近年來,煙草行業在想辦法給赤裸裸的廣告“換裝”,更多（duō）地轉向品牌營銷的模式（shì）。隨著互聯網（wǎng）的發展,微博、微信等新媒體都（dōu）遭到煙草廣（guǎng）告的滲透。

　　隨著工業和信息化部等（děng）八部門聯合編製的《中國煙草控製規劃(2012-2015年)》的發布,進一步推動了工（gōng）商廣（guǎng）告監督管理工作,使直（zhí）接煙草廣告大為減少。但當前各類煙企仍頻（pín）頻利用相關法律的漏（lòu）洞,繼續變相開展煙草廣告,使（shǐ）其逐步走進公眾視野。

　　打開電視,可以看到（dào）紅塔集（jí）團“山高人為峰”的（de）廣（guǎng）告；打開網（wǎng）絡,在某（mǒu）些網站上就可以看到“愛我中華”的廣告；在（zài）機場,可以看到帝豪卷煙“大愛無疆”的廣告；駕車行駛在高速路上,“大成玉溪”之類的戶外廣告牌比比皆是……這些（xiē）或明或暗的煙草廣告,無疑已經滲透到我（wǒ）們的日常生活中。時下,媒體上的煙草廣告沒有全麵消除,煙草企業的戶外廣告更是隨處（chù）可見,大量間接的煙草廣告、促銷、讚助形式（shì）更是花樣百出。

　　隨著煙草危害健康的科學常識越來（lái）越多地被公眾認同,煙草行業為了降低吸煙的危害性對（duì）其衝擊（jī）,還通（tōng）過一些模糊不（bú）清的概念迷惑消費（fèi）者（zhě）,如“低焦油”、“舒喉煙”、“中草藥配方煙”等,宣稱（chēng）自己關注吸煙（yān）者的健康（kāng）。這些特點也反映到了（le）煙盒的（de）設計與包裝上,而且與很多國（guó）家使（shǐ）用大尺寸(指恐怖警示圖片占整個煙草包裝（zhuāng）的50%以上)的圖形健康警示相比,精致典雅的包裝設計使得（dé）國（guó）內的（de）煙草警示多年來一直沒有太大進展。

　　媒介融合時代,煙草廣告的多樣化傳播方式無疑起到“推波助瀾”作用（yòng）。而按照我國加入的世界衛生組織《煙草控製框架公（gōng）約》規定,中國（guó）應（yīng）在2011年（nián）1月（yuè）9日（rì）前（qián）采取適宜的立法、實施、行政（zhèng）等措施,全麵（miàn）禁止所有的煙（yān）草廣告、促銷及讚助。現行（háng）廣告法明確規定,“禁止利用廣播、電影、電視（shì）、報紙、期刊發布煙草廣告（gào）。禁止在各類（lèi）等候（hòu）室、影劇院、會議廳堂（táng）、體育比賽場館（guǎn）等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明‘吸煙有害健康’”。《煙草廣告管理暫（zàn）行辦法》也明確規定,禁（jìn）止利用媒體發布或在公共場所設置煙草廣告。但對變相煙草廣告的（de）認定缺乏具體定義,可操作性較差。此外,廣告法中也不禁止煙草品牌的延伸和品牌共享,並允許（xǔ）煙草企業樹立形象。這為許多煙草（cǎo）公司打“擦邊球”留下廣闊的空間。

　　煙草廣告打“擦邊球”挑戰法律的現象屢見不鮮,國內對煙（yān）草廣告（gào）監管的法律法規缺位（wèi）,成（chéng）為了各煙（yān）草（cǎo）廠（chǎng）商打“擦邊球”的重（chóng）要原因（yīn）。對此,加強對煙草廣告的監管必須（xū）從以下幾個方（fāng）麵入手:一方麵,繼續完善法律的條款漏洞（dòng）。對廣告法和《煙草廣告管理暫行辦法》等相關法律重新進行梳理完善,提高煙企違規開展變相廣告宣傳的懲（chéng）罰力度,杜絕部分煙企利用法律法規的漏洞“合理正當”地在法律法規框架內進行煙（yān）草廣告宣傳（chuán）。另一方麵,進一步強化監管整治力度。著力提升監管執（zhí）法人（rén）員（yuán）對煙草變相（xiàng）廣告的識別能力、查處能力；針對部分協（xié）會（huì）利用其自身的知名（míng）度違規為煙草企業“代言”的行為,加強審核力度,對（duì）部分不利於控煙工作的展示活動及時進行整治。同時對手機嵌入式廣告、微博平台等新媒體和戶外燈箱廣（guǎng）告、遊（yóu）船船體廣告等傳統媒體加強監管,杜絕其設置軟性（xìng）、隱性的煙草廣告。

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