戶外廣告製作是近兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告（gào）公司越來（lái）越關注戶外廣告的創意（yì）、設計效果的（de）實現。各行各業熱（rè）切（qiē）希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也（yě）希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶（hù）外廣告製（zhì）作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。由於專業戶外廣告製作在我國畢竟起步較晚，基礎薄弱，在戶外廣告市場需求急劇（jù）膨脹的今天，戶外廣告的創意、設計、製作都麵臨著許多問題，目前戶外（wài）廣告製作從材料、工藝、服務等多方麵都與廣（guǎng）告業的（de）發展不相適應。其表現在：

　　1、對製作選材如何適合不同的戶外廣告缺（quē）乏科學的認定。

　　2、工藝標準參照性差。大多數工藝較原始，質量粗糙。

　　3、消化吸（xī）收先進（jìn）技術帶有盲目性，缺乏創新。

　　4、管理隻重內容（róng），輕工藝。

　　我們認為造成上述問（wèn）題的原因主要有（yǒu）：

　　1、戶外廣告（gào）市場呈現的特征是（shì）仍處在低層次、低水平市場層麵上的初級階段的表現。

　　2、戶外廣告製（zhì）作需要大規模資（zī）金投入，我國的廣告業整體經濟實力仍未達到相應水平。

　　3、戶外廣告製作成本費用高、消耗大（dà）、工藝（yì）複雜、費（fèi）時費（fèi）力，多（duō）數（shù）公司不願積極參與（yǔ）製作，而在（zài）做製作批發商。

　　戶（hù）外（wài）廣告製作與影視廣告（gào），平麵廣告製作不同，由於客觀的條件（jiàn）不同，使其表現出（chū）不（bú）同的特征和要求：

　　(1)滿足城（chéng）市美化的需（xū）要。

　　戶外廣告是現代（dài）城市的裝飾。優美的戶外廣告應該是（shì）城市的窗口，各種形式的（de）公益廣告、商業廣告、企業形象廣告、爭奇鬥豔，給現代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度（dù）上表現了城（chéng）市風（fēng）格、建築特色，使人們在交流（liú）信息的同時受到美的熏陶（táo）。因此，戶外廣告在設（shè）計上應考慮（lǜ）顏色（sè）、比例、線條、造（zào）型的合理性；材料和工藝上則應該考慮耐（nài）溫差、抗老化、防（fáng）腐蝕（shí）、易清（qīng）潔（jié）等等。

　　(2)安全性（xìng）要求：

　　戶外廣告由於受（shòu）氣候（hòu）、建築、管（guǎn）理等條件的限製，對製作品本身的材料、工藝、結構應考慮諸多安全因素，如：抗風力（lì）、防火、結構堅固，另外還應從環保考慮，防止造成光線、空氣、噪音的汙染。

　　(3)表現文化特征：

　　戶外廣告不僅是商業的組成部（bù）分，同時（shí）也是商業的經濟發展（zhǎn）、科技進步、文明狀態的一種（zhǒng）表現形式。優美的戶（hù）外廣告創意、設（shè）計及材料、工藝的表現應表現出豐富的文化（huà）內涵。
 

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