廣告經營者指經工商（shāng）行政管理機關（guān）核準登記注冊，從事（shì）廣告設計、製作、發布、代理等廣（guǎng）告（gào）經營（yíng）活（huó）動的（de）單位和（hé）個人。
申請從事廣告經營（yíng）活動的單位和個人，除具備《中華人民共和國企業法人（rén）登記管理條例》、《中（zhōng）華人民（mín）共和國私營（yíng）企業暫行條例》、《城鄉個體工商戶（hù）管（guǎn）理暫行條例》規（guī）定的條件外，還應具備下列資質標準：

（一（yī））綜合型廣告公司
具有為廣告客戶提供市（shì）場調查、廣告策劃、廣告效果測定及設計、製作、代（dài）理等全麵服務能力的廣告公司。
資質標準：
 
1．有與廣告經營規模相適應的經營管理機構、市場調研機構、廣告設（shè）計、製作、編（biān）審機構；
2．有（yǒu）與廣告經營範圍相適應的設備和流動資金，注冊資金數（shù）額要符合企業法人注冊登記（jì）的有關規定；
3．有與廣告經營（yíng）業務相（xiàng）適應的從業人員，有熟悉廣告管理法規的經營管理人員，專業市場調研、廣告策劃、代理（lǐ）人員（yuán），設計、製作人員，編審及財會人員（yuán），大專以上學曆（lì）的（de）各類專業人員不少於從業人數的二分之一；
4．有（yǒu）不少於200平方（fāng）米的經營辦公場（chǎng）所；
5．有（yǒu）健全的各項廣告管理製度；
6．承辦或代理外商來華廣告或出口廣（guǎng）告業務，還應具備（bèi）了解國家進（jìn）出（chū）口政策的有關人員、翻譯人員，並有穩定的外商來華廣（guǎng）告和出口廣告業務渠（qú）道。
 
（二）廣（guǎng）告設計、製作公司
 
專（zhuān）門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮（lǐ）品（pǐn）等廣告設計、製作的公司。
 
資質標準：
 
1．有與廣告經營（yíng）規模相適應的經營管理機構、廣告（gào）設計、製作、編（biān）審機構；
2．有與廣告經營範圍相適應的設（shè）備和（hé）流動資（zī）金（jīn），注冊（cè）資金數額要符（fú）合（hé）企業法人注冊登記的有關規（guī）定；
3．有與廣告經營業務相適應的從業（yè）人員，有熟（shú）悉廣告管理法規的經營（yíng）管理人員，專業廣告設計、製作、編審及財會人員，大專以上（shàng）學曆的各類專業人員（yuán）不少於從業人數（shù）的三分之（zhī）一；
4．有不少於60平方米的經營場所（suǒ），製作場所（suǒ）因廣告製作項（xiàng）目而定（dìng）；
5．有健全的各項廣告管理製度。
 
（三）兼營廣告的企業
 
1．具有發布媒介的兼營廣告的企業，指經營書刊、音像（xiàng）等出版物的單位及（jí）具有廣告發布媒介的商場、賓館、飯店（diàn）等。

 
資質標準：
 
（1）有與廣告經營範圍相適應的廣告媒介、經（jīng）營機構和經營製作場所，經營（yíng）場所不少於20平方米，製作場（chǎng）所因廣告製作項目而定；
（2）有與廣告經營範（fàn）圍相適應的（de）設備；
（3）有與廣告經營業務相適應的從業人（rén）員，有熟悉廣告管理的經營管理人員，專業廣告設計、製（zhì）作及財（cái）會人員；
（4）有健全的（de）各項管理（lǐ）製度。
 
2．兼營廣告設計、製作的企業，指（zhǐ）利用企業自有的人員、技術、設備從事廣告設計、製作經（jīng）營（yíng）服務的企業。
資質標準：參照廣告設計、製作公司（sī）的有關資（zī）質標準。
 
（四）兼營（yíng）廣告的媒（méi）介單位
 
利用電視、廣（guǎng）播、報紙、期刊、場（館）等媒介設計（jì）、製作、發布廣告的電視台、廣播電（diàn）台、報（bào）社、期刊社（shè）、體育場（館）、文化館等。
 
資質（zhì）標準：
 
1．有直接發布廣告的手段（媒體）；
2．設有專門的廣告經營機構和經（jīng）營場所，一般（bān）麵積不少於30平方（fāng）米；
3．有相應的廣告設計、製作設備；
4．有與廣告經營業務（wù）相適應的從業人員。有（yǒu）熟悉廣（guǎng）告管理法規（guī）的經營管理人員，專業廣告設計、製作、編審及財會人員（可兼職）；
5．有（yǒu）健全的各項廣告管理製度；
6．廣告費收入須單獨立帳。
 
（五）個體廣（guǎng）告經（jīng）營戶
 
在法律允許的範圍內，依法經核準登記，從事工商業經營的公民。
 
資質（zhì）標準：
 
1．具有一定的廣告專業技能；
2．熟悉（xī）廣告管理法（fǎ）規，有（yǒu）審查廣告內容的（de）能力；
3．有與廣告經營範圍相適應的經營場所、設備（bèi）和流動資金，場（chǎng）地不少（shǎo）於20平方米，流動資金不少於（yú）5萬元人（rén）民（mín）幣；
4．廣告費收（shōu）入須（xū）單獨立（lì）帳。
 
（六）中外合資、合作廣告公司
 
具有為（wéi）廣告（gào）客戶提（tí）供市（shì）場調查、廣（guǎng）告策劃、廣告效果（guǒ）測定及設計、製作、代理、發布（bù）等全麵服務能（néng）力的廣告公司。
 
資質標準：中外合資、合作廣告公司除應具備綜合型廣告公司（sī）或設（shè）計、製作廣告公司的條件外，還（hái）應具備（bèi）下列條件：
 
1．外（wài）商投資廣告企業的合營、合作各方必須是具有一定規（guī）模的以經營廣告業務為主的企業法人；
2．能夠引進國際先進的廣告製（zhì）作技術和設備；
3．具有市場調查、廣告策劃和廣告效果測定等能力；
4．能夠為中方合營（yíng）者培訓廣告策劃、創意、設計、製作人員和經營管理等廣告專業人員；
5．投資總額不低於30萬美元。
 
（七）申（shēn）請增加廣告業（yè）務的中外合資、合作企業
 
指（zhǐ）利用（yòng）企業自有的人員、技術、設備從（cóng）事廣告設（shè）計、製作經營服務的企業。
 
資質標準：參（cān）照設計、製作廣告公司（sī）的資質標準。
 
 
 
廣告經營範圍核定用語規範：
 
廣告經營：指廣告經營者進行的廣告設（shè）計、製作（zuò）、發（fā）布（bù）、代理等活動的統稱。
 
核定廣告經（jīng）營範圍的內容
 
1、設（shè）計（jì）：指根據廣（guǎng）告目標而進行（háng）的廣告（gào）構思、創作、編排等活動（dòng）；
2、製（zhì）作：指根據廣告設計要求，製作可供刊播、設置、張貼（tiē）廣告作品的活（huó）動；
3、發布：通過媒介刊（kān）登、播放、設置、張貼廣告的（de）活動；
4、代理：指廣告代理人（廣告經營者）在廣告（gào）被代理人（廣告客戶或其它廣告經營者）授（shòu）權的範圍內，以廣告被代理人的名義，從事的直接對（duì）廣告被代理人產生權利義（yì）務的廣告業務活動。
 
廣告公司（sī）的經營範圍（wéi）比較廣，可以具體查詢當地規定的經營範圍。
 
美國廣告公司
美國廣告經營業協會對本國廣告公司製定了（le）“經（jīng）營準則”，即（jí）規（guī）定了廣告公司必（bì）須具備的能力和必須（xū）開展的（de）經營活動。其具體包括以下幾個方麵（miàn）內容：
•要研究廣告主（zhǔ）所要進行廣告的商品（pǐn）或勞務在（zài）市場競爭中的地（dì）位，通過與其他同類商品或替代品相比較，找出其具有的優點（diǎn）和缺點。
•要對廣告主（zhǔ）的商品和勞務的顯現市場和潛在市場進行定位。廣告公司必須對廣告主商品（pǐn）或勞務的目標市（shì）場狀況、廣告主商品在市場（chǎng）上（shàng）可能有多大銷售量、銷（xiāo）售時期和（hé）季節變動、現在市（shì）場上同類商品的銷售情況、廣告主的主要競爭（zhēng）對象及競爭對象的數量及競爭能力（lì）等進行市場調研。
•要研究影響廣告主商品與營銷的各種主要因素。
•要了解各種具體媒體的性能、特（tè）點、傳播對象、使用條件等方麵的情（qíng）況。
•要向廣告主提出廣告計劃和建議。
•實施廣告計劃。具體包括：進行廣告設計（jì）和製作、與媒介公司確定使用的時間與空（kōng）間合（hé）作、將廣（guǎng）告（gào）製品送往媒介公司、進行廣告效果測定、發撥廣告費。
•要協助廣告主進行銷售活動。包括（kuò）非人員銷售活動，如慶（qìng）典活動、社會活動、社會福利資助等公共關係活動及營業推廣的一些（xiē）活動。
•其他的項目。如包裝設（shè）計、銷售（shòu）調查與研究、推銷員培訓、推銷商（shāng）品使用的宣（xuān）傳手冊設計等等。
中國廣告公司
向廣（guǎng）告（gào）主介紹（shào）廣告的功能以及各類（lèi）廣告的作用。
•根據廣告主的要求提供市場調查、研究和預測，廣告策略（luè）。
•向廣告主提出廣告建議以及各類與廣（guǎng）告有關的谘詢（xún）。
•為廣告主提供廣告計劃、設計、製（zhì）作以及策（cè）劃等。
•為廣告主進行企業統一形（xíng）象及識別係統設計。
•聯係媒（méi）體（tǐ），提供媒體策略和廣告（gào）實施方（fāng）案。
•實施廣告方案。
•對廣告效果進行調查、檢測與評估。
 

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