一年一度的廣告采（cǎi）購季即將到（dào）來，國內近百家大型企業的頭頭腦腦們，又開始從全（quán）國各地赴京“趕集”。

　　9月22日，2013年節目資源（yuán）推介會（huì）在北京萬事達中心(原五棵鬆體育館)召（zhào）開。中國最大的廣告（gào）主們，將在接下來的（de）三個月裏決定未來一（yī）年的（de）廣告投（tóu）放布局。

　　央視、地方衛視、戶外媒體和網（wǎng）絡媒體——近千億資金將陸續投向（xiàng）廣告業，這也折射出中國最大企業們對2013年經營策略的堅持和變（biàn）化。

　　一（yī）票難求

　　推介會計劃容（róng）量是3000餘（yú）人（rén），目前已（yǐ）是一票難求。

　　郎酒董事長（zhǎng）汪俊林、哈（hā）藥六廠（chǎng）廠長（zhǎng）張利君、納（nà）愛斯副總裁董麗瑛、紅牛總（zǒng）經理王睿、居然之家總裁汪林明（míng）——這些廣告大戶都將出席這場推介會。同時（shí），像之（zhī）前一樣，每年都會有一些新麵孔出現，他們也將成為廣告公司追逐的新對（duì）象。

　　今年在招標規則上也有一些變化。本報獲悉，2013年的招標預售將延續現場招標、網上招標和簽約認（rèn）購的模式。9月24日（rì）起簽約認購，10月20日網上招標，11月（yuè）8日現場招標。

　　現場招標部分將納入（rù）中央電視台最稀缺的資源，新聞係列、《天氣預（yù）報》、《新聞聯播》後（hòu）、《焦點訪談》前，以及來（lái）年特殊項目、活動資源；網上招標將包括《CCTV青年歌手（shǒu）電視大獎賽》中插套裝，2013年春節賀歲套裝（zhuāng），新欄目《為（wéi）你而戰》、《站夠100秒（miǎo）》、《開（kāi）門大吉》獨家（jiā）冠名，網上招標項目全部為暗標競（jìng）買；簽約認購將滿足客（kè）戶一站式購買需求，加強新（xīn）媒體合作，同時考慮廣告投放效果的延續性，會采取對老客戶（hù）優先的原則。

　　一直被（bèi）認為是風向標的“1108”現（xiàn）場招標，今年變（biàn）動不小。“《新聞聯播》後標版”以及“A特段”(《天氣預報》後《焦點訪談》前廣告時段》)不再單獨售賣，而將其調整為與其他產品年組合出售。比如“《新聞聯播》後標版”調整為“《新聞聯播》標版組合廣告”，廣告回報包括《新聞聯播》後、《晚間新聞》前後、《東方時空》後的（de）播出段位，整合了央視最（zuì）精華的新（xīn）聞資源。“A特段”也將調（diào）整為“A特（tè）黃金組合廣告”與《焦點訪談》前、CCTV-1黃金劇場下集（jí）預告前（qián）後、22:30精品節目中插廣（guǎng）告組合而成。

　　“重複播出會讓受眾印象更深（shēn），同（tóng）時這種組合也助（zhù）於企業兼顧高端、大眾人群。”央視（shì）廣告經營中心副主任（rèn）何海（hǎi）明表（biǎo）示。

　　近年來，簽約認購環節被不斷擴大，2013年認（rèn）購產品涉（shè）及15個頻道（dào），共計約96個產品。資料顯示，2012年黃金資源廣告招標總額達142.5757億元，同比增長12.54%。

　　據昌榮（róng）傳播發布的一份《2012上半年（nián）中國廣告市場分析報告》顯示，2012年上半年整體廣告市場同比增長僅為4.2%，低於（yú）GDP的增幅形勢並不容樂觀。五大媒體中，電（diàn）視媒體79%的份額繼續占據著廣告（gào）量的頭把交（jiāo）椅，但增長速（sù）度呈現出放緩的趨勢，增速4.7%；電台、雜（zá）誌（zhì）增幅放（fàng）緩，報紙繼續萎縮，甚至連新興的互聯網廣告也呈現增長放緩的勢頭。“今年央（yāng）視對招標產（chǎn）品與流程做了很（hěn）大調整，目的也是為了吸引客戶、穩定增長。”一（yī）位接近央（yāng）視招標的專（zhuān）家表示。

　　企業心情

　　雖（suī）然經濟（jì）環境不容樂觀，但很多企業不願意錯過這場廣告資（zī）源爭奪戰，能（néng）否拿到（dào）黃金資源對他（tā）們來說十分（fèn）重要——這不僅意味著在行業中（zhōng）的（de）實力展現，同時也關係到來年營銷戰是否能夠陸空（kōng）結合。

　　日子還得過下去。有人希望“保（bǎo）住麵子”、有人卻希望“彎（wān）道超車（chē）”——近百家企業參與招標心情並不相同。

　　家電、服裝、日化仍是傳統廣告大戶，隻是經過多年的渠道擴張和下沉顯得（dé）後勁不足。金融業倒是（shì）後來居上表現搶（qiǎng）眼，去年全行業中標額比上年增長了20%，成為投放量高、成長性好的明星行業。除此之外，旅遊、健康產業、奢侈品的表現也值得期待。

　　不過（guò）代表來得最多的，還（hái）是白酒行業。今年，越來越多二線、地方白（bái）酒公司來到央視招標推介會。不過，去年央視對酒（jiǔ）類行業推出廣告投標限令（lìng），此（cǐ）舉加劇了行業內的競爭。郎酒董事長汪俊林表示，“白酒競爭如此激烈的今天，誰贏得了黃金資源，誰就贏得了品牌（pái）成長時間。”

　　昌榮傳播副（fù）總裁趙一鶴表示，“盡管宏觀經濟（jì）環境存在一定的不確定因（yīn）素和（hé）阻（zǔ）力，但（dàn）是從目前（qián）我們與客戶接觸的情況看，大部分客戶對於央視仍然充滿信心，傳（chuán）統的酒類、金融、通信、快消行業等客戶對於央視的變化和相（xiàng）關政策仍然非常關注，從客戶簽約的意（yì）向來看，也已經有許多企業明確表示會繼續續約。”

　　“一些未被邀請的企業、廣告公司都想進來探聽情況（kuàng）。”一位（wèi）會務負責（zé）人透露。令她驚（jīng）奇的是，在“求票（piào）”的隊伍中，還有一些是金融投資界的人士，他們參（cān）會的理由是希望了解各個行業的（de）實力與動向，同（tóng）時也希望能夠接觸更多企業的“真正決策人”。

上一新（xīn）聞：招牌設計製作的五要素

下一新聞：Facebook 大舉入侵“App 廣告聯播”市場