今天（tiān）上（shàng）午，在重慶豬八戒網（wǎng）主辦的首屆（jiè）IT沙龍論壇上，來自聚（jù）勝（shèng）萬合MediaV的首席技術執（zhí）行官胡寧在現場表示，隨著雲時（shí）代的來到，大數據時代已經悄然（rán）而（ér）至，對很多從（cóng）事IT工作的人來說，這個時代的到來也伴隨著挑戰和困擾，不過，相對來說，互聯（lián）網精（jīng）準廣告的時代確實迎來了新曙光（guāng）。
    她介紹說，美國在（zài）顯示廣告方麵，有dsp（數字信號處（chù）理）、ad exchange（移（yí）動互聯廣告）、data exchange（數據交換）、ssp（立體視頻）等（děng）多種（zhǒng）方式，結算（suàn）方式也實現了以cpm（按顯示次數給廣告定價）、cpa（每次行動收取費用）、cps（點擊後產生的實際銷售（shòu）收（shōu）費（fèi））等多種方式（shì）靈（líng）活（huó）結算。但國內的（de）顯示廣告依然還在按天收（shōu）費。
    胡寧舉例，曾多次聽身（shēn）邊的男同事抱怨說難以（yǐ）接受電視裏（lǐ）播出的女性用品廣告，因為自己完全不是這（zhè）類商品的消費人群，認為這類（lèi）廣告投放是對資源的巨大（dà）浪費。但在國內（nèi），存在於互聯網、電（diàn）視媒體的這類廣告（gào）都很普遍，每年（nián）競拍出天價的廣告依然是央視春晚零點報時的冠名廣（guǎng）告，但事實上收看人群中僅僅有萬分之一甚至十萬分之一才是這一商品（pǐn）的（de）潛在消費者。
    胡（hú）寧覺得，這種沒有數據、技術（shù）支持，沒有對消費者購買欲望、習慣進行分析的傳統廣告方式，對媒體的廣告資源以及（jí）廣告主所支付的（de）巨額報酬來說都是損失。
    “美國（guó）廣告的現在（zài）就相當於中國的（de）5-10年之（zhī）後的（de）情形”，胡寧說當前國內（nèi）廣（guǎng）告（gào）市場（chǎng）發展迅猛、粗放、混亂的特點，也預示著這一市場正在醞（yùn）釀（niàng）一場革新，胡寧表示，希望能建立起以優化廣告效果為目的，對互聯網用戶行為、上下文內容及廣告創意等多維海量數據進行（háng）分析和匹配的大型（xíng）自動高效的廣告（gào）投放係統（tǒng），實現（xiàn）媒體廣告資源、廣告主（zhǔ）商品銷量增長的雙贏。
    胡寧解釋說，很多企業還是習（xí）慣從網站購買廣告位，每天支付數萬元的費用，但往（wǎng）往帶來的有效轉換率非常低。事（shì）實上，隻有（yǒu）當喜歡化妝品（pǐn）的網友，在這個（gè）廣告位上看到化妝（zhuāng）品廣（guǎng）告；喜歡汽車（chē）的網友在這（zhè）裏看到汽車廣告，才能真（zhēn）正實現從廣告展（zhǎn）示到點擊或購買（mǎi）行為這個（gè）轉化（huà）率的有效提升。這就是所（suǒ）謂的定向廣告，也是（shì）網站需要尋求的發展方向，然而這中間的轉換，需要的就是複雜的技（jì）術支持（chí）。
    “比如定向技術裏麵可以看到除了地域定向、上下文定向、人口屬性定向，興趣定向，這些是大（dà）家比較常見的。拿MediaV來打個比方，我們擅長的是（shì）訪客找回，MediaV獨有的汽車興趣以及購物（wù）興趣，這兩者興趣，我們（men）叫（jiào）做行業結構化數據定（dìng）向（xiàng）技術。”胡寧認為，重（chóng）慶的網絡也可以借用這樣的定向（xiàng）技術，這將為互聯網發展帶來巨大的（de）改觀。

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