上海廣告製（zhì）作公司最近注意上海報紙及全國的廣告欄目，可以看到，承攬製作廣告招牌（pái）的廣告（gào），占有（yǒu）大量的篇幅（fú），但都是有實無名，即無行業稱呼冠名，隻有業務（wù）內容。或（huò）曰裝潢，或叫加工，廣告製作和裝潢（huáng）是（shì）兩個完全不同（tóng）的概念，豈可混淆。
    廣告製牌行業發展至今，已有十個年頭，有些企業發展已初（chū）具規（guī）模，但還（hái）沒有一（yī）個行業稱呼，可見有關方麵管理的無序。廣告界的大師們、巨匠們，在津津樂道地描繪廣告業的輝煌前景時，從來就沒（méi）有（yǒu）注（zhù）意到，商業空間裏令（lìng）消費者目不暇接、絢麗（lì）多彩的廣告字牌，是一個（gè）藍領兄弟製作的。
    “字業”是（shì）在廣告界的商業廣告用途和實用美術界的部分傳統工藝以及市場經濟（jì）的需求（qiú）和高科技手段引導下成長起來（lái）的。麵對廣告製（zhì）作業的混亂叫法，筆者起名叫：“字業”，一方（fāng）麵取（qǔ）之社會習慣叫法及其業務內容；另一方麵有意識地區別於實用美（měi）術。
   “字業”涉及行業業務範圍，更準確，更實際，更專業。如果說大型彩色噴（pēn）繪是以噴繪大（dà）幅彩色畫麵為主的。那麽麵是缺乏生（shēng）命力的，因為它不是繪畫作品以噴繪（huì）應納入“字業（yè）”業務範圍。沒有創意文字的表（biǎo）述，這幅廣告畫它不（bú）能喪失掉廣告的（de）基本（běn）特性，所以社會有關方麵應該認識到，應當給“字（zì）業”一個恰當（dāng）的認識，一個應有的地位，一個當然的歸屬，讓他進人體係，得到規範。
    上海廣告（gào）公司也殷（yīn）切期望，在將來不久的一天，“字業”內容將走（zǒu）進有關課堂，寫進職業學校的教材，彌補職業學校在教學上和社會應用方麵的脫節，從而提高國（guó）內廣告隊伍的（de）專業素質，填補有關“字（zì）業”方麵的教（jiāo）學真空。

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