曾經供不應求的黃（huáng）金戶外廣告位，如今卻到處打出“招租”的字樣。近日，記者走訪了海口市國興（xìng）路、海府路、鳳翔路、龍（lóng）昆南、國貿等地發現，有多塊立柱廣告（gào）牌、三麵（miàn）翻廣告（gào）牌等大型廣告牌（pái）正（zhèng）“虛位以待”，而價格也（yě）與以往存在較大落（luò）差。據業內知情人士透露，除了營銷模式的轉變，海口戶外廣告過於密集也是導致市場遇冷的重要原因之一。
　　大幅廣告牌等待（dài）出租
　　鳳（fèng）翔路是上東（dōng）線高速的必經之路，車流（liú）量大，本（běn）應是（shì）做戶外廣（guǎng）告的黃金地段。可記者近日走訪發現，位於綠化帶上的昔日（rì）“熱鬧非凡”的大（dà）型立柱廣告牌如（rú）今卻冷冷清清，僅從鳳翔路西段至東段，全程就約有4塊大型立柱廣告牌共8個廣告（gào）位置打出“招租”字樣，每塊廣告牌的規格約為6m*18m,這（zhè）樣大（dà）麵（miàn）積的空白在鳳翔路上顯得格外醒目。
　　海秀東路南莊酒店對麵的三麵翻大型廣告牌、海府（fǔ）路（lù）與國興路交叉口（kǒu）、龍昆南路段等多塊大型廣告牌也在等待生意。記者在相關網站上也（yě）發（fā）現不少戶外（wài）廣告牌出租的廣告信息，包括LED、三麵翻和普通類型的戶（hù）外廣告牌。
　　據了（le）解，按照慣例，春節過後，有相當部分的廣（guǎng）告牌會到承租期，而1月至3月之（zhī）間，則是戶外廣告租賃簽約的旺季。“客戶一（yī）般在春節前做好來年的廣告投放計劃，春節之後就直接執行，元旦前後是簽約的最高峰。”海南華宸廣告裝潢工程有限（xiàn）公司的經理（lǐ）廖（liào）崇森表示，從目前簽約情況來看，2012年戶外廣告的形勢同上一年比開始變得嚴峻。他們公司共有8塊戶外廣告牌，規格都（dōu）在100—120平方米之間，但隻租出去1塊位於黃金地段上的廣告牌，直到上個月底才（cái）又（yòu）租出了幾塊。
　　商家降價（jià）出租吸引客（kè）源
　　“最近新起來的廣告牌太多了，這可能是市場行情慘淡的一個重要原因。”廖崇森表示，大型戶外廣（guǎng）告連一些偏遠的地區都已經覆蓋。目前（qián）的情況是問得多真正租的人少之又少，大部（bù）分客戶都希望在價格上有所優（yōu）惠。但是他認為，不能讓價。然而實際上，從（cóng）整體市場行情來看，很多公司已經（jīng）降價，有（yǒu）些廣告（gào）資源多的公司（sī）更像商場、超市一樣推出了（le）“租一贈一”的（de）活動。比如客戶租了一（yī）個廣告牌之後，若這個公司有未租出的電子廣告牌，就會（huì）送給客戶幾個月的試用期（qī），以此形式吸引客源。南莊酒店對麵（miàn）一塊三麵翻廣告牌（pái）的所屬商家就表示，這塊約136.8平方（fāng）米的廣告牌年（nián）租金12萬元，根據客戶的具體情況還可進行進一步打折優惠。
　　海南弘浩（hào）傳媒陳總經理介紹說，戶（hù）外廣告的客戶主要是四大（dà）類，房產、汽車、快消和手機，而房產占比最大。從（cóng）經濟形勢看，樓市遇（yù）冷，資金偏緊的地產商已不（bú）再高價（jià）承租戶外廣告（gào）牌。廖崇森（sēn）介紹說，去年行情好時的主要客（kè）戶是酒店。

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