（1）廣告策劃活動過程上的異同
二者（zhě）都是對廣告策劃活動過程（chéng）的反映。但是廣告策劃是這個過程的本（běn）身（shēn），是全局性、整體性的真略決策，是動態（tài）的；而廣（guǎng）告計劃（huá）則是（shì）這個過程的（de）結果，是具體的、可操作的指導方案（àn），是靜態的。
（2）廣告策劃（huá）客體上的區別（bié）和聯係
二者（zhě）都是決定廣告（gào）策（cè）劃的客體，如廣告目標、廣告（gào）戰略、廣告策略、廣告主題、廣告創意、廣告媒體（tǐ）選擇、廣告效果評估等。但是廣告策劃側重於客體的決定行為，掌握原則與方向，具有（yǒu）創新性與超前性，挑戰性大，因而它需要經過（guò）長期專業訓練的人員來從事廣告策（cè）劃工（gōng）作（zuò）；而廣告計劃則是這一行為結果的具體文字形式的（de）體現、處理（lǐ）程序與細節，屬於常規的工作流程，具有現實可行性，挑戰性小，因而它隻需要經（jīng）過短期培訓的人員即可操作。
（3）廣告策劃（huá）書反映的側重點
二者都可以通過廣告策劃書（shū）反映出來。但是廣告策劃書反映廣告策（cè）劃活動的全過程，而廣告計劃既是廣告策劃書重要和主體的組成部分，也可以是獨立執行的文件。
（4）二者互為前（qián）提和結果
廣告策劃是製定廣告計劃的前提；而廣告計劃則是對廣告策劃關於具體行動方案的決策結果的概括和總結。
總之，廣告策劃是集（jí）思廣益的複雜的腦力勞動，是一係列圍繞廣告（gào）戰略、策（cè）略而展開的研討活（huó）動，而廣告（gào）計劃是這一係列活動的歸納和體（tǐ）現，是廣（guǎng）告策劃所產生的一係列戰略、廣告策略的具體化。二者既相互聯係、密不可分，又有區別。

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