品牌策劃是一種名稱、術語、標（biāo）記、符號或圖案，或是它們的（de）相互組合，用以（yǐ）識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。
什麽是品牌策劃　　
    策（cè）劃定義：
　　是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃（huá）而構思、設計、製作策劃方案的過程。
　　品牌（pái）策劃：
　　是通過品牌上（shàng）對競爭對（duì）手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市（shì）場（心理市場）上的競爭。品牌策（cè）劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引（yǐn）導和激發。品牌策劃本身並非是一個（gè）無中生（shēng）有的過程，而是（shì）把人（rén）們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
品牌策劃要素　　
　一、品牌和（hé）產品類別（bié）結合。
　　也就是說，當我們向消費者提到一（yī）個品牌時，他們首先會聯想到是什（shí）麽樣的產品。
　　二、品牌和產品屬性結（jié）合。
　　一個（gè）品牌的產品屬性，往（wǎng）往是激發消費者購買和使用意願的一個重要條件，而這些產品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助，同時讓消（xiāo）費者對這一產（chǎn）品產生感情（qíng），要讓消費者覺得買的不隻是產品，而是產品的獨特利益點。
　　三、品（pǐn）牌和產品（pǐn）價值結合。
　　當（dāng）某一產（chǎn）品的某一項屬性顯得特別突出時，這項（xiàng）屬性也就是形（xíng）成品質的基本因素。
　　四、品牌和產（chǎn）品用途結合。
　　消費者在需（xū）要某類產（chǎn）品（pǐn）的時候，會（huì）直接聯想到心目（mù）中熟悉的（de）品牌。
　　五、品牌和產品使用（yòng）者結合。
　　建立強勢品牌認（rèn）同的另一個途（tú）徑，是將品牌和（hé）產品使用者結合。
品牌策劃人的“八項注意”
　　其一，品牌傳播違背社會公德的現（xiàn）象越來越多，從（cóng）全球（qiú）聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒（zú）”，都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”，所（suǒ）以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律，肩負自己的責任，不要助紂為虐。
　　其二，品牌策劃人不僅需要幫助企業製定（dìng）品牌戰略，還要幫（bāng）助企（qǐ）業把戰略細化，協助企業（yè）執行，以一步一步的帶領企業（yè）實現戰略目標。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠（gòu）將品牌理想變為現實的人。
　　其三，有很多企業嘴上（shàng）說自己做品（pǐn）牌不是為了短期（qī）利益，但在實際合作（zuò）過（guò）程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入（rù），就馬上想著要收益，殊（shū）不知做（zuò）品（pǐn）牌實質就是做投資，獲取收益肯定需要（yào）一定（dìng）時（shí）間，就像開花結果總需要一定的時（shí）日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業建立正確的品牌觀，不能急於（yú）求成，老盤算“今天投入，明天就要產出”。
　　其四，品牌策劃人要有足夠的“防範”意識（shí）。品牌策劃人的利潤是建立在企業（yè）利（lì）潤增（zēng）長基礎上的，隻有企業的利潤增加了，品牌策劃人才（cái）能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都（dōu）喜歡說自己是在幫（bāng）別人帶孩子，孩子大了，卻（què）很有可（kě）能就不認這個“娘（niáng）”了。事實上也的確如此，兔死狗烹的現象的確很（hěn）多，“兔沒死，狗已烹”的（de）現象（xiàng）也不少見。加上一些（xiē）尋求谘詢公司合作是假，騙取方案是真的無恥企業，可以說，許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業給“烹”了，委實（shí）“悲壯”，也的確卑鄙。
　　其五，品牌策劃人要具有企業家精神，也就是說，要具（jù）有“誠信、創新、合（hé）作、敬業”四種精神元素。具體（tǐ）闡（chǎn）釋可以參考拙作（zuò）《品牌（pái）策劃人必須具有企業家精神》。
　　其六，不僅企業在決定打造品牌之前要精心選擇（zé）品牌策劃人（或（huò）者說選擇品牌策劃公司），品牌策劃人（rén）更要精心選擇企業。對於“不可救藥”的企業，不能為了賺取（qǔ）策（cè）劃費而盲目承諾（nuò），盲目（mù）合作。例如，遠卓品牌策（cè）劃公司始終堅持“雙向選擇”，對於“感覺不適”的企業，公司堅決不與（yǔ）其合（hé）作（zuò）。至（zhì）於“不可救藥”的具體表現，限於篇（piān）幅，筆者在此就不贅述了（le）。
　　其（qí）七，品牌（pái）策劃（huá）人（rén）也要（yào）懂得“售後服務”。服務合同到期後（hòu），不能代表服務（wù）完全結（jié）束。品（pǐn）牌策劃人需要定期關注（zhù）曾經服務（wù）的品牌，給予其適當的提（tí）醒和建議，以（yǐ）幫助其健康成長。
　　其八，品牌策劃人要注意天天“練內功（gōng）”。品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業，加之麵對的客戶“五花八門”，對知識（shí）“補（bǔ）充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策劃人必（bì）須養成天（tiān）天學（xué）習的良好習慣，以提高學習能力，擴大知識（shí）視野（yě），適應不同類型的（de）客戶，更好的為客戶服務（wù）。

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