上海廣告公司昨日（rì）從省工商局（jú）獲悉，國（guó）家工商（shāng）總局將於今天下午與（yǔ）廣東省人民政府簽署共同推進廣東廣（guǎng）告業發展的戰略合作協議。廣東廣告業將以打造服務全國、麵向世界的現代廣告產（chǎn）業體係為目標，把廣東建（jiàn）設成為全國廣告（gào）產業科學發展（zhǎn）模式示範區。

“這是吹響廣（guǎng）東廣告業再騰飛（fēi）、促進文化產業大發（fā）展大繁榮的號角。”省工商局有關負責人表示，廣告業作為現代服務業和文化產業重要組成部分、創意經濟（jì）的支柱產業，在塑造品牌、推動創新、拉動內需、構（gòu）建社會主義（yì）核心價值體係方麵發（fā）揮了（le）積極的作用，戰略合作協議的簽署，將進一步推動和加快廣東轉（zhuǎn）型升級、建設（shè）幸福廣東的步伐。

輝煌成績

廣告從業（yè）人員全國第一

省工商局的數據顯示，截至2011年底，包括廣告企（qǐ）業、媒體、個體工商戶在內，廣東的各類廣告經（jīng）營單位、廣告從業人員、廣告經營額，分別占全國總額的9.4%、11%和11.96%，位居全國第二、第（dì）一和第三位。

近年來，特別是2010年以來，國家（jiā）和廣東省委、省政府密集出台了一係列政策措施，對廣（guǎng）東廣告業的發展（zhǎn）給予了大力支持。

今（jīn）年（nián）1月，全省首部由省政府批準的支持廣告業發展的政策文件《關於促進廣告業發展的若幹意見》在業界引起極大（dà）反響，茂名、雲浮、汕頭（tóu）等市相繼出台了（le）促進地（dì）方（fāng）廣告業發展的指導意見；3月，國家工商總局（jú）印發《關於支持（chí）廣東加快轉（zhuǎn）型升級（jí）、建設幸福廣東的意（yì）見（jiàn）》，明確支持廣東廣告業集聚化、規（guī）模化、高端化發展；4月，國家工商總局又印發（fā）了《關於推進廣告戰略實施的意見（jiàn）》，把全麵提升廣告產（chǎn）業核心競爭力作為一項（xiàng）重要戰略部署（shǔ）；7月，省府辦（bàn）公廳出台《廣（guǎng）東省文化產業振興規劃（2011-2015年）》，明確要大力發展廣告業（yè）、構建現（xiàn）代廣告產業體係；10月，在國（guó）家工商總局的支持下（xià），國務院同意廣東停止實施固（gù）定形式印刷品廣告登記、外商投資廣告（gào）企業設立（lì）分支機構審批，以及在（zài）全麵禁止煙草廣告的地方法規正式實施後取消煙草廣告（gào）審批。

在一係列政（zhèng）策的推動下，廣東廣告業取得了輝煌的成績，從廣告（gào）經（jīng）營單位、廣告從業人員、廣（guǎng）告經（jīng）營額等硬指標上看，廣東產業規模再創曆史新高，在全國廣告業（yè）格局中，依然與北京、上海維持（chí）三足（zú）鼎立（lì）的態勢。

創新業態

著力（lì）建設（shè）廣告產業園區

“發展新型廣告產業業態、提高廣告產業（yè）規（guī）模化、集（jí）約化、專業化水平是構建現（xiàn）代廣告產業體係、提升整體實力和競爭力的（de）要求。”省（shěng）工商局（jú）有關負責人介紹，在國家工商總局、財政部的大力支持下（xià），廣東以建設廣告產業（yè）園區為推（tuī）手，正在打造廣告產業集聚發（fā）展中心。

廣東現代廣告創意中心’的（de）建設是其中典型的代（dài）表。”據介紹，2010年5月，廣州美（měi）術學院主辦的“廣東（dōng）現代廣告創意中心”被省發改委等（děng）6部門列為廣東省現代產業500強項目。2011年10月，國家工商總局、財政部（bù）又將廣東作為開展現代服務業首批試點地區之一，將“廣東現代廣（guǎng）告創意中心”列為試點（diǎn）園（yuán）區，並（bìng）由財政部撥款3000萬元作為資金（jīn）支持，建設園區公（gōng）共性、公益性（xìng）項目。今年4月，“廣東現代廣告創（chuàng）意中心”被國家工商總局正式認定為國家廣告（gào）產業園區（qū）；6月，深圳市福田區政府主辦（bàn）的“深圳新媒體廣告產業平台及廣告創（chuàng）意聚集（jí）園”又被納入第二批試（shì）點園區，獲得1500萬元的中央（yāng）財政資金支持。

據悉，“廣東現代廣告創意中心”由廣州美術學院、海珠區人民（mín）政府共（gòng）同建設的以打造廣告企業集聚中心和（hé）公共服務中心為方向的國家廣告產業園區。目前，創意（yì）中心已（yǐ）經完成（chéng）立項審（shěn）批，計劃於2013年底，公共服務（wù）平台（tái）先期投入使用。

與（yǔ）“廣東現代廣告創意中心”不同，作為第二批試（shì）點（diǎn）園區，深（shēn）圳新媒體廣告產業平台及廣告（gào）創意聚集園由新媒體廣告價值研（yán）究平台、新媒體科技研（yán）發平台、廣告創意及內容製作平台、新媒（méi）體節目集合配送（sòng）平台、新媒體行業新聞發布（bù）平台、品牌推廣策劃平台、新媒體（tǐ）創業孵化與（yǔ）廣告人才培（péi）育平台（tái）等7大服務平台組成，通過提高門（mén）檻，引入國內外發展水平較高的新媒體廣告企業，深圳的園（yuán）區將構築以國際化強勢新媒體集團、高水平高效益廣（guǎng）告企業和新（xīn）興（xìng）數字媒體廣告（gào）為主力的產業鏈，提升深圳乃（nǎi）至全國新媒體和創意產業的創造力和市場活力。

提升實力（lì）

培（péi）育（yù）本土龍頭廣告企業

在廣東廣告業的發展過（guò）程中，孕育了一批極具市場競（jìng）爭力和影響力（lì）的本土廣告（gào）企業，其經營理（lǐ）念、管理模式、業務水平等核心競爭力在全國（guó）廣告業中都有（yǒu）示（shì）範意義。

其中（zhōng），有被業內譽為中國廣告（gào）業扛旗者、本（běn）土廣告第一股的廣東省廣告（gào）股份有限公司，屢獲國內外廣告創意大（dà）獎（jiǎng）的廣州市（shì）旭日因賽廣告有限公司（sī），廣東黑馬廣告有限公司，廣州市金燕達觀廣告有限公司（sī），深圳（zhèn）市風火創意管（guǎn）理股份有限公司等；也有廣東省鳳凰傳說整合營（yíng）銷傳（chuán）播機構等優（yōu）秀的媒介代理公司，以及在媒體領域具有號召力的南方報（bào）業傳媒集團、廣州日報報業（yè）集團、羊城晚報報業集（jí）團、南方影視傳媒（méi）集團等（děng）。

據（jù）了解，為進（jìn）一步提（tí）升廣東廣告（gào）業規模化、專業化水平，省有關部門將重點培育由廣告企（qǐ）業、傳媒集團和其他行業投資組成的大型綜合服務型龍（lóng）頭廣告企業，以創（chuàng）意設計、品牌代理和媒體服務為核心業務，打造行業“航母”。與此同時，有關部門也將大力扶持創意設計和利用高新技術開展廣告（gào）製作的中小型廣告企業，加大對廣（guǎng）告（gào）業的財政支持，推動更多優質的廣（guǎng）告項目加快實施。

專家建言

吸引人才“東南飛”

廣（guǎng）東的（de）廣告業活躍度很高，政府給予了較為寬鬆的環境。但是，目前廣東省內（nèi）一流的廣告人主要還（hái）是八九十年（nián）代那批“孔雀東南飛”的人才，優秀的（de）年輕廣告（gào）人已經不（bú）願（yuàn）選擇“向南飛（fēi）”了（le）。廣東逐漸失去對優秀人才的吸引力。

廣告業屬於文化創意產業的一部分，希望能（néng）夠有一個（gè）更為寬鬆、公平的文化創意（yì）氛圍，這樣廣（guǎng）告公司（sī）的生存壓力就會減小很多，同樣也會在吸引（yǐn）人才上也更有優勢。

總體來說，廣東的廣告（gào）業將會呈現出（chū）啞鈴（líng）狀的結構，要（yào）麽（me）致力於做全做大做強，成（chéng）為國際化的傳播集（jí）團；要麽在細分領域精耕細（xì）作，比方說專門做白酒的包（bāo）裝、互聯（lián）網營銷的AR技（jì）術等。

湧現更多品牌企業

目前廣東的（de）企業正（zhèng）處於轉型升級的關鍵點，企業的品牌意識不強，相（xiàng）應，廣告服務業的進步也會受製（zhì）。

但是，廣告業的進步不僅僅是廣告業自身的事情（qíng），它的成長脫離不了整體區（qū）域經濟的發展，主要是大珠三角區域經濟崛起的問題。

今年1月省府辦公廳一號文件《關於促進廣告業發展的若（ruò）幹意見》作為全省首部經省政府批準的專門支持（chí）廣（guǎng）告業發展的政策文件，可以說是“一（yī）聲（shēng）春雷炸響了廣東省廣告業”，整個廣東的廣告業內人士都大受鼓舞。

政（zhèng）府傾注了（le）努力，希望以廣告產業園的建設為契機，廣東廣告業（yè）通過龍頭廣告公司的帶動實現大發（fā）展。廣東廣告企業家也（yě）應該有野心，希望（wàng）能夠湧現出較多具有成長性的品牌（pái）企業。

使“再（zài）創業”成為常態

強烈的創新、創業意識（shí），開放包容的社（shè）會環境（jìng），較低的營商、生活成（chéng）本，是以廣州為代表的廣東廣告業勃興的內在驅動（dòng）力。

但隨著上海、北京等地政府的政策傾斜，媒體、客戶、人才、技術等高端（duān）廣告資源的積聚，廣東的優勢正在減弱。特別在影視廣告的後期製作（zuò）上，以前全國的業務匯流廣（guǎng）州，如今廣州高端廣告片（piàn）基本都跑去上海、北京乃至境外製作。

另一方麵，廣東省內廣告公司的競爭意識、創新能力（lì）、經營效率與其他（tā）兩地的差距還在進一步拉大。要重樹廣東廣（guǎng）告業雄風，廣東的廣告公司就要執著夢想、保有（yǒu）激情、勇於改變，使（shǐ）不（bú）斷“再創業”成為公司的共識與運營的常態。

建設高水（shuǐ）平廣告服務平台

根（gēn）植本土、緊鄰港澳的區位優勢，使得廣東省廣告業在設（shè）計方法、運（yùn）作模式以及（jí）營銷方式等（děng）方麵貼近本土市場；在後期（qī）製作、服務平台方麵也（yě）較早地融（róng）入國際視野。

目前，廣東廣告業存在知識更新換代（dài）速度（dù）不快（kuài），缺乏對大型（xíng）項目（mù）敏感度（dù）等問題。同時，廣東曾經的強項後期製作平台也逐漸（jiàn）從廣州轉（zhuǎn）移到香港、上海（hǎi）等地，並開（kāi）始（shǐ）高度集中。

廣東省廣告業要以（yǐ）廣州國家廣告產業（yè）園區（qū）建設為契機，建成高（gāo）水（shuǐ）平（píng）的廣告服務平（píng）台，引進高水（shuǐ）準（zhǔn）的廣告公司，集中優勢力量提速廣告業發展。希望政府在稅收、行業許可（kě）等方麵能夠給予政策（cè）上的（de）支（zhī）持，把廣告業看成建設現代服務業的一個重要路徑（jìng）。

樣本解析

樣本

1

廣州國家廣告（gào）產業園區構（gòu）建廣告業集聚發展窪地

“小蠻腰”、小洲藝術村、文化星城、Loft345藝術空間、珠影（yǐng）文化創意產業園……曾經看似零（líng）散錯綜的文化創意區（qū），連同匯聚在（zài）海珠區的廣州美術學院、中山大學等一批高等院校，如今都（dōu）統一在一條橫貫東西、長（zhǎng）達11公裏的“昌（chāng）崗（gǎng）—新港”文化創意產業帶上，成為（wéi）全國首批國家（jiā）級廣告產業園區之一的廣州國家廣（guǎng）告產業園區的重要支撐。今年6月正式揭牌後（hòu），廣州國（guó）家廣告產業園（yuán）區引來（lái）不少企業洽談入駐。

據介紹，廣州國家廣告（gào）產業園區以廣州美術學院主辦的（de）“廣東現代廣告創意中心”為核心（xīn），連接“昌崗—新港（gǎng）”11公裏文化創意（yì）產業帶，與其中的廣（guǎng）州國際媒體港、珠影文化（huà）創意產業園、琶洲會展中心等關聯項目相呼應，形成一條涵蓋（gài）廣告創意、設計、製作、代理（lǐ）、發布、會展、印刷等產業鏈（liàn）上下遊的產業帶。

廣州美術學院副院長趙健告訴記者，為最大限度發揮（huī）政策和資金引（yǐn）導作用，體現園區的（de）服務功能，廣州國家廣告產業（yè）園區摒棄了傳統的產業園區模式，通過政府、市場、企業共（gòng）同參與（yǔ），打造高端化、國際化的公共服（fú）務平台，更加著眼於園區的長遠發展和規劃（huá）。

“通過整合資源，園（yuán）區內（nèi）將形成一（yī）條完整的產（chǎn）業鏈，成為廣東省廣告業集聚發展的窪地，最大限度地提升輻射力、凝聚力，從而產（chǎn）生‘窪地效應’，吸引更多廣告企業和人才的聚集（jí）。”趙健稱。

廣州國家廣告（gào）產業（yè）園區是唯（wéi）一一個（gè）以專業美術院校為基礎的產業園（yuán）區，園區內既包（bāo）含了傳統媒體電影製（zhì）片（piàn）公司，又有現代媒體的城市電視台，並且跟房地產開發毫無關係（xì）。在趙健看來（lái），這些都（dōu）是廣州在（zài）全國首批試點園區中的獨特優勢（shì）。

“廣州國家（jiā）廣告園區的優勢突出表現在核心區上（shàng），尤其是廣州美術學院的客觀優勢。”趙健認為，美院的畢業生散（sàn）布（bù）在省（shěng）內若幹廣告公司裏，大部分已成為公司骨幹。如此一來，核心區的凝聚力和對業界（jiè）的感（gǎn）情聯係就非常強。由（yóu）於美院專業設置完善（shàn），常年保持著穩定的人才更新，將對廣東廣告業的發（fā）展提供源（yuán）源不斷的智力（lì）支持。

“園區建成後，廣東省廣告業的服務水平、專業能力要爭取回到全國第一，這也是廣東省建設文（wén）化強省的需要。”趙健認為。

樣本

2

廣東省廣告股份有限公（gōng）司力爭成為國（guó）內最大傳播集團

作為國內首家上市廣告公司（sī），廣東省廣告股份有限公司（下稱“省（shěng）廣股份”）的目標，是要（yào）成為中國最大的營銷傳播集團。

自2010年（nián）5月6日正式上市以來，省（shěng）廣股份加大（dà）發展的步伐，逐步形成了整合營銷傳播（bō）的產業價值鏈。

據省廣股份副董事長丁邦清介紹，在省廣股份的產業版圖（tú）中，既有位於產業鏈上遊的品牌研究機構，進行品牌管理和標準（zhǔn）設定，也有處於產（chǎn）業鏈下遊的媒介代理公司（sī）等，通過整合營銷傳（chuán）播，這條產業鏈涵蓋了從品（pǐn）牌（pái）研（yán）究、廣告（gào）策劃創意、設（shè）計製作到（dào）媒介策劃和媒體公司的產（chǎn）業鏈（liàn）上的所有環節。

“我們的目標是成為國內最大的傳（chuán）播集團。”盡管目前，省廣股份與全（quán）球幾家大（dà）型國際傳播服務集團相比（bǐ），還有很大差距，比如在（zài）營業額上，省廣股份去年（nián）才37個億，而位居全球第一的奧姆（mǔ）尼康2005年的收入就已超過100億美元，但（dàn）丁邦（bāng）清顯得很有信心：“省廣（guǎng）股份還有很長一段路要走。不過，在品牌（pái）廣告的（de）策略和創意上（shàng），省廣股（gǔ）份有毫（háo）無爭議的核心競爭力。”

樣本

3

廣州市旭日因賽廣告有限公司中西合璧的最（zuì）佳代（dài）表

廣（guǎng）州市旭日因賽廣告有限公司（下稱“旭日因賽”）也算業界的一個傳奇。既有深深根植於廣（guǎng）州本土的特性，又有與國際傳播巨頭WPP集團（Wire & Plastic Products Group）合資合作（zuò）的背景，中西結合的基因使旭日因賽成為國（guó）際化（huà）與本土（tǔ）化融合的（de）最佳代表。

“我們為中國廣告界贏得了首（shǒu）座戛納銀獅。” 旭日（rì）因賽董事長李明自豪地告訴記者，該公司一直致力於為廣告業的發展作出自己的專業貢獻。“比方說，我們在中國廣告業界率先提出‘攝眾營（yíng）銷傳播’理論，創造性地讓消費者（zhě）主動投入和參與到品牌營銷傳播，幫（bāng）助中國品牌在新的營（yíng）銷傳播時代用最少的成本傳播品牌的（de）商業和社會影響力。”

盡管已成為華南區專業能力較（jiào）強的綜合型廣告公司，李明顯然還有更大（dà）的野心。中國的企業走出去，中國的廣告公司也必須走出去。雖然領導層與高級管理（lǐ）人員大部（bù）分都有國際（jì）4A的管（guǎn）理經驗，但與（yǔ）“立足中國，麵向世界”的藍圖相比，旭日因賽還需要更大的空間（jiān），吸納（nà）更多（duō）國際化運作人才、持續擴大營業規模、強化資本實力（lì）、實現客戶區（qū）域的均衡分布等。

而眼下擺在旭日因賽麵前最大的問題是“如何盡（jìn）快（kuài）做大做強”。李明說，旭日因賽需要汲取大量社（shè）會資本，以收（shōu）購整合公司發展急（jí）需的各類廣告資源，這也是國際上較為成功的廣告集團通用的（de）擴張模式。

目前，旭日因賽的控股公司因賽廣告（集團）正謀（móu）劃上市。對於未來，李明很有信心，“我們要成為與外（wài）資搶灘（tān）國際市場的中國龍頭型整合傳播廣告（gào）公司之一。”

 

上一新（xīn）聞：店麵超薄燈箱（xiāng）的安裝方法

下一新聞：洛陽市深入開（kāi）展戶（hù）外（wài）廣告和私搭亂建專項治理行動 違規（guī）廣告違法建築將強製拆除