據美國科技博客網站Buisness Insider報道，亞馬遜即將推出實時廣（guǎng）告交易平台，從而向（xiàng）Facebook和穀歌發起挑戰。

報道稱，在過去的一年中，亞馬遜已經開（kāi）發了自己的實時廣告（gào）競價平台。該平台可以根據用戶在亞馬遜網站上的瀏覽和購買（mǎi）習慣對（duì）用戶進行再定位。

例如，如果用戶在（zài）亞馬遜上瀏覽了《星（xīng）球大戰》(Star Wars)，但沒有購買。那麽（me）亞馬遜就會在用戶瀏覽器上放置一個跟蹤cookie，當用戶訪問（wèn）亞馬遜下屬（shǔ）網站時，如Amazon、IMDb和DPReview等，以（yǐ）及亞馬遜的合作夥伴網站，用戶就可能看到一則《星球大戰》的廣告。

這與Facebook的FBX再定（dìng）位廣告平台的功能相似。有分（fèn）析師說，Facebook一年中來自FBX的收入差不多有（yǒu）10億美元。

對（duì）於亞馬遜來說，它的最大優勢是它可以（yǐ）利用手中龐大（dà）的購物數據，依（yī）據用（yòng）戶的購物曆史來（lái）向（xiàng）他們發布特定的廣告。相（xiàng）比之下，Facebook和穀歌（通過DoubleClick再（zài）定位）都無法做到這一點（diǎn）。

不過，Facebook和（hé）穀歌各在其他方麵有自己獨特的優勢:

Facebook擁（yōng）有（yǒu）最完善的個人信息數據庫。它（tā）的10億用戶，及（jí）這些用戶的興趣和朋友，對（duì）廣告主來說，這些都是極為有用的數據。

穀歌則在掌握用戶“購買傾向（xiàng）”這塊領域獨具優勢。當用戶在線搜索《星球大戰》時，很明顯（xiǎn）這是一個想要購買《星球大戰》電影的前兆（zhào）。其實，穀歌幾年來一直都是根據這樣（yàng）的搜索（suǒ）請求來提供廣告的。但其對購物者及他們的購物曆史，掌握的（de）往往沒有亞（yà）馬遜或Facebook精確（què）。

多（duō）位知情人士稱（chēng），今年亞馬遜已開始初（chū）步嚐試該項（xiàng）業務（wù），但明年第一季度將麵向媒體買家推（tuī）出自助式實時的廣告競（jìng）價平台。

廣（guǎng）告代理公司The Media Kitchen數字傳媒主管達仁·赫曼看好亞馬遜進軍該市場，他說：“我認為，在未來五年左右的時間內，亞馬遜將變成一家更大的媒（méi）體公司之一（yī）。”

而明年，國內京東商城（chéng）要上的廣告平（píng）台（tái）“京東快（kuài）車”隻是一個搜索廣告平台，在用戶搜索某個關鍵詞時展（zhǎn）示相（xiàng）關貨（huò）品與品牌。

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