五、六十年代的（de）商品的競（jìng）爭主要（yào）體現在（zài）商（shāng）品的價格競爭；七、八（bā）十年代的商品競爭主要體現在商品（pǐn）的質（zhì）量競爭；而隨著科（kē）技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近（jìn），使得聯想和（hé）金長城的電腦在價格和質量方麵的差異都難分伯仲了，九十年代以後，商（shāng）品的競爭主要體（tǐ）現在產品設計的競爭，這裏所說（shuō）"產品設計"包括（kuò）產品的工業設計（jì）、包裝（zhuāng）設計、店麵促銷設計以及售（shòu）後服務設計等，而這些所有的設（shè）計（jì），事實上都是基於該企業的（de）VI設計，或者說（shuō）都是VI設計的應用或延伸。?
 
但是，用一局時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍：優秀的VI設計固然能幫（bāng）助提升（shēng）企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為（wéi）企業形（xíng）象（xiàng）帶來負麵影（yǐng）響、妨（fáng）礙企業更上層樓。?
 
一個VI設計的失敗往往表現在：?
 
1、對該（gāi）企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似（sì）是而非或產生不正確的聯想；?
 
2、視（shì）覺（jiào）效果與企業經營範圍和理念乃至（zhì）企業文化的精髓（suǐ）相去甚遠甚至背道而馳；?
 
3、設計師的平麵設計功力不（bú）足，作（zuò）品缺乏內在的邏輯性（xìng）和外在的美感；?
 
4、過（guò）於追求（qiú）時尚（shàng），缺乏（fá）長久（jiǔ）的生命力；?
 
5、複製別人和自我複製。?
 
從企業的決策者這方麵來看，由於對VI設計缺（quē）乏專業的認識，不少企（qǐ）業（yè）的決策者們（men）在策劃和確定企業的VI設計係統時（shí）不是把它作為一項對企（qǐ）業的發展有著舉足輕重的地位的係統工程，而（ér）是匆忙上馬、敷衍了事，或（huò）是完全憑借個人（rén）品味和好惡，對（duì）設計師的提案給予過分“指導”和幹涉（在大部（bù）分情形下，設計（jì）師為（wéi）了確保設計項目不流失而無原則地屈從於這（zhè）種"指導"和幹涉），因此導致（zhì）了非常不具專業水準的甚至是（shì）失敗的VI的產生，從而對企業的經營和產品的（de）營銷都產生了極其負（fù）麵（潛在）的影響（xiǎng）。必須承認，這種影（yǐng）響在我（wǒ）國商品經濟尚（shàng）不未育完全的情況下似（sì）乎（hū）表現得尚不（bú）明顯（在我國的經濟（jì）生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業和產品擁有著差強人意的VI係統（tǒng）的現（xiàn）象，如（rú）"亞都"加濕器和"王（wáng）力"防盜門（mén）），但是，在進入WTO以後的中國（guó）市（shì）場，在麵對一個個（gè）打扮得光鮮亮麗的國外同（tóng）行時，又會（huì）是一個什麽樣的局麵呢？

　不能否認，企業（yè）家們作為企業的經營者或創始人比設計師們（men）更加準確地把握（wò）著企業的理念（niàn）。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或（huò）是模（mó）糊的文本的格式（shì）存（cún）在的。企業的（de）決策者之所以要（yào）請設計師來（lái）進行設計，無非是要將文本格式（shì）的企業理念視覺化。設計師工作極（jí）具專業性（xìng）。企業（yè）家們一（yī）般不會對一個技術專家提出的技術（shù）方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什麽要對一個（gè）設計方案品頭論足呢？
 
　　一個成熟的企業家應當清醒地意識到： VI的設計絕不是（shì）可有可無或是為（wéi）企業（yè）塗脂抹（mò）粉、裝點門麵，它的意義（yì）在於將文本（běn）格式的企業理念，最準確有效的轉化（huà）成易於被人們識別（bié）、記憶並接受（shòu）的一種視覺上的符號係統；與文本格式（shì）的係統中存在有語法、修（xiū）辭、等規則一樣（yàng），在視覺格式的係統裏，也有著自己的（de）獨立（lì）的法則和規範，不是任何（hé）未經訓練的專業人（rén）士都可以玩的簡單遊戲。
 
   大眾對企（qǐ）業形象的記憶和對企業產（chǎn）品的認購（gòu）率（lǜ），使企業（yè）產（chǎn）品更為暢銷，為企業帶來更好的社（shè）會效益和經營效（xiào）益。
 
VI設計的基本原則：
VI的設計（jì）不是機械的符號操作，而是（shì）以MI為內涵的（de）生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位（wèi）地反映企業的經營理念。
風格的統一性原則
B、強化視覺衝擊的原則
C、強調（diào）人性化的原則
D、增（zēng）強民族個性與尊重民族風俗的原則
 
E、可實施性原則：VI設計不（bú）是設計師的異想天（tiān）開而是要求具有較強（qiáng）的可實施性。如果在實施性上過（guò）於麻煩，或因成本昂貴（guì）而影響實施，再優秀的VI設計也會由於（yú）難以落實而（ér）成為空（kōng）中樓閣、紙上談兵。
F、符（fú）合審美（měi）規（guī）律的原則
G、嚴格（gé）管理的原則

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