近日，加多（duō）寶新廣告（gào）亮相，“怕上火，喝加多寶”、“中國每賣10罐涼（liáng）茶（chá），7罐加多寶”的新廣告語充滿著濃濃的火藥味，而王老吉則高調宣布將追加兩項訴訟請求，要求加多寶（bǎo）消除虛假宣（xuān）傳負（fù）麵（miàn）影響。加多寶和王老吉之間的涼茶之爭似有愈演愈烈之勢。

　　加多寶新版廣告（gào）語亮相

　　此前，廣州（zhōu）市中院下達“訴中禁令（lìng）”，裁定廣東加多寶訴中暫時（shí）停止使用（yòng）“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。在強硬表態不會更改廣告一段時間後，2月28日（rì），加多寶發表（biǎo）聲明表示（shì）將被迫更換廣告。

　　進入3月，加多寶新廣告亮相，此前的廣告語“全國銷（xiāo）量領先的紅罐涼茶改名加多寶”在廣告中消（xiāo）失，取而代之的是一（yī）項（xiàng）言（yán）之鑿鑿的數據“中國（guó）每賣10罐涼茶，7罐加多寶（bǎo）”。

　　此外，“怕上火，喝加多寶”也很容易讓人想起此前的“怕上（shàng）火，喝王老吉”的經典廣告語（yǔ）。

　　或（huò）再引發（fā）市場（chǎng）份額口水仗（zhàng）

　　“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，加多寶這一新的廣告語（yǔ）充滿了濃濃的火藥味，而這一數據恐（kǒng）怕廣藥不（bú）會輕易認可（kě）。因此，圍繞（rào）著市場份額，雙方有可能將引發新一輪的口水仗。

　　2012年底，加多寶和王老吉已經（jīng）就“誰是涼（liáng）茶市場老大”而引發了一場數據大戰。加多寶（bǎo）引用國家（jiā）統計局中國行業企業信息發布中心“2012年我國飲料行業1-3季度（dù）運行狀況分析報告”的數（shù）據稱，2012年前三季度，加多（duō）寶涼茶（chá）銷量同（tóng）比增長超（chāo）過50%，占據涼茶市場份額達（dá）72.96%。

　　而王（wáng）老吉則援引第三方數（shù）據調（diào）查機構A C尼爾森的數據稱（chēng），2012年1到（dào）10月，王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，牢居（jū）涼茶市場第一（yī）品牌，而加多寶排名第二，隻有28.35%。

　　涼（liáng）茶之爭或將愈演愈烈

　　從廣告語到市場數據，加多寶和王老吉的涼茶之爭（zhēng）似有愈演愈烈之勢。就在加多寶“被迫”發布新廣告的同時，王老吉又高調宣布（bù）將追（zhuī）加加多寶“消除虛假宣傳負麵影響”和“涉嫌涼茶非遺代表作虛假宣傳”兩項訴求。

　　王（wáng）老吉請（qǐng）求判令加多寶出資做"王老（lǎo）吉（jí）"及"全國（guó）銷量領先的紅罐涼茶即王老吉從未更名"的（de）正（zhèng）麵廣（guǎng）告宣傳，以消（xiāo）除由於加多寶的虛假宣（xuān）傳行為給王（wáng）老吉帶來的嚴重（chóng）損害。對此，加多寶稱（chēng）純屬無理取鬧（nào），不應該得（dé）到法律的支持。

　　除了在官司上（shàng）暫時占得上風，王老吉在廣告投放上（shàng）也加大了（le）力度。中新網財經頻道發（fā）現，3月4日新京報、京華時報、羊城晚報等都市報頭版均被王老吉的廣告占領。廣州藥業（yè）近日（rì）發布（bù）的（de）2012年年報也顯示，王老吉去年僅實現3096萬元（yuán）的利潤，不及（jí）總利潤的十分之一，就是由於其加大（dà）了廣告宣傳力度、營銷人員費用以及（jí）運輸費用等（děng）與銷售相關的支出增加所致。(中新網財經頻道)

　　附：“涼茶（chá）之爭”大事記

　　1995年 羊城藥業將紅罐和紅瓶涼茶（chá）的（de）生產（chǎn）經營權租賃給鴻道集團，公司保留盒裝王老吉。

　　1996年（nián） 廣藥集團成立，羊城藥業被納入旗下，王老吉商標等無形（xíng）資產劃歸廣藥集團。

　　2000年廣藥集團授權許可鴻道集團在紅色罐裝涼茶上使用（yòng）注冊（cè）證號為626155號的“王老吉”商標，期限從2000年5月至2010年（nián）5月共10年。

　　2002年 2003年鴻道（dào）集團董事長陳鴻道分三次向（xiàng）廣藥集團原總經理李益民行賄300多萬（wàn）港（gǎng）幣，延長王老吉商標的許可期限至2020年。

　　2004年 陳鴻道行賄（huì）案東窗事發，行賄人陳鴻道棄保潛逃，目前仍在（zài）抓捕歸案當中。

　　2010年 鴻道集團（tuán）租用王老吉商標到期，廣藥計劃收回商標（biāo）許可權。

　　2011年 廣藥集（jí）團向中國國際經濟貿易仲裁委員會提出仲裁。

　　2012年 5月9日，中國國際經濟貿（mào）易仲裁委員裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標。7月13日，北京市第一中級人民法院判決駁回鴻道集團關於撤銷王老（lǎo）吉仲裁結果的申請。11月30日，廣藥集團（tuán）以加（jiā）多寶公司涉嫌虛假宣傳行為、構成不正當競爭為由向廣州市中級（jí）人民（mín）法院提起索賠千萬元的訴訟。

　　2013年 1月31日，廣（guǎng）州市中級人民法院“訴中禁令”裁（cái）定（dìng）廣東加多寶訴中暫時停止使用“全國銷（xiāo）量（liàng）領先（xiān）的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語。2月4日，加多寶發布“對（duì）不（bú）起”係列營銷。2月28日，加多寶宣布將被迫更換廣告。3月初，加多寶更換（huàn）新廣告語為“中國每（měi）賣10罐涼茶，7罐加多寶”。王老吉將追加“消除虛假宣（xuān）傳負麵影響”和“涉（shè）嫌涼茶（chá）非遺（yí）代表作虛假宣傳”兩（liǎng）項訴求。

上一新聞：植入凶猛廣告中間（jiān）"插播"電視劇 預（yù）算不足導演無奈

下一新聞：單立柱廣告牌：上海戶外廣告公司專業（yè）提供