倫敦（dūn）奧運會的獎牌獲得者在（zài）參加賽後新聞發布會之前最好先喝足水，因為在新聞發布會現（xiàn）場，擺在（zài）你麵前的很可能是一瓶碳酸飲料，對於絕大多數運動員來說，這可不是解渴的第一選擇。但誰會關心你喝不喝這（zhè）瓶飲料呢？它的存在主要是為了提高某家讚助商的曝光率而已。
　　奧（ào）運會逐步（bù）向讚助商的妥協
　　倫敦奧運會的各（gè）類新聞發布會，儼然成為某飲料讚（zàn）助商的營（yíng）銷陣地。除去碳（tàn）酸飲料之外（wài），這家公司的功能性飲料也被擺上了主席台。而此前的（de）奧運會（huì），新聞（wén）發布會主席台上隻能出現（xiàn）礦泉水，帶有明顯讚助商標誌的其他飲料不允許進入奧運報道的攝影和攝像（xiàng）鏡頭裏。
　　除了運動員服裝、奧運計時服務（wù）等（děng）少數領域外，再大牌的讚助（zhù）商也別想讓自己的商標進入奧運會（huì）畫麵借（jiè）機打廣（guǎng）告。所以，在任何（hé）一項奧運賽事上都沒有所謂的場地廣告，運動員在奧運賽場接（jiē）受采訪時，背景也不可能出現印滿讚助商標（biāo）誌的背板。奧運讚助商可以使用“五環”標誌做廣告，可以為奧運會提供自己的產品，可以在奧運賽場外大（dà）賣特（tè）賣自己（jǐ）的商品，也（yě）可以享受商業權益的（de）排他性，但奧運賽場內，國際奧委會一向不允許幹淨的環境被汙染。
　　但（dàn）在倫敦，這條底線已經被突破（pò）。當運（yùn）動（dòng）員參加賽後新聞發布會的畫麵被電視台播（bō）出或被平麵媒體印刷發表時（shí），觀眾、讀者將很容易一眼認出某飲料巨頭的代表性產品。
　　讚助商給國際奧委會帶來滾滾財源，但同時也在給國際奧委會製造種種難題。
　　倫敦奧運（yùn）會開賽以來，包括開幕式在內（nèi），部分場次出現的空看台引起人們的疑問（wèn）。這其中，很重要的一個原（yuán）因是讚助（zhù）商浪費（fèi）了手中的門票。有英國媒體評論說，開幕（mù）式門票（piào）普通席位的售價在1000英鎊左右，最高售價達到（dào）2012英鎊，黑市上甚至超過1萬英鎊。對（duì）於很多英國人來說有錢（qián）也買不到的奧運門票，在讚助商（shāng）眼裏卻可（kě）能（néng）一文不值。奧運會追求的是平等、融（róng）和、參與，但在對待門票的態度上，讚助商與（yǔ）普通觀眾之間形成了巨（jù）大反（fǎn）差，這種情況已經（jīng）存在於多屆奧運會上，國際奧委會既對此感到頭疼，又不可能因此（cǐ）取消讚助商的免費門票待（dài）遇。
　　讚助商受到的優待（dài）不隻是免費門票，還有高級別的奧運通行證（zhèng）件。奧組委給所有參賽、參會（huì）人員製作的通行證件上，均（jun1）依照持有人身份注明了通行範圍。運動員（yuán）、教練（liàn）員通常隻能通行於自己參加比賽的（de）場館，媒體隻能通行於媒體工作區域，但（dàn）讚助商的通行範圍幾（jǐ）乎（hū）可通達奧運場地的絕大多數區域，甚至（zhì）包括安保級別較高的（de）運動員熱身、等候的後場（chǎng）。
　　記者近（jìn）日在（zài）倫（lún）敦遇到（dào）了這樣一位讚助商工（gōng）作人員，他利用證件的便利（lì）已經得到很多知名運動員的簽名，還（hái）與之合影並建立聯係（xì）。不過，據（jù）他介（jiè）紹，更多（duō）的讚助商工作人員其實根（gēn）本不需要通行權限如此高的證件，這類證件是奧組委承諾給讚（zàn）助商的回報之一。
　　倫敦人的抗議難擋奧組（zǔ）委財路
　　倫敦街頭時常可見的抗議活動已經成為（wéi）倫敦奧運會的一道（dào）風景，人們抗（kàng）議（yì）的對象除了倫敦奧運會給城（chéng）市（shì）生活造成的影響外，最重要的就是奧運會的日趨商業化。
　　在英國（guó）這個多項現代體育運動的誕生地，人（rén）們對（duì）體育運動的理解更為深刻。“奧運（yùn）會的過度（dù）商業化（huà）是與奧運理念背道（dào）而馳的。”一項抗議活動發起（qǐ）者沙恩在接受英國媒體采訪（fǎng）時表示，“現在，國際奧（ào）委會首先追（zhuī）求的是金錢，奧運會成了他們賺錢的工具（jù）。”
　　據國際奧委會市場開發部主席（xí）海伯格介紹，倫（lún）敦（dūn）奧運會的讚助收入達（dá）到了7.5億英鎊。受全球經濟（jì）不景氣影響（xiǎng），這一數字比北京奧運會下降了約四分之一。
　　不過，倫敦奧運會的最高級別讚助商的門檻相（xiàng）比北京奧運會有所提高（gāo），從大約6000萬美（měi）元提高到（dào）了（le）8000萬美元。通常情況下，讚助企業需要再花3倍於讚助費的金額進（jìn）行奧運營銷，一個奧運周期下（xià）來，總投入在（zài）兩億美元以上。即使是對於奧運會最低級別的讚助（zhù）商而言，一個奧運周期也要投入三四千萬美元。
　　奧運會讚助資格已成財大氣粗的大公（gōng）司專屬，中國國家體育總局奧林匹克研究中心主任、北京體育大（dà）學教授任海近日向記者表示：“企業既然花了這麽（me）多（duō）錢（qián）讚助奧運會，勢必會想盡一切辦法利用奧運會進（jìn）行商業營（yíng）銷，這將加重奧運會的商（shāng）業痕（hén）跡。”
　　“以讚助金額高低作為門檻挑選的奧運讚助企業，容易出現企業理念能否與奧（ào）運理念相符的問題。”任海表示，“部分（fèn）企業因為主打（dǎ）產品並不是健康產品，而人們現在越來越（yuè）重視健康，這會（huì）讓人產生疑問：奧運會是否還在堅持自己的理念？”
　　幾天前，倫敦街頭還出現了一群市（shì）民（mín）用染料塗抹在自己身上以示抗議的行動，寓意倫（lún）敦（dūn）奧運會某家（jiā）生產化工產品的讚助商（shāng）在其生產過程中曾造成環境汙染，人們不禁質疑，這樣的企業也能讚助奧運，那麽倫敦奧運（yùn）會綠色環保的理念還如何實現？
　　過度商業化能否避免成疑（yí）
　　“有關過度商業化的問（wèn）題，國際奧委會其實已經注意到了，也在（zài）采取措施進行改進（jìn）。”北京奧組委高級顧問、國際排聯主席魏紀中近日在倫敦向（xiàng）記（jì）者表示，“不過，奧運會已經不可（kě）能回到（dào）原（yuán）點（diǎn），商業化已是奧運（yùn）會不可（kě）逆轉的發展進程。”
　　“沒（méi）有那麽多大企業的讚助（zhù），奧運會還能發展到（dào）今天嗎？”魏紀中表示，因（yīn）為收入不足和給主辦城市造成巨大經濟負擔，奧運會曾一度麵臨停辦的境地，商業收入對奧運會（huì）的重要性不言而喻。
　　商（shāng）業收（shōu）入挽救了奧運會，但奧運會確實要避免走上過度（dù）商業化的道路。
　　國際奧委會是（shì）在瑞士注冊的民間團體，並非營利機構。奧運會的（de）商業運作隻是為了彌補舉辦（bàn）奧運會的成本（běn），而不能將奧運會作為營利工具，這一點毋（wú）庸置疑。
　　“國際奧委會雖然因為（wéi）商業化受到（dào）了一（yī）定質疑，但（dàn）問（wèn）題還未發展到外界想象的嚴重程度。”魏紀中（zhōng）表示，“如今，依然有那麽多的國家、城市積極申辦奧運會，這體現了人們對奧運會價值的認可程度仍然很高。”
　　實際上，商（shāng）業開發已成國（guó）際大（dà）型體育賽事不可或缺的一部（bù）分。沒有商業開發的體育賽事幾乎不可能生（shēng）存下去（qù），但任何一項賽事一旦進行商業開發又很容易引起外界對其過度商業化的擔憂，諸如足球世界杯、歐洲杯（bēi）這樣影響力巨大的（de）國際賽事同樣也陷入是否過度商業化（huà）的爭論。
　　既要獲得穩定、充足的商業收入（rù），又要保持賽（sài）事的純潔和獨立（lì）性，二者之間的平（píng）衡並不容易拿捏。
　　“現在的（de）問題不是要否認商業化，而是在商業化的現實背景下，奧（ào）運會怎麽去盡量避免（miǎn）商業化對奧運理念的侵蝕，減少商業化的負麵影響。”魏紀中說。在這一點上，奧（ào）運會確實還有進一步改進和提升的空間。
 

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