上海廣告公司近日獲悉（xī），易傳媒將推出針（zhēn）對（duì）中小客戶的全自助DSP平（píng）台，支持由廣告主自主操作（zuò）統一的廣告定（dìng）向投（tóu）放、策略優化，直（zhí）觀查看數據報告，實（shí）現更透明的（de）自助式廣告購買與投放，從而擴大廣告主（zhǔ）的需求選擇空間。
近日獲悉，易傳媒將（jiāng）推出針對中小客戶的全自助DSP平台，支持由廣告（gào）主（zhǔ）自主操作統（tǒng）一的廣告定向投（tóu）放、策略優化，直觀查看數據報告，實現更透明的自助式廣告購（gòu）買與投放，從而（ér）擴大廣告主的需求選（xuǎn）擇空（kōng）間。從目前中（zhōng）國互聯網行業的演（yǎn）進趨勢來看，此舉或將加速（sù）行業良（liáng）性發展。
 
目前中（zhōng）國DSP行業發展有以下幾個趨勢：
 
1、更多資源開放，流動（dòng）性加強
對於作為資源聚合器的DSP，更多的（de）市場流動性和資源才能真正實現其優勢，實現ROI最大化。目前中國市場（chǎng）上已經有3家廣告交易平台，但其日均覆（fù）蓋流量相對於全網流量而（ér）言仍然有限。市場期待（dài）更多（duō）、更大的流量加入（rù）。
 
2、DSP與SSP的聯動，加快資源周轉、加強市場流動性
DSP與SSP的聯動是當前的核心需求，有助於將市場中的供給和需求更有效地結合。對媒體而言，帶來更多的收入（rù）和利（lì）潤增長；對廣告主而言，提升投放效率和ROI。
 
3、跨多渠道（dào）數（shù）據實時高效處理（lǐ）和整合能力
2012年（nián）大數（shù）據持續升溫，數據的重要性正日趨為人（rén）們所強調。隨著網絡數據（jù）爆炸式增長，如何（hé）實現海量的數據存儲的同時高效地利用數據，識別跨媒體跨渠道跨屏幕的同一用戶，協同不同媒（méi）體的角色與任務，這是（shì）個難題。
 
據了解，易傳媒與多家跨（kuà）國媒體代理公司合作，在資源整合能（néng）力、技術成熟度和運（yùn）營經驗上，應當（dāng）有著不小的優勢。而相對於市場上其他的DSP產品（pǐn），易傳（chuán）媒DSP的顯著優勢主要集（jí）中在（zài）其媒（méi）體（tǐ）資源覆（fù）蓋及數據整合和處（chù）理技術上。

1、媒體資源（yuán）
易傳媒的獨特優勢在於：不（bú）僅對接了各家DSP都對接的三家主流Ad Exchange（Google，Tanx，MindX），以RTB方式購買（mǎi）覆蓋（gài）大量偏長尾資（zī）源，同時也（yě）連接了廣告網（wǎng）絡、視頻網站、供應端平台SSP，充分利用原有廣告網絡優勢，加強流動性以實現可供客戶實時使用的資源的持續增長。鑒於易傳媒DSP整合了更多的媒體資源，擁有比他方更大更有效（xiào）的流量，其更有可能實現最大化拓展人群（qún）覆（fù）蓋，獲（huò）得更好的廣告表（biǎo）現（xiàn）和更高的ROI。
 
據了解，作為技術提供商，通過這個平台實現了跨廣告網絡的統一頻次控製和人群定（dìng）向，有效減少了過度曝（pù）光。在相同（tóng）預算下，去（qù）除媒體過度（dù）重合（hé）帶來（lái）的過度曝光，為（wéi）廣告（gào）主節省了近40%的預算。
 
2、數據整合與處理
數據是決定DSP表（biǎo）現最重要的因素之一。除了淘（táo）寶、百度（dù）等手握用戶在線購買、搜索等數據的公司以外，廣告網絡在這方麵優勢明顯。遠遠超過（guò）單一媒體的廣泛（fàn）用戶覆蓋，跨媒體用戶（hù）追蹤，對用戶興趣（qù）內容的分析運營以及（jí）通過大量的廣告主（zhǔ）實際廣告投放活動累計的用戶數據（jù），都是廣告網絡背景的DSP產品的天然優勢。在這一方（fāng）麵，作（zuò）為廣告網絡領軍者，投放超過4000多個廣告活動的易傳媒無疑具備最大的優勢。其本身的海量數據積累，包括5.19億中國PC互聯網網民（mín）的覆蓋、月度366億媒體（tǐ）頁麵瀏覽數據、月度超過7200萬次互聯網廣告點擊（jī）數據以及250萬互聯網人群樣本都是重（chóng）要的數據輸入。其多源數據整合的規模、維度與數據處理技術（shù）具備突出的特點。
 
在大量活動中結合廣告（gào）主的（de）第一方數據，社交數據（微博人群（qún）標簽、在線購買數據等）對於實（shí）際投放的效果則起到了進一步加強的作用。據悉易（yì）傳媒自主研（yán）發的分步式數據庫可以在一分鍾內抓取（qǔ）並分析7千億字節的數據， 實時處理海量（liàng）數據並提供有用的數據洞（dòng）察。這樣的數據處理能力確實能在實（shí）際投放中產生數倍的優化效果，幫助廣告主有效降（jiàng）低CPC。
 
國內DSP市場仍處在起步階段，要發展成為一個成熟、開（kāi）放及規模龐大的廣告體係仍有大量的（de）工作要做，包括促進DSP運營的發展與完善、加深DSP的教育與理解、提升市場流動性與資（zī）源開放性等，而這需要廣告主、代（dài）理公（gōng）司（sī）、媒體主、DSP供應商、數據供應商以及（jí）第三方審計公司等的緊密合作及共同努力。

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