受宏觀經濟（jì）不景（jǐng）氣影響，近年來業（yè）績持續下滑的廣告行業在今年開始緩慢複蘇，或預示著廣告（gào）主對經濟預期並（bìng）不悲觀。

　　數據顯示（shì），自2000年以來，廣告總收入持續增長，去年已經超過2700億元，但是從2011年開始，廣告（gào）收入增速（sù）開始下滑，2010-2012年廣告收入增速分別（bié）為15%、13%、6%，這和宏觀經濟的（de）走勢（shì）基本（běn）一致，顯示廣告行業確實受（shòu）到了宏觀經濟低迷的影響。

　　不過，這一情況在2013年開始得到改善。今年中央電視台黃金資源廣告招（zhāo）標總額（é）為（wéi）158.8億元，同比增長了11.4%。雖然該增速低於2012年（nián）的12.5%，但考慮到中國2012年後三季度GDP增速在8%以下，高於10%的廣告招標額增速已經表明了廣告主對宏觀經（jīng）濟相（xiàng）對樂觀的情緒。

　　各大衛視的廣（guǎng）告招標也印證（zhèng）了上述預期。湖南衛視拿出2013年15%的廣告資源標的招標額達到11.6億元，溢價（jià）率（lǜ）為35.8%；浙江衛視2013年黃金資源（yuán）招標會拿出8.8億元的廣告標的物，最終中標額達到16.7億元，溢價率為89%，而2012年浙（zhè）江衛視中標額為9.24億（yì）元（yuán）；再如安徽衛視廣告標底（dǐ）價為2.93億元，最後（hòu）中標了7.66億元，溢價率為161%。

　　分子行業（yè）看（kàn），網絡廣告市場雖然增速也出現了下降，但是絕對增速依（yī）然（rán）保（bǎo）持在較高位置。數據顯示（shì），2011年網絡廣告市場規模為512億元，超過當年報紙廣告454億元（yuán）的規（guī）模，而2012年互聯網廣告則達到（dào）了774億元。業內人士預計，2013年互聯網廣告的市場（chǎng）規模將超過1000億元。

　　隨著（zhe）用戶觀看習（xí）慣逐漸改變，網絡視頻的廣告價值（zhí）開始體現。2011年以（yǐ）來（lái），電視台由於限娛令（lìng）、限廣令的（de）漲價效應，使得廣（guǎng）告主加大對新媒（méi）體的廣告投（tóu）入，2011年整體規模實現63億元，廣告規模達到（dào）43億元，分別同比增（zēng）長了98%、100%。

　　分析人士（shì）表示，今年從一（yī）季度以及目前調（diào）研情況看（kàn），預計（jì）全年廣告增速將高於去年，廣告主投放情況較為良好（hǎo），雖然整體宏觀經濟仍（réng）具有（yǒu）不確定性，但是行業（yè）已處於緩慢複蘇進程中。未來看好移動互聯網廣告和互（hù）聯網數字（zì）營銷等子行業，預計互聯網食（shí）品廣告增速在60%-80%，互聯網展示廣告在15%-30%。

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