北京時間12月6日消息，據外國媒體報道，雅虎首（shǒu）席執行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）及其副手享利格·德·卡斯特羅（Henrique De Castro）正在密切關注（zhù）廣告技術新興企業領域，力求收購其中的一到二家公司。
　　雅虎的目標很明（míng）顯，就是要收購一二家具有潛力的廣告技術公司，以此來幫助雅虎增（zēng）加廣告收入。如果（guǒ）完成這些收（shōu）購交易，雅虎就可以讓營銷人員來向特（tè）定類型的人群投放（fàng）廣告，這樣雅虎就（jiù）可（kě）以進一步銷售廣告位並增（zēng）加廣告位（wèi）的收費率。
　　據知情人士透露的消息稱（chēng），雅虎主管廣告和平台業務的高級副（fù）總裁斯科特·布爾克（Scott Burke）已經建議雅虎的梅耶（yē）爾和卡斯特羅收購Turn和MediaOcean等兩家廣告技術公司。
　　據稱，早在今年（nián）夏季，布爾克就已經強力推薦雅虎收購上述兩家廣（guǎng）告技術公司，並在交易完成之（zhī）後將（jiāng）這兩家公司整合到雅（yǎ）虎的品牌之下。與此同時，布爾克還竭力反對雅虎收購另一家（jiā）廣告技術公司AppNexus。
　　布爾克在雅虎擁有較（jiào）強（qiáng）的影響力，因為他是（shì）雅虎公司廣告技術工程師團隊的重要一員。梅耶爾能夠聽取工程師團隊（duì）的意見，當然也會聽取布爾克的意見。
　　在業內（nèi）人士看來，Turn是（shì）一家“廣告需求（qiú）方平台（DSP）”，可以讓廣告主物色並（bìng）購（gòu）買互聯網（wǎng）上的廣告位（wèi），網絡（luò）用戶可以通過特殊的（de）統計方式或特（tè）殊的網絡瀏覽曆史來（lái）發現這些廣告位。
　　MediaOcean是由兩家公司合並（bìng）後的產物，分別是Media Bank和Donovan Data Systems。MediaOcean的業務是提供廣告代理機構用來購買針對客（kè）戶的雜誌（zhì）、電視（shì）和在線廣告等服務的軟件。
　　Turn公司和MediaOcean公司主要服務於兩種完（wán）全不同類型（xíng）的廣告買主。Turn主要是一種（zhǒng）產品，針對那些通（tōng）過廣告（gào）來讓消費者購買某種產品的營銷人員，這些廣告（gào）可以讓那些看過廣（guǎng）告的消費者（zhě）隨時隨地購買廣告中的產品，這種廣告主往往稱為“需求履約廣告主”。在多（duō）數情況下，使用（yòng）MediaOcean的廣告代理機構往往是按照消費者理（lǐ）解品牌的方式來投放定製廣告的服務機（jī）構，他們往往會被（bèi）稱作是“創造需求廣告主”。
　　據稱（chēng），布爾克的遠大目（mù）標就是將Turn和MediaOcean整合到雅虎內部（bù），這樣可以幫助雅虎接觸到所（suǒ）有的廣告主。在Turn公司技術的幫（bāng）助之（zhī）下，雅虎的廣（guǎng）告（gào）庫存也（yě）將更有（yǒu）價值。雅虎（hǔ）或許能（néng）夠使用Turn來製造其它更具價值的網站，並從中獲（huò）得創收。與此同時（shí），MediaOcean公司將成為雅虎進軍電視廣告購（gòu）買業務的（de）三駕馬車之（zhī）一。
　　據雅虎觀察人士和雅（yǎ）虎內部人士透露的消（xiāo）息稱，布爾克的計劃還有兩大目標。作為雅虎客戶的廣告主，並不希望雅虎也提（tí）供廣告購（gòu）買技術。廣（guǎng）告（gào）主認為，雅虎不（bú）需“廣告需求方平（píng）台”，而最好是購買一家能夠（gòu）幫助發行商借助（zhù）類似技術來發布廣告並創收的公（gōng）司。事實上，雅虎在（zài）近（jìn）期收購了Interclick公司之後，也因（yīn）此而擁有了與Turn相類似的技術（shù）。Interclick如今也稱作是（shì）“雅虎的基因”。
　　不過，盡管布爾克強力建議雅虎將Turn和MediaOcean等公司收（shōu）購旗下，但是，由於資（zī）金問題，雅虎也可能（néng）不會並購這兩家公司，如果雅虎想完成這些交（jiāo）易（yì），那將需要花費數億美（měi）元的（de）資本。梅耶爾此前（qián）曾表示，她不想在（zài）業務並購方麵花費大量的資金。今年11月（yuè）底，曾（céng）有消息稱，雅虎可能會收購Rubicon和PubMatic等公司。

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