去（qù）電影（yǐng）院看電影，卻要被迫先看（kàn）廣告。在電影正式放映之（zhī）前，少則幾分鍾，多則幾十分（fèn）鍾的貼片廣（guǎng）告讓不少觀眾感覺不（bú）爽。廣告公司（sī）記（jì）者調查發現，播放貼片廣（guǎng）告已經是各大影院（yuàn）的普遍現象，而消費者的知（zhī）情權、選（xuǎn）擇權卻沒有得到充（chōng）分（fèn）尊重。

　　市民：貼片廣告（gào）放了10分鍾

　　7月22日下午，曲小姐和朋友一（yī）起（qǐ）到河埒口的萬達影城看電影，本來興高采烈的她卻被影片放映前的（de）貼片廣告影響了心情。

　　“我們買了14點10分的《搜索》，檢票員提前5分（fèn）鍾讓我們進場的。”入座後不久（jiǔ），影廳（tīng）就關掉了主燈，隻（zhī）留下一些輔燈方便後麵的觀眾入場。“開演還（hái）挺準時的。”曲小（xiǎo）姐說，14點（diǎn）10分的時候，大屏幕亮了起來，在放了一段注意事項和安全提（tí）示後，竟開始放起廣告來。“有房地產的廣告，也有醫院的醫療廣（guǎng）告。”曲小姐回（huí）憶稱，具體有多少條自己沒去數。這些商業廣告隻（zhī）是前奏，接下來，屏幕上又開始放其他電影的預（yù）告片，“至少有兩三個預告片。”在電影開場（chǎng）時間過去10分鍾後，14點20分左右，影院（yuàn）才放映正片。

　　“我是花錢來看電影的，又不（bú）是來看廣告的。”曲小姐有些氣憤地說，播放廣告的過程中，影廳的燈光沒有完全關閉，也陸續有其他觀眾進場，“電影根本不是14點10分（fèn）開（kāi）場（chǎng），就是引誘我們進（jìn）來（lái）看廣告。”而且，在電影（yǐng）票上和影院（yuàn）內，曲小姐也沒有看到關於放映廣告的提示說明。“當時（shí）我還聽（tīng）見影院裏有（yǒu）其他人在小聲嚷嚷，嫌廣告時間太長，有意見的不止我一個人。”

　　現象：放廣告已成影院普遍做法

　　針（zhēn）對曲小姐反（fǎn）映的問題，記者聯係了（le）萬達影城的內部工作人員，對方（fāng）以領（lǐng）導不在（zài）為由沒有給出正麵答複，記者又致電位於北京的萬達影院總（zǒng）部，然（rán）而電話始終無人接聽。

　　在不少消費者看來，貼片廣告已經（jīng）見怪不怪了。“每（měi）個影院都（dōu）有，每部電影都有。”經常看電影的鄭先生說，雖然不怎麽喜歡貼片廣告，但也沒辦法選擇，“頂多（duō）晚幾分鍾進場，能（néng）躲掉一點。”對影院來說，貼片廣告也成了必備項目。“所有的影院都會有，隻是時間長短和條數多少的不同。”一位電影業內人士毫不避諱地說。

　　記者經查詢了解（jiě）到，貼片廣告在（zài）中（zhōng）國出現已經（jīng）有些年頭了，最早（zǎo）在1995年放映《真實（shí）的謊言》時就已（yǐ）經有了（le）貼（tiē）片廣告。影片前麵的貼片廣告能有多長？這位業內人（rén）士說，最長能達到將近30分鍾，比如前不久（jiǔ）在無錫上映的《泰（tài）坦尼克號》3D版。去年上映的《建黨偉業》，無錫某些影院（yuàn）的貼（tiē）片廣告（gào）也長達20分鍾。據介紹，其他一些叫座的影片，如《變形（xíng）金剛3》、《唐山大地震》等，當（dāng）年（nián）上（shàng）映時，全國很多影院也都加入了長時間的貼片廣告。不過，廣告（gào）時間的長短也會因影院的不同而存在（zài）較大差別。“一些社區影（yǐng）院，因為上座率（lǜ）不高，條件較差（chà），每場電（diàn）影的（de）貼片廣告也就三四條，時間也不超過2分鍾。”此外，不同的檔期，貼片（piàn）廣（guǎng）告的長度也會（huì）不同。“暑期檔和（hé）賀歲檔因為觀影人數多，大片雲集，廣告的時間也會比其他檔期長一點。”

　　業內：貼片廣告市場廣闊利潤可觀

　　位於揚（yáng）名的聚川傳媒公司專門承接電影（yǐng）貼片廣告，經理張蒙告訴記者，隨著影院數量和觀影人群的不斷增加，貼片（piàn）廣告的市場規模正（zhèng）逐步壯大（dà），對影院來說，貼片廣告是除票房外的另一大利潤來源，對廣告客戶來說（shuō），貼片廣告因為有其獨特的優勢也很受歡迎。

　　“貼片廣告的最大優勢在於強製性。”張經理告訴記者，觀眾（zhòng）坐在漆黑的影院裏，既（jì）不（bú）能（néng）像看（kàn）電視那樣換台，也沒有其他幹（gàn）擾因素，而且寬大的銀幕和震撼的音響效果都（dōu）會增加廣告的（de）感染力。“跟其他形式的廣告相比，貼片廣（guǎng）告的到達率（lǜ）至少在90%以上。”

　　全國最大的娛樂產業研究機構“藝恩谘詢”的研（yán）究報告顯示，2012年中國電影貼片廣告市場規模將達到9.4億元。對於這個數字，張蒙表示並不驚訝，因為貼片廣告的投放成本低，效果好，而且能有效抓住目標群體（tǐ）。“去看電影的以年輕人和白領為主，針對這一群體的消費特點，貼片廣告的（de）內容也多是時尚消費品、樓（lóu）盤、汽車（chē）等。”至於投放成本（běn），記者了解到，目前每條貼片廣告的時長從15秒到30秒不等，以一條15秒的廣（guǎng）告來說，每場次的價（jià）格隻需數十元，相對於其他的廣告發布平台，這個價格（gé）絕對有吸（xī）引力。聚川傳媒代理了市區某電影院的貼片廣告，該影院的月均上（shàng）映場次（cì）能達到1500場，對於該影（yǐng）院在貼片廣告上的營收（shōu），張（zhāng）經理沒有透露，但她介紹（shào），來投放廣告的客戶基本都是選擇包月包場的方式，即一（yī）條（tiáo）廣告在（zài）所有影廳（tīng）連放一個月。

　　消委：影院應（yīng）告知廣告時長

　　對消費者來說，觀影前要先看廣告總是一件讓人不舒服的事，尤其是過長過濫的廣告更是讓人無法忍受。從法律關係上看，消費者在購買電影票之（zhī）後就與影院建（jiàn）立了合同關係，電影票上的開場時間屬於合同約定內容的一（yī）部分，如果（guǒ）在約定時間影院沒有播放影（yǐng）片，就屬於違約，侵犯了消費者的合法權益。市消委會負責人也表示，電影開場後放映廣告實際上是擠（jǐ）占了消費者（zhě）的觀影時（shí）間，“如果要放映廣告，應該（gāi）明確告知消費者。或者（zhě）在電影票上區分（fèn）進場時間和放映時間，讓消費者能自由選（xuǎn）擇。”

　　據了解，早在2004年6月，國家廣電總局、國家工商總局（jú）就發布（bù）了《關於加強影片貼片廣告管理的通（tōng）知（zhī）》，2009年2月，廣電總（zǒng）局（jú）電影管理局又發（fā）布了新的（de）《關於進一步規範電影貼片（piàn）廣告和（hé）映前（qián）廣告管理的通知》。兩個（gè）文（wén）件要求，影片貼片廣告不得占用電影放映時間，影院要對貼片廣告時間予以公告，貼片廣告、映前廣告（gào）須在《電影片公（gōng）映（yìng）許可證》畫麵前加播，電影票麵上標（biāo）明（míng）的時間須是影片開映的時間。對於告知義務，電影業內人士介紹，某（mǒu）些（xiē）影院在廣告時間（jiān）較長（zhǎng）的情況下確實通過廣播等形式通知觀眾，但這種通知是在消費者進入影（yǐng）廳落座後才播放的，消費者實（shí）際上也沒有得到選擇權。當然，影院也不會因為貼片廣告而把觀眾嚇走。張蒙告訴記者：“一般來說，影院都會（huì）考慮（lǜ）觀眾的可接受程度，客戶也不願意看到自己的廣告被淹沒在一堆其他廣告之中。”在她看來，隨著貼片廣告（gào）市場的不斷發展和受關注度的提高，影院和製片方會自行對廣告進行控製，管理部（bù）門（mén）也可能會出台專門的法規對此（cǐ）進行規範（fàn）。

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