近日，艾德（dé）思奇移動業務副總裁魏（wèi）洪（hóng）蕊表示，對移動廣告平台而言，今年（nián）到（dào）明年是“決（jué）戰年（nián）”。

不過，IT商業新聞網（wǎng）獲悉，移動廣告在中國的發展並不樂觀，據最新數據（jù）顯示，國內移動廣告展示量不足全（quán）球的1%。麵對糾（jiū）結的市場份額，艾德思奇移動廣告（gào）平台這個“決戰年”又該何去何從？

艾德思奇副總裁付增學在接受IT商業新聞網采訪（fǎng）時說道：“我對這（zhè）個數（shù）字有疑問，我看到（dào）我們的展（zhǎn）示量比起國外企業差距不明顯。”

今年6月前蘋果（guǒ）高管、Allegis Capital合夥人讓-路易·加西撰文稱，由於移動設備的屏幕限製、用戶（hù）注意力（lì）分散和隱私（sī）擔憂等（děng）問題，移動廣告行業或許永遠無法達到PC網絡廣告行業（yè）的巨大規模，移動廣告增長潛力巨大的預言僅僅是“海市蜃樓”而已。

據（jù）專家分析，國內移動廣（guǎng）告的困境是多重（chóng）的：APP生命周期短，流量（liàng）不穩，重複投放目標人群，造成廣告資金的浪費等。從第三方的數據來看，去年有70-80家移動廣告平台，今年上半年還剩30-40家（jiā），今年下半年不超過10家。

易觀國際數據顯示，國內移動廣告市場規模僅相當於百度當季營收（shōu）的四分之一。

“中國移動廣告市場確實不大，”國內移動廣（guǎng）告平台力美（měi）CEO舒（shū）義表示。

移動廣告市場份額深陷糾結 艾德思奇“決戰年”何去何從

UC優視副總裁陳石認為移（yí）動（dòng）廣告正處於市場孕育期，他表示：“依靠業（yè）內廣告不（bú）是一個成功的模式（shì）。業內廣告花的都是投資人的（de）錢，不（bú）是自立的，所以沒有（yǒu）前景，業內廣告很快（kuài）將麵臨天花板。”

同時，廣告商對移動應用廣告的價（jià）值尚未認可。“目前移動應用的CPM(每千人成本)值普（pǔ）遍隻（zhī）有（yǒu）10元錢，而在傳統互聯網CPM值普遍在（zài）50-200元，移動應用廣告（gào）起碼要與此持平才能顯示價值。”應用匯（huì）首席執行官羅川表示。

啟明創投董事總（zǒng）經（jīng）理（lǐ）童士豪對此持相反的意見，他表示，互聯網的新（xīn）模式，一開始必然是需要燒錢搭建公司平台，把市場做活。未來當移動應用廣告平台流量越來越多，品牌客戶自然會（huì）把廣告費用移（yí）到移動應用上來。他認為，隻要安卓平台能保持快速成長速度，未來（lái）一定能達到三方共贏。

易觀分析師張颿（fān）表示，中國（guó）的進（jìn）入者目前主要是受到網絡、移動支付等基礎設施的影響，顯得廣告形（xíng）式及投放比較單（dān）一。未來LBS、二維碼等技術的引入將使移動廣告的形式更加多元化。

雖然今年（nián）5月艾德思奇發布實行移動廣告實時競價(RTB)模（mó）式。艾德思奇副總裁付增學也對IT商業新聞網表示：“目前平台流量增長（zhǎng）是很快的，主（zhǔ）要挑戰在廣告主這端。移動戰略（luè）上（shàng），我們（men）更關注ioses以（yǐ）及RTB。”

據悉，RTB模式已在美國移動廣告市場（chǎng）相當成熟，但在中國（guó）移動（dòng）廣告領域，可以說是尚處於起步階段。因此，艾德思奇的RTB之道想要成為最終的康莊大道，還需要時間。

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