央視副總編帶隊，明星主持上（shàng）陣，奧運（yùn）冠軍助陣，知名閩企雲集……昨日下午，央視來廈推銷2013年黃金資源廣（guǎng）告。

　　在經濟增速放緩、廣告主預算縮減，各大衛視加快創新追趕（gǎn）的背景下，有中國經濟“晴雨表”之稱的一年（nián）一度的（de）央視黃金資源廣告（gào）招標會，備受關（guān）注。導報記者（zhě）注意到，今年央視打出一係列“創（chuàng）新牌”，但與往年相比，今年閩企對央視黃金資源廣告的的爭奪熱情，似（sì）乎有所降溫。

陣容（róng）不小 央視副（fù）總編來（lái）廈“推銷（xiāo）”
　　在央視（shì）名（míng）嘴魯健、謝穎穎的聯袂主持下，央視2013年黃金資源廣告招標說明會，以超強陣容在廈門海悅（yuè）山莊舉行。

　　導報記者注意到，不僅中央電視台副總編輯兼（jiān）廣告經營管理中心主任程宏（hóng）親自帶（dài）隊，綜合頻道總監錢蔚（wèi）、綜藝頻道副總監王進、中央電視台電視（shì）劇管（guǎn）理中心主任張子揚等，輪流上（shàng）場“賣廣告”。

　　值得注意的是，這是央（yāng）視2013年節目（mù）資源推（tuī）介的最後一站，此前在北（běi）京、廣州、上海已經舉行了三場溝通會。

　　據統計，2012年中央電視台黃金資源廣告招標總額達142.5757億元，同比（bǐ）增長12.54%。

　　而今年，在此次推出的2013年簽約認購產品涉及15個頻道，共計約96個產品種。其中，“打包”銷售是一（yī）大特（tè）色，如體育賽事（shì）直播節目合作（zuò）夥伴，包含一（yī）係列套裝，名額2家，每家起價（jià）1.1億元。

“討好”閩企 特（tè）意請來奧（ào）運冠軍助陣
　　一場溝通會（huì），還是讓本土（tǔ）知名品牌企業（yè），爭相到場。

　　在現場，安踏、七（qī）匹狼、特步等一批知名體育（yù）服飾品牌，建發集團等廈門本土知名國企（qǐ）以及省內的諸多（duō）名企，均有（yǒu）高層或派代表出場。值得注意的是，類似（sì）安溪鐵觀音集團、八（bā）馬茶業（yè）等一批品牌茶企，也成為一道風景線。

　　據悉，此次（cì）溝通會，共吸引了福建及整個東南地區的100餘家企業（yè），包括了食品飲料、服（fú）裝服飾、酒類、醫藥、日化、金融保險、家（jiā）居建材、交通運輸、數碼家電、IT通信、旅遊等行業。

　　由於福建體育服裝品牌眾多，向來對體育（yù）營銷很舍得（dé）花錢，在今年的奧運會中更是大手筆投入。為此，央視特意“討好（hǎo）”這些品牌企業，不僅專門推出《謀勝奧（ào）運》專題，更是將奧運冠軍董棟、陳一冰也請到會場助陣。

　　同時，福建（jiàn）諸多體育品牌的坐席，也被（bèi）排在最前方。這一係列信號也顯示，在諸多的營銷對象中，以往在黃金廣（guǎng）告招標中頻頻舉牌的福建體育品牌軍團，依然是是（shì）被重點營銷的對象。

內容創新 央視打出一係列“創新牌”
　　當然，現場的企（qǐ）業關心的是，地（dì）方衛視推（tuī）出《中國好聲音》、《非誠勿擾》等強勢綜藝節目，並大量“吸金”的（de）背景下，央視將如何出招？

　　而昨（zuó）日的溝通會（huì），央視也以一係列的創新，以讓廣告主吃下“定心丸”。央（yāng）視的有關負責（zé）人表示，2013年（nián），央視搬（bān）遷（qiān）新址，將以此（cǐ）為契（qì）機，根據新的收視環境，繼續進行更大力度的節目調（diào）整。

　　導報記者注意到，除了一些大家熟悉的節目和廣告產品之外，一批新節目、新活動也納入到（dào）簽約認購產品中來。如引入國外熱播節目版權，設計《為你而戰》、《最美那首歌》欄目，推出草根技能比拚的（de）競賽節目如《旗鼓相當》、《中國味道》百姓廚藝（yì）大賽等（děng）。此外，各頻道在編排（pái）上也有（yǒu）新（xīn）的（de）突破。以一（yī）套為例，2013年將推出主題季播概念，如（rú）9月主打“開學季”、10月主打“比賽季”等。

　　據悉，正式招標將於下月舉行。或許是當（dāng）前經（jīng）濟形勢的複（fù）雜性以及企業預售有所放緩，對於是（shì）否（fǒu）正式參加（jiā）下月的央視2010年黃金（jīn）資源廣告招標會，多位企（qǐ）業代（dài）表（biǎo）的（de）回答，顯（xiǎn）得遮遮掩掩，似乎並不是那麽急切。

　　“肯定會有（yǒu）所投（tóu）入，至於是否要去砸‘金蛋’，還沒（méi）最後（hòu）確定。”一（yī）把營運總部搬（bān）到廈門的泉州（zhōu）籍企業有關負責人表示。這位負責人說，對央視（shì）的這一係列“創新”有所期待，但由於（yú）不少節（jiē）目還（hái）未開播，還得再慎重研究。

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