元宵節已過,蛇（shé）年春節電視檔期的爭（zhēng）奪大戰也將落下帷（wéi）幕,央視春晚毀譽參半,地方衛視春晚和綜藝節目繼續辦得風生水起,記者調查發現（xiàn）地方衛視整個春節檔（dàng）期不但內容超越（yuè）央視（shì）,收視率和廣告收入也持續（xù）走高,地方衛視叫板央視的底氣越來越足。

◥央視優勢變弱,地方衛（wèi）視底氣（qì）十（shí）足

　　近日,央視公布了春晚收視數據,雖然之前（qián）總導演哈文（wén）一直聲稱春（chūn）晚收（shōu）視率“高（gāo）得嚇人”,但最終（zhōng）春晚在央視一套的收視率僅為11.362%,比（bǐ）去年降低了（le）6個點左右,成為（wéi）近年來收視率最低的一屆。相比央視（shì）的頹勢,地方衛視蛇年春節檔卻辦得（dé）風生水起,不管是各台的春晚（wǎn）還是春節期間自製的綜藝節目（mù）,收視率都創下多個新高,不斷逼近央視保持多年（nián）的驕人紀錄。

　　來自搜狐視頻（pín）的數據顯示,央視蛇年春晚比2012年春晚播放量下降了28.6%。而地方衛視春晚的總流量占據搜（sōu）狐（hú）視頻蛇年春晚總（zǒng）內容的53.6%,創下曆年新高。有著趙（zhào）本山封山之作、郭德綱相聲、白娘子三人組合、F4重聚等諸多看點的江蘇衛視春（chūn）晚頗受好評,收（shōu）視率達到了3.982%,與央視春晚的差距不斷縮小。此（cǐ）外,湖南衛（wèi）視2.969%、遼寧衛（wèi）視2.848%的春（chūn）晚收視（shì）率成績,和往年相比也在繼續（xù）進步。

　　除了春晚以（yǐ）外,地方衛視春節檔自製節目成（chéng）績也（yě）很喜（xǐ）人,湖南（nán）衛視《我是歌手（shǒu）》、東方衛視賀歲劇（jù）《極品大作戰》等都頗（pō）受好評,而（ér）央視往年的春節王牌節目,像《過年七天樂》等今年收視率也不及往（wǎng）年。“央視春晚和春節檔節目（mù）的絕對壟斷（duàn）地位被逐漸（jiàn）弱（ruò）化（huà）,20多家地方衛視都（dōu）在崛起,和央視的差距（jù）正在逐漸縮小。”一家地（dì）方衛視工作人員告訴記者,這種（zhǒng）趨勢今（jīn）後肯定還會更加明顯。

◥船小好調頭,地方衛視更（gèng）精彩

　　“地方衛視春晚和春節檔非常精（jīng）彩,都是觀眾最想看到的。”東方衛視春晚導演（yǎn）侯捷告訴記者,像今年東方衛視（shì）春晚請到了鳥叔、林（lín）誌玲,其他衛視的懷舊風、青春風都各有特色,觀眾想看的幾乎全囊（náng）括了,可以根據自己的需要選擇。地方衛視的實力不斷增長（zhǎng）,駕馭大（dà）型晚會、策劃和（hé）整合能力都在加強,經濟實力也很強,請（qǐng）大牌已不是什麽難事。

　　記者從多家地方衛視了解到,由於要照顧所有（yǒu）觀眾以及播出平台（tái）的限製,央視的發揮（huī）餘地不大,而地方衛視（shì）船小好調頭,各攻一處,加上平時（shí）的綜藝節目（mù）辦得越來越火,資金實（shí）力也在不斷增強,對央視的衝擊越來（lái）越大。

　　浙江衛視營銷廣告（gào）中心（xīn）一位（wèi）負責人告訴（sù）記者,央視春晚過去一直處於收視（shì）和廣（guǎng）告雙壟斷的（de）地位,但現在央視春晚的壟斷地位（wèi）正在瓦解,觀（guān）眾的吐槽也越來（lái）越（yuè）多,而地（dì）方衛視則進入了衛視（shì）春晚和春節檔發展的好時期,所（suǒ）以就敢於砸重（chóng）金辦春晚和春節檔,雙方力量此消彼長,差距肯（kěn）定會越來越小。

惆悵後,　正視（shì）現（xiàn）實吧

　　比起昔日獨霸江湖,如今的央視麵對春晚和春節檔,可能有（yǒu）種“欲說當年（nián）好風光”的惆悵和（hé）心（xīn）酸。除了多（duō）個地方（fāng）衛視（shì）自辦春晚,而且辦得更加（jiā）有聲有（yǒu）色外,不辦春晚的地方衛視也（yě）不再轉播央視春晚,而改播其他節目。三十年河東三十年河西（xī）,央視在（zài）地方（fāng）衛視的猛（měng）烈攻擊和觀眾“王小（xiǎo）二過年,一年不如一年”的感歎中,逐（zhú）漸失去了霸主地位（wèi）。

　　20多年來,央視用計（jì）劃（huá）經濟的方（fāng）式做晚會,用市場經濟的方式賣晚會,這種方式正在激烈的競爭中喪失優勢。其實（shí）,這未必不是一件好事,打破壟斷,跳（tiào）出利益鏈,顛覆央視對（duì）春晚的壟（lǒng）斷,好過失望的觀眾在一年年的期待後（hòu）吐（tǔ）槽,也隻有現實能（néng）給央視（shì）深刻的教育和（hé）鞭策。放下架子,正視觀眾的需求和地方衛視的強大,尊重對手並敢於參與競爭,變革自身,才能再創輝（huī）煌。

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