電商未來將形成三足（zú）鼎立格局，淘寶-京東-騰訊成平台三極，互聯網廣告（gào）營銷過千億（yì）超電視。這（zhè）是DCCI互聯網數據中心，今天在京發布的《Forecast2013：中國（guó）電子商務藍皮書》對（duì）未來電商發展的預測。
據悉，中國電子商務正在走（zǒu）向臨界點，用戶、市場、運營（yíng）關鍵（jiàn）要素持續變化之下，部分電商企業必然逐步贏利、進入發展“奇（qí）點”，經曆（lì）2010與2011年的電商熱潮的（de）廣告大（dà）戰之後，2012年（nián）B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除了仍有小部分企業繼續采用粗（cū）放的運營模式（shì）之外，大部分電商（shāng）企業已經開始尋求低成本精細化的運營出路。
例如（rú）京（jīng）東商城劉強東提出的“倒三（sān）角形（xíng）管理模型”將全部倒三角形分為四個橫向，最（zuì）底層是“團隊”，倒數第二層是“物流體係、IT體係及財務（wù）體係”，倒數第三層是“本錢和效力”，最上方（fāng）一層是“產品、價格和辦事”，而這四項目組對（duì）京東的意義分別是根蒂根基、供（gòng）給（gěi）鏈、關鍵（jiàn）KPI以及用戶體驗。
之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業，在（zài）資本與投入產出的壓力下，開始舍棄高消（xiāo）耗的廣告資源（yuán）投入，將關注（zhù）點移（yí）至成本消耗較（jiào）低的方式，布局移（yí）動互聯渠道，社會化+移動定位+定製性（xìng）內容推送正在被（bèi）嚐試，未來（lái）將成整合營銷的普遍方法之一。《2012中國電（diàn）子商務藍皮書》研究（jiū）發現，隨著阿（ā）迪達斯、歐萊雅（yǎ）、七匹狼、戴爾（ěr）等（děng）一大批知名品牌入駐天貓[微博]，傳（chuán）統品牌觸電步伐繼續加快。
據了（le）解，《中國電子商務藍皮書》經過了1年多時（shí）間（jiān）的潛心準備，累計4次大規模的（de）用戶、營銷（xiāo）、產業和市場調查，超過160家（jiā）電商企業走訪與深訪，逾10萬互聯網用戶（hù）行為的連續性數據追蹤（zōng）。藍皮書從長周期的角度對中國電子商務發展格局與走（zǒu）向嚐試（shì）進行研究探索，重點對品（pǐn）類、價格、成本、利潤、物流投（tóu）入倉儲周期、配送速度（dù）、客單價、退貨率等關鍵運營要（yào）素之間的規律、特（tè）性（xìng）和關係進行分（fèn）析研究。

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