宗和

　　近日,中國社科院社會學研究所發布研究報告稱,明（míng）年中國每百戶家庭汽車擁有量將達20輛（liàng）,將（jiāng）跨入世界公認（rèn）的（de）汽車社會門檻。汽車在當下社會中扮演著越來越重要的角（jiǎo）色,關於汽（qì）車的廣告也越（yuè）來（lái）越有看頭。從最初的簡單（dān）介（jiè）紹車型功能等（děng）直白的廣而告之,到現在的向微電（diàn）影方向發展（zhǎn）,圍繞著汽車發展出形形色色的故事。我們（men）選取了一些非常有（yǒu）特色的汽（qì）車故事（shì）,僅供大家欣賞。

　　最（zuì）有範

　　MINICOUNTRYMAN

　　廣告場景:狹窄擁擠的城市（shì）街道

　　廣告內容:一部紅色的MINICOUNTRYMAN在鬧市上演分身（shēn）術,靈活的身軀在狹窄的街道穿（chuān）行自如。

　　點（diǎn）睛之筆:在經過交（jiāo）警身邊（biān）時,MINICOUNTRYMAN一秒鍾變“好市民”,當離開交（jiāo）警視線時,一切又原形畢露,張弛有（yǒu）度（dù）,詼諧（xié）幽默。

　　點評:不管是在汽車界還是時尚界,MINI始（shǐ）終是關注（zhù）的焦點。MINICOUNTRYMAN所倡（chàng）導的“開溜（liū）”,其實是一種反叛日常生活軌跡的自由（yóu）精（jīng）神,當你（nǐ）已經厭倦了煩囂的（de）都市生活,或許你會想從日常的生（shēng）活（huó）壓力中釋放自己,短暫的離開（kāi）一會兒。

　　最具好（hǎo）萊塢風格

　　奔馳SMART

　　廣告場景:車輛擁擠的鬧市街頭、狹窄的小巷

　　廣告演員（yuán）:籃球明星科比·布萊恩特、模特呂燕

　　廣告內容:呂燕在城市的繁華（huá）地段開了一家（jiā）藝廊,一天某西裝革履的男人順手摘了一幅畫,呂燕追出門口,指著藝廊小偷招呼司機科比“追上去”。科比載著呂燕靈活（huó）地穿梭在各個（gè）車輛之間的空隙中,最後轉入了一條小巷,把小偷逼入絕境。

　　點睛之筆:科比駕駛著SMART追逐小偷,上演了一場見空鑽車、英雄幫美女追盜賊的（de）好戲。

　　點評:高度僅1.5米左右的小車,要裝（zhuāng）下身高1.98米（mǐ）的科比,還有一（yī）個差不（bú）多高度的（de）模特呂燕,你不得不被這款（kuǎn）小車的大空間所折服。

　　最閃耀

　　奔馳E級

　　廣告場景:奔馳E級車內、餐廳、盤山公路

　　廣告演員（yuán）:喬治·克（kè）魯（lǔ）尼

　　廣告內容:男主角與（yǔ）女友去約會,發現有記者在蹲守,男主角親自駕車（chē）逃離現場,穿（chuān）過森林來到了一篇安靜（jìng）的約會（huì）妙處。

　　點睛之筆:這是好（hǎo）萊（lái）塢一線明星首次出現在中國市場的全球性品牌電視廣告中。

　　點評:奔（bēn）馳E級是成功人士願意選（xuǎn）擇的車型之一。一個（gè）成功人士,既有駕馭（yù）聚光燈下歡呼與榮耀的魄力,又有回歸內心最安靜空間的願望。

　　最雷人

　　理念（niàn）S1

　　廣告場景:唐僧師徒（tú）4人在21世紀

　　廣告演員:唐僧、孫悟空、豬八（bā）戒（jiè）、沙僧、白龍馬

　　廣告內（nèi）容:理念S1的主題突出的是“有理念,就能實（shí）現”,唐僧師徒（tú）4人取經的故事搬到了21世紀,苦行路上唐僧看到一輛理念S1,便對徒弟孫悟空說,“那是為師想（xiǎng）要（yào）的。”於是孫悟（wù）空立刻變出一輛,師徒拋棄了白龍馬,開著車繼續前（qián）行。豬八戒問了師（shī）父一個深奧的問題,“師父,這也能（néng）算修（xiū）行嗎?”唐僧答道,“堅定信念,人生（shēng）何處不修行。”

　　點睛之筆:唐僧師徒去西天取經的故事無人不知、無人不曉,然而將開車與這個故事聯係在一起之後（hòu）,就被網友取笑為“開車送你去西天”,實在太不吉利。

　　點評:理念S1還打出了“新（xīn）基準國民車”的口號,既然如此廣告的創意應該體現（xiàn）的是務實,而這個廣告卻硬生生地想要將一（yī）輛（liàng）車與“信念（niàn）”、“修行”聯係在一起,失去了本應有的實（shí）在,最後貽笑（xiào）大方。

　　最具故事性

　　JEEP牧馬人

　　廣告場景:燈（dēng）紅酒綠的繁（fán）華都市、炊煙渺渺的無名（míng）鄉村

　　廣告演員:都市普通人劉再、清新飄逸的女孩、若幹群眾演員

　　廣告內容:在父母的幫助下,劉再在城市的繁（fán）華地段擁（yōng）有了一（yī）間酒（jiǔ）吧。在一群酒肉朋友中間,劉再覺得日子越來越無聊,一天醒來,他開著JEEP來到一個無名小鎮,在一家茶館裏碰到了一個安靜（jìng）的、清新的女子,後來女（nǚ）孩離開了（le）,劉再卻（què）告別（bié）了父母買下（xià）這（zhè）間茶館（guǎn）,取名（míng）“這裏”而留了下來。

　　點睛之筆:劉再開上JEEP漫無目的地駛過山路、濺起水花、穿（chuān）過樹林,借著不斷的（de）移動,劉再臉上顯示出了過往不一樣的淡然神態,而畫外音“世界上是否（fǒu）真的存在桃（táo）花源呢?沒（méi）有人知道。但生命中最重要的（de）,是（shì）尋找真正的自（zì）己”一語中的闡述了劉（liú）再等都市人的追求。

　　點評:這則廣告使用（yòng）倒敘的表達（dá）方式,廣告開始,劉再就（jiù）已生活在無名（míng）小鎮上,接著時光轉回劉（liú）再以前黑白顛倒的都市生活,講述了一個富（fù）二代是如何脫離迷惘生活（huó）。這則廣（guǎng）告用講故（gù）事的方式完（wán）成了對整個車型所能帶（dài）給你的精神含（hán）義（yì）上的闡述,更容易（yì）引起消費者的共鳴。

　　隨筆

　　中國特色汽（qì）車廣告

　　在國內,不僅汽車廣告缺乏創意。飲食類廣告的風格（gé）總是一家其樂融融（róng）,服飾類的總有明星（xīng）充當模特,服務類的總有梳著高發髻的製服美女微笑恭候,汽車類的則總是塑（sù）造一社會精英型男,駕著車一會兒去畫建築圖紙,一（yī）會兒去做成果演講。

　　不過,這也終歸是國情所致,畢（bì）竟汽車還是奢侈品,再加上（shàng）國人（rén）都比較（jiào）愛麵子,於是廣告都拚命往奢華裏做（zuò）。而對於一（yī）些發達國家來說,汽（qì）車（chē）早已是家庭出行（háng）必（bì）備工具,廣（guǎng）告會偏重以小人物的視角（jiǎo）來詮釋。以新帕薩特為例,國內（nèi）以薑文代言,走高端路（lù）數,精英、美女、直升機坪一樣也不能少；再看海外版一個裝（zhuāng）扮成（chéng）《星球大戰》黑武士的小孩,總幻想用超能力移動物（wù）體,但反複嚐試也是徒勞。最終他跑到爸爸的新（xīn）帕薩特跟（gēn）前發功,突然車燈亮了!他驚喜萬分,殊不知是爸爸偷偷通（tōng）過遙（yáo）控鑰匙（shí）啟動了車子。

　　曾看過一海外廣告,是說一群有（yǒu）錢（qián）人住在（zài）充斥紅酒、奢侈品的（de）監獄中,一（yī）天有兩人越獄,其中一人因為惰性,邁進監獄的奔馳車又被遣返,另一人越獄成功（gōng）,駕駛奧迪座（zuò）駕逃離。這種“另類高端”的創意,賦予（yǔ）了產品脫俗的靈魂（hún）。而某些一成不變的（de）“監獄（yù）式”廣（guǎng）告,遲早會令（lìng）人感到審美疲勞。

　　據《京華時報（bào）》

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