智能手機和平板電腦開創了移動互聯網時代，我們的生活也從原來的電視+電腦兩屏進入了平板（bǎn）+手機+電視+電腦的四屏時代。

　　調查顯示（shì），現時的中國手機網民經過飛速增長，已達到了驚人的3億（yì）。“沒有讓（ràng）人討（tǎo）厭的廣告，隻有沒有放對位置的廣（guǎng）告。”這（zhè）意味著，隻（zhī）要廣告（gào）投（tóu）放的方式正確，定位精準，3億網民就等同於（yú）3億的廣告（gào）受眾，商機無限。

　　Pontflex的調（diào）查，無疑佐證了這一說法，其結（jié）果顯示，為了免費獲得應用軟件，大多數智能手機用戶都願意接受廣告支持的條件，80%的智（zhì）能手機用戶最近曾下載過支持廣告的應用軟件，隻有12%的智能手機用戶更傾向於花錢購買不帶廣告的應用軟件。

　　同時，更有數據表明，“73%的（de）移動互聯網網民都會點擊廣（guǎng）告，除了品牌影響力和活動優惠力度之（zhī）外，醒目的廣告（gào）形式也是提升廣（guǎng）告點（diǎn）擊率的重要原因。”

　　甚至有媒（méi）體預言，2013年將成為中國手機廣告市場的爆發年。

　　事實真的如此（cǐ）嗎？

　　智能手機帶來的移動互聯網熱流在2013年持續噴發，然而，移動（dòng）廣告產業（yè）卻（què）從被寄予（yǔ）厚望到令人失望，進入（rù）了一個與大環境頗不協調的尷尬瓶頸期。品牌廣告主並沒有投下（xià）真金白（bái）銀，現實是由應用的展示廣告支撐著目前整個移動廣告的大部分營收。

　　無疑，在（zài）終端大爆發背景（jǐng）中顯得進步緩慢（màn）的移（yí）動廣告，要實現（xiàn）其商業價值還需要打通障礙、彌補缺陷。

　　必須承認，即便是（shì）現（xiàn）在，移（yí）動互聯網還處於初級階段。無疑，它將改變這個世界，但無論是軟件硬件還是消（xiāo）費應用習慣，都還有很長一段的增長之路。所以移動廣（guǎng）告入局者（zhě）也並（bìng）沒有十足的經驗和策略。幾乎每個移動廣告公司，都是從渠道立身的。而且，目前還沒有特別（bié）大的（de）渠道 包括（kuò）移動網絡（luò）的運營商。

　　以早年SP的經驗（yàn），綁定運營商與設備終端將占據較多的用戶。但（dàn）在移動互聯（lián）網（wǎng）的實際操作中（zhōng），這兩項並不是足夠的強勢。因為在購買手機和使用手機的中間（jiān），移動互聯網加入一個“應用與（yǔ）服務”的環節。而大部分的移動互（hù）聯網消費者，都把消費訴求和運營流量放在了（le）這裏。於是，如果需要獲得更多的廣（guǎng）告受眾，手機應用和操作係統是必須突破的關鍵。

　　所有的移動廣（guǎng）告公司都在努力（lì）爭取更多（duō）的應（yīng）用開發者使用自己的產品來發布（bù）廣告這是穀歌的玩（wán）法，然後對廣告（gào）主宣稱自己（jǐ）是渠道最廣泛最堅挺的代理公司 這是分眾的玩（wán）法，最後（hòu）從來自裝有自己插件的手機中獲取機主信息並向其推送相應的廣告 這是Facebook的玩法。如果僅僅是（shì）三種玩法（fǎ）的雜糅，那（nà）麽移動廣告恐（kǒng）怕還稱不（bú）上亂（luàn）。但國（guó）內的移動廣告在這（zhè）三（sān）個方麵，都開始以“拓展渠道”為目（mù）的導向來操作這（zhè）些業務（wù）。

　　但事實卻是，在海量的App裏麵，能夠賺到錢的應用是極少的。大量（liàng）的不能依靠下載或者道（dào）具收費賺錢的開發者，都在等著移（yí）動（dòng）廣告的給養。然（rán）而，這種目前“都（dōu）在賺（zuàn）圈子裏的錢”的現實，使得（dé）開發者們貧富相差懸殊。

　　也就是說，似乎在PC互聯網上已經很成熟的流量變現模式，轉移到移動互聯網之上就突然失效，大量的開發者手握可（kě）觀的App下載量卻無錢（qián）可賺。整（zhěng）個移（yí）動互聯網（wǎng）在（zài）表（biǎo）麵繁榮之下並沒有實現商業價（jià）值的閉環。這種局麵出現（xiàn）在ioses和androids誕生5年之後 無論從終端數量還是人們消費時間來看，都有（yǒu）極（jí）大的反差。

　　造成移動廣告困境（jìng）的原因

　　第一（yī），對於移動（dòng）廣告公司而言，足夠多內置（zhì）自己廣（guǎng）告插件（jiàn）的應用是業務流暢運行的保證。事實（shí）上，一些移植自其（qí）它平台的（de）應用（yòng）和遊戲，完全無法（fǎ）得知其在國內繁多的第三方市場上（shàng）究竟有多少個版本。

　　第（dì）二，麵向廣告主的移動廣告數據造假已經是公開的秘密。幾乎所有的移動廣告公司（sī）都會聲稱自己擁有（yǒu）龐大的數據庫。但事實上（shàng），其實幾乎所有移動廣告（gào）公司的數據庫都有至少一半的（de）數據來自（zì）於（yú）人為（wéi）的幹涉。這些（xiē）數據的實際意義和效果顯得非常曖昧。更沒有節操的做法就是索性閉門造車，根據大環境的情況總結一份看上去很漂亮又不會引起驚奇的數據報告呈現給廣告主看。

　　第三，幾（jǐ）乎所有的移動廣告業者都會對“數據挖掘”或是“精準營銷”的概（gài）念奉（fèng）若神明。為精準營銷服務的廣告用戶數據庫，就好像（xiàng）一座倒立的冰山：浮在（zài）最上麵的，是最為龐大繁雜的，但最為有效的核心，卻在海（hǎi）底的最深處。

　　未來移動廣告的贏利點

　　對於這個問題，廣告平台商（shāng）和他們的合作夥伴們，有著各自見解。

　　安沃（wò）傳媒認為，第三方移動廣告（gào）平台的核（hé）心（xīn）競爭力在於變現能力，技術（shù）能力和銷（xiāo）售能力，也就是在技術方麵（miàn）注重用戶體驗，讓用戶與（yǔ）廣告主更多的體會心有靈犀一點通的感覺。

　　而指（zhǐ）點傳（chuán）媒則表示，要注重開（kāi）拓二、三線城市新網民（mín）。按其執行董事兼副總裁林超的話說（shuō），“隨著千元智能機的席卷，產生了一大批新（xīn）網民，在未來（lái）兩三年中，這些新網民數量將達到3億（yì）左（zuǒ）右，增速會越（yuè）來越（yuè）快。這（zhè）些用戶主要集中在二、三線城市，由於之前（qián）信息閉塞，他們並沒有對互聯網產生較強（qiáng）的依（yī）賴，這更（gèng）便於品牌植入。”

　　毋庸置疑，在智能手機普及的大潮中，移動互聯廣告正在進入精準投放（fàng）的時代（dài），那麽如何將廣告精準地投放（fàng）到目標用戶中呢？威朋選擇了3S信息係統（tǒng），這類似於穀歌GA，主要對用（yòng）戶加入（rù）地理位置信息分（fèn）析，無論用戶身處哪個市區，都可（kě）以通過3S係（xì）統，實現用戶（hù）分析，最終實現最有價值的廣告精準投放。“譬如，根據用戶移動速度和所（suǒ）使（shǐ）用的網絡，分（fèn）析出用戶是開車在戶外還是在家裏，對於（yú）開（kāi）車在外的車主，推送品牌形象類廣告；對於在家休（xiū）息（xī）的用戶，則推（tuī）送APP類下載廣告。”

　　2013年移動廣告發展將出現質的飛躍。未來移（yí）動終端營（yíng）銷，將（jiāng）是一個多個巨頭齊（qí）上陣的多（duō）贏（yíng）營銷。也許（xǔ）有一天，有一種理想化的的廣告平台會這樣（yàng）誕生：智能手機免費發（fā）放給（gěi）用（yòng）戶，並反過來補貼（tiē）運營商，在多屏顯示中有一屏是根據用（yòng）戶的需求推送的廣告，而（ér）廣告平台通（tōng）過實際發生的消費來獲得收入……如果有這樣（yàng）的手機，你會用麽（me）？
 

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