花費3.4億元冠名《星光大道》欄目、奪（duó）得央視黃金資（zī）源招標第一標的匯源（yuán）果汁（01886.HK），無疑是近期廣告界和資本市場的熱門話題。麵對各種類似“燒錢”、“豪賭”的質疑，匯源果汁集團黨委（wěi）書記、常務副總裁趙金林在接受北（běi）京晨報記者獨家專訪時（shí）回應（yīng）：“匯源花的不是冤枉錢，我們（men）有信心明年收入（rù）增長50%以上。”
“央（yāng）視（shì）對暗標的投標額是絕對保密的，但據我現場了解的情況是，當時（shí）與（yǔ）我們競爭的企業（yè）中，投標（biāo）額（é）達3億左右的有好幾家。”麵（miàn）對“3.4億元冠名央視《星光大道》是否值得”的提問，趙金林十分（fèn）肯定地認為，“浙江衛視的《中國好聲音》隻是一個季播節目，加多寶尚投入2億元冠名。《星光大道》已經火了8年了，還是年播，按這個計算，我（wǒ）們投入（rù）的並不多，沒有花冤枉錢。”
趙金林還找出大筆投入央視廣告後帶來效益的證據。“1997年（nián）我們第一次大手筆投入央視廣告的（de）時候，我們全年收入還沒有廣告費多（duō）。但事實證明我們成功了，匯源後來實現了大增長。近兩（liǎng）年，我們在廣告（gào）宣傳（chuán）和推廣上（shàng）有些落後，所以要補回來。央視廣告雖然價高，但（dàn）效益也（yě）高。”
趙金林認為（wéi），“雖然匯源上半年業績下滑，但下半年就會實（shí）現增長，全年也（yě）會增長（zhǎng），明年還將實現至少50%的大增長。”
趙金林向記者透（tòu）露，除了在央視大筆投（tóu）放（fàng）廣告外，今後還要大舉進入（rù）移動互聯網營（yíng）銷領域（yù），充分利用微博、微信以及（jí）SNS等平台與消費者互動，要（yào）讓匯源這個品牌被更多（duō）年（nián）輕人接受。在渠道方麵，匯源明年要（yào）下大力氣在三（sān）四線城市推廣，除了在央視“空中”覆蓋外，還將在縣級地方電視台（tái）進行一輪“地麵”性覆蓋。

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