根據美國互動廣告（gào）局（Interactive Advertising Bureau）發布的半年度報（bào）告顯示（shì），美國（guó）互聯網廣告總收入目前仍在（zài）持（chí）續強勁增長，今年第三季度相比去年同期增長了18％。

然而（ér），由（yóu）於（yú）在線廣告價格仍在不斷（duàn）下滑，廣告收入增長對於互聯網廣告發布商（shāng）個體（tǐ）來說並沒有太大意義。盡管（guǎn）數字媒體新聞網站paidContent本周（zhōu）發布聲明表示：“越來越多的廣告預算正在流向數字（zì）空間，很可（kě）能很快就會產生（shēng）解決方案。”也就是（shì）說，對互聯網廣告（gào）尚未兌現其早（zǎo）期承（chéng）諾這個問題（tí）的“解決方案”。

互聯網廣告總收入的（de）增長當然要比下滑好，但由於（yú）這些收入要在這麽多的在線廣（guǎng）告發布商之（zhī）間進行分配，而且市場對在線廣告的相對有（yǒu）效性的（de）懷疑仍然持續存在，各（gè）大（dà）在線（xiàn）廣告發布商目前仍然在尋找解決方案。而移動廣告的情況隻（zhī）會更糟。目前（qián），用戶正成批離開桌麵電腦，轉而趨向使用移動（dòng）設備，但廣告預算尚未出現相應的轉移——目前移動廣告的價格隻是傳統互聯（lián）網廣告的一個零頭。

根據互動廣告（gào）局（jú）報道，今年第三季度美國互聯網（wǎng）廣告收入（rù）達（dá）到了創紀錄的92.6億美元（yuán）。這種增長表明，“廣告客戶正從數字（zì）營銷中獲得強勁的業績回報，”互動廣告局首席執行官蘭德爾·羅森伯格在（zài）一份聲明中說。

或許（xǔ）如此，但互聯（lián）網廣告的業績回報還是不如電視廣告、甚至（zhì）也趕不上平麵廣告。因此，其他這些媒體的廣告價格仍（réng）然（rán）保（bǎo）持著較高（gāo）的水平。互聯網廣告在向目標人群（qún）投（tóu）放方麵很難獲得精確度（dù），而任何特定廣（guǎng）告購買的成本取決於一係列因素。但大致（zhì）情（qíng）況如下：據市場調研公司弗雷斯特（Forrester Research）估計，一條在線（xiàn）橫幅廣告的平均CPM（一則廣告的（de）每千名受眾的成本）為2.66美元。據市場調查公司尼爾森（Nielsen）估（gū）計，一則（zé）電視廣告的平均CPM為24.68美（měi）元（yuán）。

然而，互聯網廣告收入預計會在可預見的未來持續增長。廣告公司實力傳播集團（ZenithOptimedia）近日預計，未來三（sān）年內，互（hù）聯（lián）網廣告在整個廣告行業的收入增長中將占據59％的份額，到2015年（nián）將（jiāng）占據接近四分（fèn）之一的廣告市場份額。該公司（sī）表（biǎo）示，屆時廣告總支出將增長15％左右。

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