最近打開一個視頻經常可以看到三兩個廣告疊加在一起，播完一個又一個，多則達五（wǔ）六十秒（miǎo），好像看電視一樣。雖然讓人很煩，但不得不承認，視頻廣告（gào）之運終於來到了。視頻網站（zhàn）“為人民服務”可（kě）是很有些年頭了，燒了很多的錢，積攢了很多的眼球，但廣告就（jiù）是（shì）不（bú）來。視頻行業的忍耐力令人讚歎，中間不少創業者成了先（xiān）烈，最後作為先驅享受到今天（tiān）的果實的屈指可數。互聯網行業就是這樣（yàng）殘酷，不同於以往傳統行業（yè），隻容納前兩名或前三名，不會再多。
　　互聯（lián）網的商務模式發展到今天就那麽幾種，廣（guǎng）告仍然是最重要的變現模式之一。很多人一（yī）說網站靠（kào）廣告盈利（lì）就不以為然，覺（jiào）得太（tài）沒創意了，其（qí）實不然，要知道（dào）互聯網的廣告（gào）市場隻是剛剛開始，前路還遠著呢。2011年（nián）全（quán）國廣告總量為5000個（gè）億，互聯網廣告隻占300個億。這其中還包括百度的100個億。而百度的廣告市場還不能算是傳統廣告市場，它是自己開發出（chū）來的中小客戶市場，這個市（shì）場是原來（lái）不存在（zài）的新市場。比如（rú），原來（lái）一個花（huā）店根本（běn）不可能（néng）做（zuò）廣（guǎng）告，沒有那（nà）麽大資金，也沒有合適的媒體。有了百度以後，它（tā）就（jiù）可以在搜索條旁邊貼廣告了，不用很大的（de）資金量，小資金也可（kě）以起（qǐ）步，精準性也有保障。所以百度的100個億廣告是新市場來的。淘寶（bǎo）的店家廣告也同理。去除這兩家的廣告，真正的品牌（pái）廣告並沒有多少。如果說一家品牌的廣告支出是一定的（de），那麽（me）互（hù）聯（lián）網（wǎng）的（de）廣告和傳統媒體的廣告就是此消彼長的關係。也就是說，僅僅一年前，中國互聯網廣告才從傳統媒體上搶（qiǎng）來100多億的市場份額。可見互聯網廣告的上（shàng）漲空間還非常大呢。
　　目前還沒有出來關於2012年的統計數字，但可以肯定的是，互聯網（wǎng）廣告（gào）在（zài）過去一年裏的增長是非常強勁的。這一點從（cóng）它（tā）對傳統媒（méi）體的打擊上就可以得見（jiàn）。我（wǒ）們熟（shú）知的一家全國性報紙，前年一個（gè）正版的廣告還在20萬元上下，去年已經（jīng）下降到7萬，降幅之大令人吃驚。一家大眾（zhòng）消費品公司，過去的廣告投放媒體還主要（yào）集中在各城市的早晚報，現在基本已經大部（bù）轉移（yí）到互聯網上了（le）。一家快消品公司的銷售（shòu）總（zǒng）監（jiān）說，雖然還不能計（jì）算網絡廣告的真實功效，但已（yǐ）經不敢不做了，這（zhè）是一個（gè）質（zhì）的變化。可以說，互聯網（wǎng）的廣告時（shí）代（dài）真正的來到了。
　　廣告主終於（yú）接受互聯網（wǎng）的同時，互聯網本身的廣告服務也似乎做好了準備。經過超過十年的探索和努力，互聯網廣告服務也逐漸成熟起來。對於客戶數據的分析、定向投放、轉化率、有效率的統計係統等等，代理網站的服務性公司與代理廣告（gào）主的服務性公司，似乎都做好了準備。這個廣告大轉移（yí）的過程也將加速紙媒體向數字化轉移的進程（chéng），加快的速（sù）度可能超出（chū）大家的想象。
　　但是，肯定不會所有網絡形式都立刻得到廣告（gào）主的接受（shòu）。這裏不是越新的模式越不容易讓廣告主（zhǔ）接受，而是越不同於（yú）傳統媒（méi）體的形式越不容易被接受。2012年開始興起的閱讀類網站（如36氪、Zaker、靠（kào）墊網）反而可能最先受到廣告主的青睞，而社交網站（zhàn）還（hái）是要有一段路要走，雖然已經有很多的試驗（yàn）和實踐，也有（yǒu）諸如Facebook這樣的榜樣在前，但是，要讓廣告主們看得明白並且相信，仍然需要一定的（de）時日。
 

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