《畫皮（pí）2》以7億元票房，超越薑文《讓子彈飛》創下（xià）華語電影（yǐng）票房新紀錄；將於9月28日上（shàng）映古（gǔ）裝大片（piàn）《銅雀台》1.3億元投資，請來周潤發、劉亦菲等大腕（wàn）……讓人驚訝的是，這些引人矚目的國產大片導演，竟然都不是電影導演出身，而都是拍廣告的。

據不完全統計，近年來（lái）廣告導演已成為中國導演源源（yuán）不斷的新鮮血液，差不多三分之一的國產片都是（shì）廣告導演的作品。廣（guǎng）告導演前赴後（hòu）繼“開疆拓土（tǔ）”，究竟是大浪淘（táo）沙之後的技（jì）藝“升華”，還是撞破腦袋不知（zhī）深淺的“集體淘金”？

現象　廣告導（dǎo）演逐鹿大（dà）銀幕

今年（nián）6月上映的《畫皮2》，成為首部票房過7億元的華語電影，讓自詡“業餘廣告導演”的烏爾善聲名鵲起。

3年前，還是廣告導演的烏爾善成為“亞洲星引力電影計（jì）劃”首位推出的新人導（dǎo）演，於是有了他的首部商業片《刀見笑》。初涉電影市場的（de）烏爾善堅稱，“我不是靠賣作品吃飯的，是靠做廣告維生的，所以算是業（yè）餘藝術家。”而現在（zài）頭頂“7億元票房導演”光環的烏爾善，已邁入國內一線（xiàn）導演行列。

《決戰刹馬鎮》的導演李蔚然，也曾（céng）是（shì）圈內最好的（de）廣告導（dǎo）演之一。他畢業於北京電影學院導演係，一兩年後就成立了自己的（de）廣告公司，《決戰刹馬鎮》是他（tā）的電影處女作（zuò）。

昨日，同樣是廣告導演出（chū）身，9月28日將帶著《銅雀台》殺入“國慶電影檔”的導演趙林山，在接受本報記（jì）者電（diàn）話采訪時表示：“從投資和（hé）票房來看，廣告導演的 電影夢 似乎都順風順水，春風得意。大銀幕 不拘一格納人才 的風格，也為初涉電影的廣告導（dǎo）演建（jiàn）立了公平良好（hǎo）的（de）環境。我也拍了十幾年廣告，《銅（tóng）雀台（tái）》是（shì）我的第一部電（diàn）影。能拉來1.3億元（yuán）的投資（zī），請動周潤發（fā）、劉亦菲這樣的（de）大牌明星，也很幸運。”

據不完全統（tǒng）計，近年（nián）來（lái）廣告導演跨界拍電影蔚然成風（fēng），國（guó）產片中差（chà）不多快到（dào）三分之一。

原因（yīn）　有技術，人（rén）脈廣是先天優勢

廣告導演為什麽轉戰拍電影？他們如此紮堆而來，是必然還是偶然，是短暫停留還是“脫胎（tāi）換骨”？

“技術和視覺效果好是廣告導演自身具（jù）備的先天優勢。拍廣告要求在30秒時（shí）間內表現產品的特性，這就要求具備超強的（de）講故（gù）事能力（lì）。對畫麵的構圖（tú）要求有一定的美（měi）術功底。拍廣告並不是進入電影圈的唯一途（tú）徑（jìng），但它卻能訓練你的技術。廣告客戶要求比較多，能讓你學（xué）會如何靜下心聽別人的意見，是以後成為商業電影導演應有的態度。”在趙林山口中，廣告導演走上電影路是必然的（de）結（jié）果（guǒ），“相比電影（yǐng）導演，我們隻是起點不同，廣告導演走過了一個不（bú）同於電影導演的階段，僅此（cǐ）而（ér）已。”

除了有技術，廣闊的人脈也是他們的（de）優勢。

《硬漢》的（de）導（dǎo）演（yǎn）丁晟在當廣告導演的六年裏，拍（pāi）了三百多條廣告，幾乎拍遍了國內一（yī）線明星，光是成龍就拍了六七次（cì）。也正因拍廣告，丁晟結識了貴人（rén），成為成龍電影《大兵（bīng）小（xiǎo）將》的導演，1.5億元的票房收成，為（wéi）丁晟的“轉型”多少壯了膽。

雖然趙（zhào）林（lín）山表示這次《銅雀台》能請動發哥，也是因為劇本好（hǎo）。但業內人士透露，除了劇本的魅力，作為一個在廣告界浸淫多年的廣告人，趙林（lín）山在商界、名人（rén）界積累下來的人脈也（yě）起了很大作用。

軟（ruǎn）肋　講故事的能力還薄弱

不過，業內人士表示，廣告導（dǎo）演（yǎn）如此大規（guī）模的進軍電影界，除了他們自己所說（shuō）的（de）“有夢想”之外，還有巨大的利益驅動。

當寧浩還是（shì）MV導演時，他一直“覬覦（yú）”電影圈，拍MV一般的預算是10至12萬元，廣告則是20萬元起，高的可以有100萬元。而這與電影市場動輒上億元的收益相（xiàng）比，都是小巫見（jiàn）大巫。

浙江天鵬傳媒公司老總孫鵬昨日告訴記者，相比廣告，電影容易一（yī）鳴（míng）驚人，“像《畫皮（pí）2》取得這麽好（hǎo）票房（fáng）的，導演（yǎn）一下子就能躥到一線以上。此外中國電影市場急速膨脹而人才緊缺，注入新鮮血液迫在眉睫。相較於沒有相關拍攝經驗的（de）內地青年導演，以及創作（zuò）力日漸匱乏的香港二線導演而言，廣告導演熟練的拍攝技巧令他們（men）成（chéng）為了受投資人與製片方青睞的（de）一個群體。”

投資《決戰（zhàn）刹馬鎮》的一（yī）位老總曾表示（shì）：“拍《刹馬鎮》讓我感受到年輕導演的優點，比如更天然地接觸今（jīn）天的觀眾，對時尚生活的理解、熟悉程度也比老導演強。”他（tā）認為廣告導演更有（yǒu）商（shāng）業頭腦，更擅長把握商業類型片，在植入廣告方麵也更（gèng）自然（rán）。

廣告導演對畫麵有近乎精雕細琢的（de）苛求，對此孫鵬很讚同，但對於“講故事能力”，她卻不敢苟同（tóng）：“觀（guān）眾看過《畫皮2》就（jiù）覺得視覺（jiào）效（xiào）果超讚，但敘事能力弱是它難以（yǐ）避免的短處。商業廣告的天性，決定了它重影（yǐng）像風格而輕敘事（shì）表達的特性，這使得廣告導演雖然對影（yǐng）像風格精（jīng）益求精，但在講故事方（fāng）麵仍需努力。而這也是（shì）目前國產電影的軟肋。”

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